イスラム教徒はファッション業界の新しい市場になるだろう

世界服裝靴帽子ネットによると、「イスラム教徒ファッション」という言葉を、あなたは過去1年に何度も耳にしたことがあるかもしれません。カバー性を特色とし、色が淡く、ガウン、ブラウス、ワンピース、長さと足首のハーフスカートで構成されている。イスラム教における女性の服裝の定義によれば、「適度なファッション」（modestfashion）とも呼ばれる。

実は2年前からぜいたく品、ファストファッション、デパート、電子商取引を含む主流ファッションブランドすでにイスラム教風の服シリーズが発売され始めている。2014年、DKNYはまず「ラマダンシリーズ」（Ramadan）をデザインし、中東地域に販売した。翌年、トミーはHilfigerとMangoもそれぞれ「ラマダンシリーズ」を発売し、ユニクロは英國人デザイナーでイスラム教徒のハナを探してきたタジマは、ムスリムが24.1%を占める東南アジア地域で発売されている婦人服シリーズでコラボレーションした。

DNKYラマダンシリーズ

ユニクロXHanaTajima

トミーヒルフィガーラマダンシリーズ

D&Gムスリム婦人服シリーズ

しかし昨年、狀況は少し変わった。ユニクロのこのコラボシリーズは英米、日本、中國市場に進出し始めた。Marks&Spencerの「ブギーニ」はネット上で世界に販売されている。最新のプリントガウンを発売したDolce&Gabbanaは中東だけでなく、ロンドン、ミラノ、ミュンヘン、パリのブティックにも「美しい」と呼ばれるアイテムを掲げている。

GoogleでTrendsで「hijab」（頭巾）と「burkini」（ブキニ）を検索すると、いずれも2016年7、8月頃から熱が急上昇していることがわかります。また、最も検索熱が高い地域にはインドネシア、アルジェリアなどのイスラム教徒人口が主體の國のほか、フランス、スイスが入っています。

これらのすべては、「ムスリムファッション」が特定の地域市場だけを対象とした副次的なシリーズではなく、西側の主流市場に進出していることを示している。

少數派の審美が主流の視野に入ると、いつもこのような論爭を引き起こし、ましてイスラム教徒はしばしばヨーロッパの難民、テロなどの政経や宗教問題と混同している--関連が複雑で、一般人は往々にして前後の概念を対等に見ている。

ファッション編集長のVanessa Friedman氏は昨年4月の記事で人々の反応を記録した。反対の聲は、フランスのフェミニスト児童家庭省のLaurence長官から寄せられたRossignol、Yves Saint Laurent共同創業者Pierre Bergé、そしてフランスの哲學者ElisabethBadinterらは、女性の體を縛る宗教的な服裝に抵抗しなければならないと考えている。フランスのベルナード元外相がKouchnerをはじめとする聲の一部では、「自由市場だから、人々は著たいものを著ていこう」という聲もある。

ファッションブランドたちは、このような政治的な正しい問題に直面する前に非常に慎重に見えた。H&Mの回答は、「私たちは61の市場に進出したことを誇りに思っており、人種、性別、文化的背景にかかわらず、ファッションに啓発されたすべての人々を歓迎している」という、誰の機嫌を損ねたくないという姿勢を表している。

これがビジネスブランドの態度です：急速に成長する市場に抵抗することはできません。政治問題については、避けることができます。

イスラム教徒は世界で最も急速に成長している宗教集団である。Pew Researchによるとセンターの最新データによると、2010年から2050年にかけて、ムスリム人口総數は16億から28億に増加し、世界人口に占める割合は23.2%から29.7%に増加し、73%増加し、世界人口の増加（35%）の2倍になる。

この進度では、イスラム教は2070年にキリスト教を追い越し、世界人口の32.3%を占め、第1位の宗教となる。

このグループのアパレル消費における排他性は、イスラム教徒のファッションへの新たな需要を大量にもたらすことを意味する。

「2015-2016年世界イスラム経済現狀報告」（2015-2016 State of the Global Islamic Economy）によるとReport）、ムスリム消費者の2016年のアパレル消費額は2300億ドルだった。わずか3年後には、英國（1070億ドル）、ドイツ（990億ドル）、インド（960億ドル）の合計を上回る3270億ドルに達する。

それだけでなく、彼らの購買力も驚くべきものだった。現在、中東市場のぜいたく品消費能力は世界の3%前後を占めているが、同地域のぜいたく品消費は世界市場の5倍の10%のペースで増加している。

これは、イスラム協力機構の加盟國57カ國のうち、22カ國が裕福なアラブ諸國である経済力のためだ。購買力平価で計算すると、現在のイスラム教徒経済體のGDP総額は17兆6000億ドルだ。2020年までに22.9兆ドルに成長し、中國の28.23兆ドルに近づく。

一方で、イスラム教徒の方が若い人口構造のためだ。2010年には34%のイスラム教徒が15歳以下だったが、世界では27%にとどまった。

これは、イスラム教徒人口の年齢構造が若者が人口の主體を占める「youthbulge」というプロセスを経験していることを意味している。現在のところ、エジプトとパキスタンの人口の3分の1は15-29歳の間にあるが、世界のイスラム教徒の平均年齢はわずか30歳で、ちょうど消費力が旺盛で、ソーシャルメディアでファッションやライフスタイルについて聲を出すことに熱中している段階だ。

2050年の世界のイスラム教徒人口分布

また、西洋の教育を受け、家庭的な背景が豊かな若いイスラム教徒もデザイナーやネット有名人として活躍し始め、ファッション圏の新貴となっている。例えば今年28歳のマレーシア人セレブNoorNeelofa Mohd、インスタグラムに420萬人のフォロワーを持つ。彼女が設立したNaelofarはマレーシア最大のスカーフブランドで、2015年の売上高は1180萬ドルに達し、次は世界市場での拡大を望んでいる。

例えば今年32歳のIman Aldebe。彼女はスウェーデンのイスラム教徒の家庭に生まれ、2006年に高定ブランドAldebe Hauteを設立したCoutureは、近年「Happy Turban」（ハッピーターバン）というシリーズを発売し、イスラム教徒でも非イスラム教徒市場でもよく売れている。

NoorNeelofaMohd

ImanAldebe

これらの新貴な臺頭も、なぜ過去1年間、多くのブランドが中東市場に傾いてきたのかを説明している。昨年7月、コンテナーズ?グループはVogueのアラビア語版を発表した。9月、マリオットは3年以內に中東とアフリカで3萬人の雇用を増やすと発表した。11月、世界最大の電子商取引會社であるYooxNet-a-Porterは株式の60%を占める合弁會社をドバイに本社を置いたが、アマゾンはドバイに本社を置く電子商取引サイトSouq.comを見つけて交渉し、10億ドルで同社を購入しようとした。

ファッションはビジネスです。Vanessa Friedmanの言葉では、かつて考えられていた外來事物を「ファッション化」し、それを吸収し、籠絡することが最も得意だ。

しかし、世界のほとんどの地域をカバーする現在のファッショントレンドの多くは西洋の審美によって推進されており、これも基本的に広義のキリスト教が主導する審美であることを意識する人は少ない。イスラム教徒の発言権が日増しに強くなると、フランスのフェミニスト部長などの抗議が増えるだろう。

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