スポーツ用品市場全體の回復傾向が顕著に

世界服裝靴帽子ネットによると、李寧近日発表の2016年業績報告、國內を代表スポーツウェア業界風向計の四大ブランド業績発表にピリオドを打つ。報告書によると、2016年の企業全體の業績はいずれも安定した発展態勢を実現し、毛利の伸びはいずれも40%に達し、4社の業績の伸びも明らかで、合計320億元近くに達した。多ブランド戦略で細分化領域を先取りすることは市場拡大の重要な戦略となっている。

注目すべきは、國內の5大スポーツブランドが、昨年香港株の私有化から撤退したことで、今年は代表ブランドが4社に変わったことだ。

　　全體的に暖かさ戻る傾向が顕著である

2016年、スポーツ用品市場全體の回復傾向が明らかになった。安踏、361°、李寧、特歩の4社の粗利益率はいずれも40%以上で、業界が低迷期にある2012年と比べて上昇幅が明らかになった。

李寧公司の2016年度業績報告によると、2013年の低迷を経て、李寧のここ3年間の収入増加の勢いは明らかで、3年連続で収入の2桁の増加幅を記録した。2016年の収入は13%増の80.15億元に上昇した。毛利は2015年の人民元31.93億元から16%上昇し、人民元37.05億元になった。グループ全體の粗利益率は2015年の45.0%から46.2%に引き上げられた。

注目すべきは、李寧公司の2016年の純利益は6億4300萬元に達し、主な要因の一つは、同社が2016年に上海紅雙喜株式會社の株式10%の売卻に成功したことによるもので、純利益は3億1000萬元だった。純利益は2015年度の1400萬元から44倍増加した。

安踏の2016年財務報告によると、同社の2016年の年間売上高は前年同期比20.0%増の133.46億元に達し、昨年の111.26億元の売上高に続いて國産スポーツ用品會社の過去最高を記録した。そのほか、安踏の2016年の毛利は26.4%増の64.6億元、粗利益率も48.4%と1.8%上昇した。

特歩國際控股有限公司の2016年度業績公告によると、収入は前年同期比1.9%増の53億9700萬元、粗利益率は43.2%と4年連続で上昇した。

361°業績報告によると、同社の売上高は50.23億元で、2015年の前年同期比12.6%増加した。2016年の粗利益率は人民元21.09億元で、前年同期比1.1ポイント増の42%だった。

國信証券研究員の朱元氏は、業界が二桁成長を維持する高い景気の下で、ほとんどの本土のスポーツブランドに対して、依然として大きな経営挑戦に直面しており、主な原因は急速に変化する消費の進級傾向にあると考えている。

　　マルチブランド市場の細分化

現在の変化に富んだ市場環境の中で、スポーツブランドの競爭も激化するだろう。業界関係者は、マルチブランド戦略が、異なる分野の細分化された市場を先取りし、スポーツブランドの共通認識になっていると考えている。その中で、マルチブランドの配置における「シングルフォーカス、マルチブランド、フルチャネル」戦略の歩みが最も大きかった。アンタン、アンタンの子供のほか、ハイエンド市場にDESCENTE、FILA、FILAを所有していますKIDSなどのブランドレイアウト。財報の発表日、安踏氏はまた、同社の完全子會社ANKO、Kolon合弁會社と合弁グループの設立について合弁契約を締結したと発表した。事業は主に地域內での獨占経営とマーケティング、販売、流通に従事するKolonを持つSport IPと商標のいくつかのカテゴリーの製品。

361°は361°、361°子供服及びアウトドアブランドONEWAYを含む多ブランド戦略を採用し、それぞれ國內の大衆市場、子供スポーツ及びハイエンドアウトドアスポーツ市場の異なる細分領域に対応している。このうち獨立経営の事業部門である361°子供服ブランドが好調で、子供服事業の過去5年間の収入の年間複合成長率は33.22%だった。

他の競合ブランドが子供服で伸びているのに比べ、2016年の子供服は理想的ではなく、子供事業の再編と調整が純利益の下落の原因の一つとなっている。新しい特歩児童製品は、特歩成人運動生活製品に近づき、親子服も提供し、成人と児童商品の交差販売を増やす。また、材料の調達と生産は成人製品と協力し、コストと生産時間を削減する。

2016年には李寧も異なる分野で新たな投資を行い、ブランドの組み合わせや製品の多様化を実現した。李寧氏は昨年10月、米國のダンス専門スポーツブランドDanskinと提攜し、同ブランドの中國本土とマカオ地域での事業を獨占的に運営すると発表した。2016年下半期、李寧は元李寧子供服ブランドLI-NINGに対してKIDSは発展戦略を再計畫する。新しい子供服は3-12歳の青少年ターゲット層に対して、元のLI-NING KIDSを殘した上で、李寧青少年ブランドを重點的に発売する：LI-NING YOUNG。

　　産業分析

女性のスポーツ用品消費に注目

中投証券アナリストの張ラジウム氏は、本土ブランドには明確な製品ラインが不足しており、各ブランドは一般的に年齢別に區分され、子供服製品の発展を推進しているとみている。

彼女によると、子供服事業の毛利は平均水準を上回り、子供の體型の変化は速く、服裝の交換頻度は大人より高く、二人っ子政策の觸媒の下で成長動力は強く、現在の子供スポーツ用品市場は依然として分散しており、各ブランドの子供服の戦略は異なるという。

張ラジウム氏は、男性は競技スポーツの主要な參加者であり、スポーツブランドの資源は長期的に男性消費者に傾いているが、消費の高度化傾向に伴い、女性の健康と體に対する関心は急速に高まっていると企業に注意を促した。

2015年のナイキの女性製品の売上高は総売上の22%を占め、ナイキは2020年度までに女性製品の営業収入を110億ドルに増やす計畫だ。

世界服裝靴帽子網によると、女性消費者の個人間の體の違いは大きく、製品の快適性と個性化に対する要求はより高い。李寧は女性とダンススポーツウェアブランドDanskinの中國大陸部とマカオ地域での業務を開始し、伝統的なスポーツブランドが女性市場に影響を與えることができれば、自身の競爭力をさらに高めることになるだろう。

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