服企業(yè)のクロスボーダーの最終目標(biāo)は何ですか？

世界服靴ネットによると、

の多くの店舗及び公式ネット旗艦店の中に、最近多くの新しい顔が現(xiàn)れました。

UNIQLO×LEGOは2017年に再び世界的な新作を発表しました。提攜シリーズは2月17日に全國の各店舗及びユニクロの公式ネット旗艦店で初めて発売されました。これまでユニクロはスターバックスと結(jié)婚し、店舗でコーヒーを販売していました。

に対する

企業(yè)としては、すでに雙方の新しいファンミーティングになっています。

しかし、業(yè)界関係者は、話題性の高いクロスボーダーがより多くのマーケティングギャグを試しているように見えますが、本當(dāng)にクロスボーダー提攜を従來の収益モデルに変える企業(yè)のケースは多くないと告白しています。

今年の提攜では、ユニクロとレゴが共同で親子3つのモデルを発表しました。世界服裝靴ネットによると、親子のモデルの中には、子供用のデザインが10つあります。

実は、これはユニクロが初めてレゴと提攜したのではなく、去年の春にユニクロが一連の連名テーマの新商品を発売しました。シリーズの新製品はレゴ「クラシック」、「都市」、「忍者」の3つのテーマで計(jì)21種類があります。男裝のTシャツと子供服を中心にしています。

ユニクロは一貫してマルチスパンのブランドの一つであり、クロスカントリーの分野は非常に大きいです。蕓術(shù)界から蕓能界までファッション界などに行きます。

今年はもっと早い時(shí)期に、ニューヨークのSOHO店十周年を祝うために、ロサンゼルス現(xiàn)代蕓術(shù)博物館の館長ジェフリー?デチと提攜して一連の65點(diǎn)の「買えます」蕓術(shù)品を発行しました。紹介によると、高い価格の蕓術(shù)品と比べて、このシリーズの中のすべての単品の価格は100ドルを超えません。

昨年はユニクロもLemailと提攜したシリーズの新製品Look bookを公開しました。高級(jí)ブランドLemailは連名提攜の中で、39.99米ドルの価格で消費(fèi)者に向けています。

2015年、消費(fèi)者が上海ディズニーランドの開業(yè)に期待している時(shí)に、ユニクロもディズニーランドとの國境を越えて協(xié)力しています。

ユニクロのMAGIC FOREALコンセプトショップはその年9月に上海淮海路にあるグローバル旗艦店5階で開幕しました。このコンセプト店はユニクロとディズニーランドの消費(fèi)財(cái)部が世界的に提攜している作品で、ブランド革新の商品、幻想的で面白い店舗を融合しました。

これはユニクロとウォルト?ディズニー?カンパニーが共同でスタートしたテーマ「MAGIC FOREAL服は人生にふさわしい、素晴らしい體験」というグローバルプロジェクト計(jì)畫の一歩です。

実際には、アパレル業(yè)界では、毎年のように複數(shù)のクロスカントリー提攜シリーズを発売しているベテランのユニクロを除いて、國內(nèi)のブランドもここ數(shù)年、ますますこのような方式を試しています。

2016年に森馬と銀漢のゲーム製品の手遊び「時(shí)空ハンター」がクロスシリーズの製品を共同発表し、ファンの熱狂的な支持を集めた。

國內(nèi)の婦人服ブランド「妖精のポケット」は初めてパイオニア書店でクロスファッションショーを開催し、一連の商品を売り出しました。

注意すべきなのは、アパレル企業(yè)のクロスカントリー提攜の中で、ターゲットの顧客層が相當(dāng)するファッションブランド間の協(xié)力がもっと多いことです。ユニクロの「大ブランドに近い」というジョークも「妖精のポケット」と前衛(wèi)書店との協(xié)力もあります。

クロスフラッシュマーケティングの効果が良いです。

このようなケースで言及したユニクロクロスカンファレンスによると、レゴはおもちゃのブランドですが、子供ファンでも大人のファンでも非常に多く、贅沢なブランドのLemailはファッションとクラシックを愛するファンでもあります。ディズニーランドも大消費(fèi)者の好みです。

ユニクロは「大物」として注目を集めていると言えば、いくつかの業(yè)績のデータはクロスボーダーマーケティングの効果を表している時(shí)や、より直接的である。

以前、中國投資高級(jí)顧問の劉建修氏は、似たようなユニクロとエルメス前設(shè)計(jì)総監(jiān)と協(xié)力して製品を出したクロスボーダー提攜の事例を分析していましたが、劉建修氏は「ファッションブランドとトップデザイナーの協(xié)力が早く解消される現(xiàn)象はすでに存在しています。このような協(xié)力モデルの売りは消費(fèi)者によりお得な価格でハイエンドデザインサービスを購入させることです。消費(fèi)者は、服というより買う體験感です。

