太平鳥は武漢で店を開きました。ブランドの若年化にどのような役割を果たしましたか？

4月29日、ひじょう鳥武漢集合店は正式に営業しています。1200平地をカバーしているこの店はシンプルな建築線によって立體的な空間感を描き出されています。赤、白の主な色調の下で、製品の陳列、裝飾の組み合わせ、さらには従業員の服裝まで、この二つの色をメインにして、リラックスして、活力があり、ファッション感がある現場の雰囲気を作ります。

20年前、張江平と弟の張江波が寧波の「男裝大市」の隊列に飛び込み、男裝してスタートしました。露店、カウンターからデパート、街角の店まで、電気商に行きました。2016年12月31日現在、この年の売上高は63億元のアパレル企業で、全部で4279店舗あります。

2014年、太平鳥はブランドの標識を変えてから、もっと流行に合ったブランドイメージを作り、若者市場に深く入ることを目指しています。3年後、太平鳥が登場するたびに、ファッションセンスと若年化のレッテルをつけているようで、同時期の伝統衣裝ブランドと比べて、製品認識度において距離を置きます。

PEACEBIRDメンズを例にとって、元々のブランドの位置づけは27歳ぐらいで、文、レジャーのサラリーマンが中心です。コレクションショップのモデルに展示されている商品からは、Ducklaをモチーフにした怪アヒルシリーズのメンズが見られます。今のトレンドに合った様々な要素が見られます。PEACEBIRDメンズはすでにブランドの位置づけを破っています。

PEACEBIRDメンズのほかに、この現代感の強い店舗は太平鳥傘下のもう二つのコアブランドを集めています。それぞれPEACEBIRD婦人服、Mini Peace子供服です。

オープン當日、PEACEBIRDの女裝と百事合作の「PEACEBIRDWOMEN×Pepsi」シリーズの婦人服、Mini Peaceとレーサー総動員が協力した「ミニピース＆ディズニーシリーズ」の子供服が並ぶ。

數年前から、太平鳥は多ブランド戦略を採用して、そして次第に性別、年齢、価格の勾配を形成して、できるだけ広い消費者の群れをカバーして、消費者の年齢の増加、消費傾向の変化に伴って、その成長の異なる段階で消費需要を持続的に満たして、粘性を増加します。その中の核心ブランドはPEACEBIRD女裝とPEACEBIRDメンズで、新興ブランド楽町とMini Peaceで、初めてブランドMaterial GirlとAMAZING PEACEを作ります。

武漢の集合店では、太平鳥が初めて、獨立デザイナーの謝建平とカスタマイズしたオリジナルIP作品「_わあ」を発表しました。

　　IPキャリア平平鳥の各ブランドの得意なマーケティングプレーであり、制品のデザインに合わせて、ブランドの影響力をさらに高める。毎年、太平鳥は國際的に有名なデザイナー（Dior御用達の花蕓師、Channelと協力する）、娯楽スター（黃景瑜）、人気のIP（黃人協力モデル）、國際ブランド（百事合作モデル、ディズニー協力シリーズ）などと合わせて発売されるデザインを発表しています。

製品の幅広い協力のほかに、太平鳥が指す若いマーケティング方式が多様化しています。例えば伝統的な加盟店の注文會はブランドショーの形式で行われます。千萬元投資の「鳥人音楽祭」も本土のアパレルブランドとして大膽な試みです。

同時に、チャネルや店舗の形態を変えた試みも、若い消費者に向けての太平鳥のさらなる試みである。太平鳥のマーケティングネットワークは全國31の省市をカバーしています。主な販売ルートはストリートストア、百貨店店、ショッピングセンター店、電気商です。2016年、4つのルートの比率はそれぞれ23.1%、35.8%、24.9%、16.2%である。

また、太平鳥の各ルートの運営が安定し、直営店舗の能力が向上しました。

年報によると、太平鳥は2016年末までに、會社は全部で4279軒の店舗を持っています。その中に直営店は1198軒、加盟店は2835軒、代理店は246軒あります。コアブランドの著実な拡大とともに、新興ブランドと創始ブランドの急速な成長が期待される。

店舗のテープカット現場

　　電気商占有率がさらに上がる。太平鳥服飾は2008年に獨立して太平鳥魔法ファッション有限公司を設立し、電気商取引を開始した。2014年、太平鳥は太平鳥ネットワーク科技有限公司、太平鳥電子商取引有限公司など2社の子會社を設立し、さらにオンラインを配置する。2016年、ネット販売で実現した小売額は2014年の_億元から2016年の15.98億元まで伸び、年平均の複合成長率は51.56%である。

同時に、會社O 2 O業務は2016年に5萬件以上の取引を実現し、オンラインで注文できます。ライン下で出荷します。主に男裝と楽町ブランドに集中しています。

ちなみに、様々なルートで、ブランドの集中力をイメージした店舗が國內の中心都市に出現する。

張江平さんは武漢の集合店の開業現場で、「私たちは心を込めてこのブランドの集合店を作ります。コンセプトだけでなく、強いブランド力の展示もあります。消費者と対話できる交流プラットフォームを作るために、新たな消費パターンのトップモデルになります。」

2016年9月、太平鳥は長沙の第一ブランドの集合店で開業しました。太平鳥は年報によると、2016年12月31日現在、太平鳥は集合店18店舗を持ち、小売額は1600萬円を超えている。2017年には約600店舗の新規オープンを計畫し、コア都市のブランドショップを推進する。

武漢集合店の開業は、2017年の集合店のさらなる立地の始まりです。もっと多くの一般店舗では體験できない商品やサービス、展示スタイルは、集合店舗で集中的に體現されています。

夜のとばりが訪れると、『YOHO！GIRL』の造形総監督、呉亦凡、宋茜などの人気スターに人気のファッションスタイリストFIL白が、集合店のためにテープカットをしたり、生放送を通じてオンラインファンとのファッション活動を行ったりします。國內の有名なDJ〓ALEXは店の中で潮人の最強のニュースショーを上演して、目がくらむ照明ショーを組み合わせます。

この潮の人が集まって、官能的で視覚的な開業のためにうつ伏せになっている中で、この寧波から飛び立つ「鳥」はもっと違っているようです。