「健康中國」戦略推進スポーツ産業兆ケーキ誰が分けるか

過去1年間、スポーツ産業の発展を導いた國家政策が相次いで発表され、『スポーツ産業発展「第13次5カ年計畫」』『フィットネス?レジャー産業の発展加速に関する指導意見』『氷雪スポーツ発展計畫』などの一連の政策は、中國のスポーツ産業の未來の発展の輪郭を描き出した。走ることが好きなハルビン市民の鄒姝はテレビや競技場でスポーツを見ることに満足していない。彼女は黒竜江省マラソンシリーズに2つ參加し、自分の運動意欲を解放したばかりだ。記念として、鄒姝は自分が走っているキロ數とメダルをモーメンツに曬し、親友からいいねをもらった。

「健康中國」戦略の推進に伴い、人々はランニング、サイクリング、太極拳、スケートスキーなどのスポーツにますます熱中している。関連部門が一連の発展計畫を打ち出し、民間資本がスポーツ産業に流入し、わが國は大衆スポーツ消費時代にひっそりと入っている。

しかし、我が國のスポーツ裝備製造の有効供給不足などの要素の制約を受けて、スポーツ消費の潛在能力は大きくて開発不足で、依然として大きな成長空間がある。業界関係者や専門家は、供給側の改革から著手し、市場環境を最適化し、人材育成を強化し、スポーツ消費の源流動力を「量質斉発」させ、スポーツ産業の発展を助け、経済成長を牽引することができると提案している。

公開資料によると、中國でのランニング団の數は12萬個を超え、長年にわたってランニング団の活動に參加している延べ人數は1000萬人を超えている。同時に、関連裝備の購入、専門コーチの指導を仰ぐなど関連産業が発展している。鄒姝氏は「経済參考報」の記者に、服や関連裝備の購入を含めると、年間4000元近くランニングに費やしていると伝えた。

社會の発展、オリンピック効果の影響に伴い、スポーツブームは現在我が國を席巻しており、黒竜江省を含む多くの地方でスポーツ産業が現地の経済発展を振興する重要な産業とされ、大衆スポーツ消費ブームを形成している。特に2014年10月には、「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進することに関するいくつかの意見」が発表され、蓄積されてきたスポーツ消費への投資意欲に火がついた。

専門機関が発表した「2016中國スポーツ消費生態報告」によると、2013年から2015年にかけて、消費の最大比重を占めるスニーカーバッグとフィットネストレーニングの2つのカテゴリーの消費指數はそれぞれ4.6倍と4.5倍増加し、ハイキング、自転車、キャンプ、ロッククライミング、カヌーなどを中心とした新世代のアウトドアスポーツ消費も徐々にブームを形成している。

楽視體育首席運営官の于航氏は、大衆スポーツ消費はスポーツ産業の基礎であり、現在、國內の大衆スポーツ消費は単一のスポーツウェア消費は、スポーツ施設、専門フィットネス、健康栄養などの多方面への消費需要に発展し、これは絶えずスポーツ消費分野の構造を最適化し、個性化、カスタマイズ化、インテリジェント化のスポーツサービスを生み出し、そして國內のスポーツ産業の範疇を大幅に広げ、スポーツ産業全體の発展に大いに役立つだろう。

専門家によると、現在のスポーツと観光の主力消費者層の適合度は非常に高く、主に80後と90後に集中している。彼らのスポーツ文化精神への追求はますます際立っており、絶えず出現する必要がある體験度高い製品が彼らのニーズを満たし、スポーツ旅行という新しい業態が誕生した。

冬季五輪ブームの効果が徐々に現れ、氷雪運動は今も上昇し続けている。國家體育総局冬季運動管理センター大衆氷雪部の王春露部長によると、現在、全國で正式に大衆スキーを収容できるスキー場は200基を超え、主に東北、河北、新疆に分布している。黒竜江省は氷雪資源が最も豊富で、アブリースキー場を先頭に、全省の多くの雪場が全國のスキー愛好家の楽園となっている。