世界的に有名なブランドとして、両者の協(xié)力は必ず世界市場(chǎng)で反響を呼ぶことができますが、ユニクロの歐米地域の影響力はアジアに遠(yuǎn)く及ばないです。中國はもちろん、他の市場(chǎng)の消費(fèi)者は中國の消費(fèi)者に比べてもっと理性的で、買い占めの熱狂度は中國に敵しません。

國內(nèi)ブランドのクロスボーダー提攜の中で、森馬と銀漢のゲーム製品の手遊び「時(shí)空ハンター」が共同で発表したクロスシリーズの製品は間違いなくクロスボーダー提攜で成功した営業(yè)事例の一つです。

公開資料によると、お互いが協(xié)力して注文したTシャツが3日間前から、森馬の公式旗艦店は全店舗で「時(shí)空ハンター」専用ページのデザインをカスタマイズし始めた?！笗r(shí)空ハンター」ゲーム內(nèi)でも森馬ブランドの専屬イベント情報(bào)をカスタマイズした。森馬の公式旗艦店は多くのファンを集めている。

その後7月5日10:00-7月8日9:00にお得なブランドを集めた日の3日間で、関連商品が全店の売り上げをけん引しました。

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「妖精のポケット」というブランドは製品をストーリーに合わせてマーケティングすることが得意で、蓄積されたファンはファッションだけではなく、文化的なものに興味を持っています。パイオニア書店とのクロスワークも雙方のブランドの遺伝子に基づいています。展示されている10點(diǎn)の秋冬新商品もパイオニアの古典書籍「あなたの世界から通ります」、「道にいます」、「月と六ペンス」、「戀人を捕まえます?！埂ⅰ钢参铯斡洃洡取付螛Sしみの音楽、「冬の楽しみ」の音楽、「冬の楽しみ」、「冬の音楽、「冬の楽しみ」の音楽、「冬の楽しみ」、「冬の音楽、「冬の楽しみ」の楽しみ」の音楽、「冬の楽しみ」、「冬の楽しみ」の音楽、「冬の楽しみ」

関連データによると、今回の10日間の展示期間だけで、「妖精のポケット」の全プラットフォームの売上高は15%上昇した。

ファン経済は國境を越えた初志である。

ユニクロの何度もの「大ブランド」から國內(nèi)のファッションブランドまで幅広い協(xié)力による著しい業(yè)績牽引作用を試しています。

しかし、業(yè)界関係者は、ボーダー提攜も盲目的にクロスしているわけではないと指摘しています。

ユニクロのような多くのブランドは、比較的若い人に人気のあるブランドです。

「クロスボーダー提攜の製品は雙方のファンを集めることができます。重複したファンにとって、クロスボーダー提攜の製品はダブルブランドの要素を備えています。一方的なファンにとって、少なくとももう一つのブランドは潛在的な顧客との直接接觸を完成しました。

大部分から言えば、國境を越えて協(xié)力して遊ぶのがファン経済です。

服裝産業(yè)の専門家の徐斌さんは記者に言いました。

しかし、現(xiàn)在の國內(nèi)市場(chǎng)のいくつかのケースを詳しく研究すると、業(yè)界関係者は、ローカルブランドはクロスボーダー提攜の頻度とブランドマーケティングの効果にはまだやや不足しています。特に國內(nèi)のクロスボーダーでの協(xié)力がより多く、製品そのものに集中していますが、ユニクロのようなブランドにとって、クロスボーダー提攜はすでに消費(fèi)者の期待するマーケティング活動(dòng)となりました。

また、アパレル業(yè)界には他の形式のクロスがあります。例えば、ユニクロがスターバックスを旗艦店に招待したり、アメリカが店內(nèi)に本を置いたりします。

業(yè)界関係者は、上記のようにアパレルブランドと他のファッションブランドとの提攜は違っても、「體験感」からファン経済に切り込むと指摘している。

いくつかのクロスボーダー協(xié)力をマーケティングの観點(diǎn)から主要業(yè)務(wù)レベルに引き上げる行為は、業(yè)界関係者は認(rèn)めないという。

徐斌は記者に道を探る人の実例を紹介しました。道を探す人は以前はアウトドア製品を作っていました。創(chuàng)始者は國內(nèi)市場(chǎng)で先駆的なチャンスを取っています。本土のアウトドアブランドの中で、道を探す人の優(yōu)位性は明らかですが、その後は國境を越えた旅行とスポーツです。

業(yè)界にはある程度の関連性があるように見えますが、今の業(yè)績の表れから見て、道を探る人の境界はそんなに理想的ではありません。

元々は國內(nèi)のアウトドアブランドの中で優(yōu)勢(shì)が大きい主業(yè)ですが、今は低迷が多く、大規(guī)模な割引セールが頻繁に行われています。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。