ファストファッションブランドの伸びが鈍化33歳を過ぎた女性はzaraに興味がない

データのモニタリングによると、Zaraが昨年以來、中國市場で販売してきた服の価格は平均10%から15%下落した。これは、このグループの中國市場での成長速度が予想に達していないかもしれないことを側面から反映している可能性があり、ファストファッション競爭相手や國內アパレルブランドの臺頭による激しい競爭を感じ始めている。

ファストファッション市場が飽和狀態になるにつれ、高成長の業績を維持するために、Zaraの値下げはファストファッションの中國での競爭をさらに激しくすることになるだろう。特にZaraに優位性のない國內二三線都市市場。一方、1つの店舗が一定の時間にグループの予想利益を保証できなければ、店舗閉鎖は最終的に正常な選択である。

今年2月、Zaraは成都にあるかつての中國區最大の旗艦店を突然閉鎖した。これはZaraの現在の市場での潛在的な懸念を露呈したのかもしれないが、中國市場では脅威に直面しており、中國の電子商取引とO 2 Oはこのファストファッション大手の伝統的な優位性を弱める可能性があるという分析もある。

為替レートの変動と世界的な激しい競爭による利益圧力のため、ファストファッションもファッション小売業界の冬の陣痛を避けることができないことは明らかだ。最新のデータによると、Zaraなどのファストファッションブランドの消費者への人気は年齢にも関係しており、Zaraから逃げ始めた消費者もいる。

消費者分析機関Insight Roomsはこのほど、女性消費者によるソーシャルメディアのインスタグラム上でZaraの話題への參加度を調査したところ、最も話題への參加度が高かったのは23歳から27歳の女性消費者で、33を超えた女性消費者の參加度は1%に低下した。

これは、Zaraの現在の主要消費者層の年齢が23歳から27歳の間であることを意味し、33歳を超える女性消費者はZaraなどのハイストリートファストファッションブランドに興味を失いつつあることを意味している。

Insight Rooms創業者EddieDilworth氏によると、Zaraブランドは若くてファッション的だが、比較的控えめで実用的なデザインスタイルで、TopshopやRiverよりも消費者の年齢幅が大きくなっているという。Islandなどの競合ブランドは幅広く、調査報告書のデータによると、Zaraの現在の消費者の平均年齢は25歳前後だが、33歳を超える消費者は通常一定の経済力を持っており、よりハイエンドなブランドの服を購入したいと考えている。

2000年から、世界的な経済危機の影響下で、ファッション的で安価なファストファッションブランドは年無限の風光と言える。ZaraとH&Mは2006年ごろに中國市場に進出し、2010年には米國のファストファッションブランドGAPも本格的に進出し、當時の若い消費者層の當時の「80後」たちを引きつけた。

ある消費者によると、10年前の彼女は週に1回ぶらぶらしていたという。ファストファッション店しかし、10年後の今日、30歳を過ぎた「80後」たちの品質への需要はかつての新鮮な渇望を超えつつあり、「90後」たちもファストファッションに夢中になっているが、彼らの熱狂は明らかにない。

あるアナリストは、ファストファッションブランドの発展速度が徐々に減速していると指摘している。

2016年度、Zaraの親會社Inditexグループの収益力は再び縮小した。今年1月31日までの2016年度、同グループの純利益は9.7%増の30.16億ユーロだった。インディテックスグループの世界的な拡大に伴い、同店の売上高の伸びは前年並みで、利益水準の重要な指標として、グループの粗利益率は4年連続で下落した。

2016年末、Zaraは世界98カ國に2000店以上、中國の店舗數は193店に達した。

Iniditexグループの主要なライバルとして、スウェーデンのファストファッショングループH&M中國に進出して10年が経ち、2016年末現在、同社グループは世界64市場に4351店舗を展開し、平均年間販売成長率は2桁に達し、中國での日販売臺數はさらに200萬元を突破した。しかし、H&Mグループは昨年から業績の減速が続き、今年2月の売上高の伸び率はさらに3%に減速し、2月28日までの第4四半期の売上高の伸び率は予想に及ばない4%にとどまる見通しだ。

H&Mが狂ったように拡張した後、現在業績のボトルネックに陥っており、その粗利益率は10年前の60%から55.2%に下落していることが確実だという分析者もいる。

世界の小売市場が低迷する大環境に直面し、電子商取引のルートを増やし、縮小する実店舗チャネルはファストファッションブランドたちの期せずして同じ選択となっている。H&Mグループは電子商取引の発展により集中するため、毎年10%から15%の新規実店舗を開設する目標を放棄したと、今年1月末に報道した。

Zaraは昨年から実店舗の拡張を減速させることを明らかにしており、オンラインチャネルへの集中力を高めており、Inditexグループ最高財務責任者のIgnacio氏Fernλndezはメディアに対し、現在、消費者は異なるチャネルで買い物をしており、グループはすべてのチャネルの協力に傾いていると述べた。Zaraは競爭の激しい中國市場に適応できないかもしれないという分析もある。2010年頃までZaraにはオンラインショップがなかったという不安な事実があり、Gapがオンラインショップをオープンして10年が経ち、2014年になってやっと天貓にオンラインショップをオープンした。

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