ナイキはなぜ「壁の草」をからかわれたのか。

世界服裝靴帽子網によると、6月13日、NBAファイナル第5戦が幕を閉じ、勇士4-1が騎士を破って総合優勝、デュラントがMVPを獲得した。もちろん、最終的に誰が試合に勝っても、手には2つの代表的なナイキいずれも勝者だ。

まず第4ラウンドの試合前にナイキが世界同時発表した2枚のポスターを見てみましょう。騎士のジェームズと勇士のデュラントで、2人ともナイキ傘下の契約選手です。文案は統一されている：デマを無視して、実力で反撃する（英語版ポスターは：They Talk, We Play.)

両側に立っている愛想のいい態度にもネットユーザーの嘲笑が集まっている。

-Gavinfuckyeahcool：壁際の草ナイキ…

懐舊的な李：どのチームが勝っても文案が書いてあるので、いいです

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もちろん、ナイキがそうすることができるのは、バスケットボールの代弁分野で絶対的なコントロール力を持っているからだ。現在2人の最も重いNBA契約選手ジェームズとデュラントの2人は、それぞれナイキと終身契約と天価契約を結んだ。

以前のUnderArmourは10年で2億6500萬?2億8500萬ドルの天価契約を結んでおり、ナイキからこのレギュラーシーズンMVPを持ち帰りたいと考えていたが、ナイキは當時ジェームズ、コービーを座り込んだまま、それに見合うオファーを出してデュランテを支配下に殘した。今回の契約更新は完全に価値があることが証明された。

今日の決勝戦が終わった後、ナイキの公式はまた迅速に準備された優勝ビデオを放出した。主役は今年のMVP受賞者デュラントで、中國語版はここをクリックして見ることができる。

平たく言えば、この広告の表現はきちんとしている。ナイキがこれまで焦點となっていた選手を扱う際の一貫したプレーを続け、選手が受けた圧力と非難から始め、異なる立場のファンの気持ちを動かす。デュラントは今年移籍したばかりの勇士の強援として、実力と話題を集めている。激しいスポーツ競技の分野では、ファンの愛憎に理由はない絶対的な感情地帯であり、ナイキもそれを気に入って文章を作っている。最初から最後までデュラントに賛歌を歌う広告があれば、立面や中立のファンには一言もコメントしたくないに違いない。

でもこの打ち方は使いすぎて、多少の裏道感もあります。YouTubeと微博熱評も同様の見方を示している

「毎年、どのスポーツもナイキはこのような戦い方をしています！」

ナイキに限らず、正言逆説的で先入観的な挑発的マーケティングは、スポーツ大手のマーケティング戦略に表示されます。アディダスサッカーの分野では「嫉妬されて資格があるのか」、「異種臺頭」など議論のテーマを貫く決意も固い。ナイキでは、最も典型的な論爭マーケティングはコビーが引退した例だ。

CMソングの歌詞ごとに「恨み」が離れていないほか、ナイキはソーシャルプラットフォームの普及においても、「愛」と「恨み」の感情プレートを強打しており、Html 5ページで「自分の立場を選ぶ」ことができ、コービーに対する自分の感情を思い切り表現することができる。

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