「ここ1、2年の全國平均では、スキーをする人は約30%増加しており、私の店の成長はさらに顕著になっている」とドイツのウォーカー雪具中國総代理の斉勇氏は言う。

1996年にサブリが第3回冬季アジア大會を開催した時、スキーはすでに大衆スポーツとして公衆の視野に入っていた。20年後、中國でスキー運動がヒートアップし続け、アブリースキー観光リゾートは単月で10萬人以上の観光客を接待することができ、休日の間は客室がさらに求められなかった。

データによると、2013～2014年度、アブリー観光地の観光客數は18.5萬人だったが、2015～2016年度、観光客數は急速に45萬人を超え、8620萬元の収入をもたらした。

「氷雪運動発展計畫（2016-2025年）」などの政策が相次いで発表されたことに伴い、より多くの氷雪競技場が各地で計畫され、日増しに増加する氷雪スポーツ人口を満たすことになる。氷雪スポーツグループの急速な臺頭は、原油価格の大幅な下落、トウモロコシの臨埋価格の引き下げ、天然林の商業的伐採の全面停止などの経済「厳冬」の試練を受けた東北にも経済の新たなスポットライトをちらつかせた。また、多くの省が展開している「百萬人の青少年の氷雪」などの國民的な氷雪刺激策は、芽生えた狀態の氷雪スポーツ産業の基礎を築いた。

中國で唯一スケート靴を自主生産している企業として、2015年6月、チチチハル黒龍氷刀製造有限公司が勢いに乗って生産を再開した。1951年、東北の舊工業基地の建設に伴い設立が宣言され、3年後に工場の氷刀の試作に成功した。今では、古い工業基地が向きを変えて、それも何年も靜まり返ってから初めて再生産された。

「現在、注文の多くの割合は省內の青少年の氷雪活動を満たす必要があり、またスキー愛好家が増えているので、スノーボードの制作を始めてみましょう」と黒龍氷刀製造有限會社の胡君副社長は言う。

「2015年には3000足未満のスケート靴が販売され、2016年には5000足を超えましたが、今は本當にいい時に間に合いました！」長春百凝盾スポーツ用品器材有限會社の創始者王陽氏は言う。このかつての全國ショートトラック優勝者は、今では國內最高のスケート靴メーカーの1つ。冬の種目に関連するスポーツ産業は國內企業にとって、掘削が必要な「大金鉱」だと考えている。

2016年5月、國家體育総局、國家観光局は「スポーツ観光の融合発展の推進に関する協力協定」に署名した。國務院弁公庁は昨年11月、「観光文化體育健康養老教育訓練などの分野での消費のさらなる拡大に関する意見」を印刷、配布した。スポーツ観光もスポーツ産業の発展のホットスポットの一つとされている。

北京は手を攜えて張家口氏が2022年冬季五輪の招致に成功し、京津冀スポーツ観光に新たな運動エネルギーを注入し、地縁が隣接する北京と張家口氏はスポーツレジャー文化観光帯の構築に力を入れている。氷雪シーズンに入ると、各地からの観光客が北京の延慶、密雲、河北省の承徳、張家口などで氷雪の間を駆け回った。この地域は京冀が共同で建設した生態（氷雪）観光圏であり、現在は豊富で多様な內容の冬のスポーツ観光商品を共同で発売している。張家口市政府の関係者によると、この雪の季節には全市で観光客の接待と観光総合収入が大幅に増加し、張家口の有名な氷雪観光の目的地としてのブランド効果が徐々に現れている。

河北省承徳で有名な観光地避暑山荘のスケート場では、熱気と屋外の寒さが対照的だった。6歳の孫蕓迪はまだ幼稚園に通っているが、すでに2年の「氷齢」がある。冬休みの間、彼女は毎週父とここにスケートを習いに來た?！缸庸─攻暴`トを習うのは正しい。これは子供のバランス能力に役立つだけでなく、體質を高めることができて、子供はこの冬風邪を引いたことがない」と孫蕓迪の父親は言った。

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