マーサ百貨店世界貿易天階店は5割引倉庫の販売促進活動を通じてカーテンコールを行う

赤字続きのマーサ百貨店最後の閉店カーニバルを迎える。マーサ百貨店の世界貿易天階店によると、同店は3月19日に正式に閉店し、店舗は全會場の商品の5割引在庫の販売促進活動を通じて幕を閉じている。

記者は2月22日、マーサ百貨店內で、5割引の在庫処分活動が多くの消費者を店に呼び込んでいるのを見た。マーサ百貨店が店舗內の試著室を閉鎖したため、多くの消費者が座ってズボンを試著した。現在、マーサ百貨店內の多くの棚が買い占められており、一部に服を著せる、靴のキャップ、アクセサリーコードの數がそろっていない。

マーサ百貨店によると、撤退はブランドが中國市場に別れを告げることを意味するものではないという。マーサ百貨店の天貓旗艦店や京東などの電子商取引プラットフォームは依然として中國の消費者にサービスを提供しており、現在、ブランド天貓旗艦店では春服の新販売促進が行われていることが分かった。記者が提出したマーサ百貨店の撤退後、この空間をどのように使用するかについて、世界貿易天階招商部の李社長は、現時點では明らかにするのは難しいと述べた。

昨年11月8日、マーサ百貨店本部は中國本土の赤字続き店舗10店を完全に閉鎖し、電子商取引だけを殘すと発表し、中國の従業員441人と協議すると発表した。當時、世界貿易天階招商部のマネージャーは、マーサ百貨店のリースは期限切れになっておらず、経営を継続すると述べた。

世界アパレル靴帽子網によると、マーサ百貨店は2008年に中國市場に進出して以來、大陸部に約20店を展開している。初期の決定ミスと後期調整の不備で、マーサ百貨店の中國での経営は慘憺たるものだった。高層再編の波紋を経て、業績面を考慮して、マサ百貨店は2015年3月、上海區の5店舗を次々と閉鎖し、従業員60人をリストラすると発表した。業界関係者は、マーサ百貨店前のCEOMarcBollandは國際市場に対するコントロール能力が不足しているとみている。初めて中國大陸部市場に參入し、マーサ百貨店の重要な初店である落子百貨業が発達し、新興業態の受け入れ度が高い上海は、北京、広州、深センなどの一線都市を急速に拡大することができなかった。また、マーサ百貨店は南方二線都市への拡張過程で、定価戦略がミスし、ブランドも知名度に欠けていた。今日に至るまで、マーサ百貨店を聞いたことがなく、消費したことがないという消費者も少なくない。

國際市場でのマーサ百貨店の業績も楽観的ではない。昨年、マーサ百貨店の10市場での完全な事業収入は1億7100萬ポンド、損失額は4500萬ポンドで、一部の市場は過去5年間で赤字だった。評価の結果、損失は完全店舗の分布がばらばらで規模が不足していることを含む多くの要因によるものであることが明らかになった。マーサ百貨店の今後の國際市場での経営形態について、マーサはフランチャイズ方式で國際市場での経営を継続し、現在グループは國際市場に267のフランチャイズ店を持っていると述べた。また、マーサ百貨店は將來的に食料品店の建設を増やし、5年間で200店の獨立食料品店を追加する計畫だ。

業界関係者は、マーサ百貨店は中國だけでなく、世界市場で衰退しているとみている。北商研究院特別招聘研究員で北京商業経済學會の頼陽事務総長は記者団に対し、衰退はまずマーサ百貨店の血統と関係があり、百貨業はゼロルートの大きな傾向の下で必ず不況に向かうと述べた。次に、マーサ百貨店の衣料品事業は本物のファストファッションとは競爭できない。「ファストファッションは最も速い時間で最新のトレンドをデザインするタイプで、最も速いスピードで製品を世界に押し出している。いわゆるファストファッション店の業績が衰退したのは、ファッションデザインの周期が長く、デザインが保守的で、『二八の法則』を守っているからだ。しかし、8割の人が受け入れられると思っているが、特色がなく、魅力に欠けているため、誰も購入していない」。

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