「彼女経済」が活況を呈しているが、今回は女性市場に「手を出す」ことになった

最近、安踏は張夫婦との契約を発表し、スケジは唐涼子との契約を発表し、特歩は今年初めにも趙麗穎との契約を発表した。多くのスポーツブランドが「彼女の経済」の力を狙って、続々と女子スポーツ消費市場を掘り下げている。先週、安踏は「気質の女神」張夫婦と正式に契約し、「見ていない自分に會う」と主張する新しい女性ブランドを発表した。今回の契約で新たな主張が出たのも、安踏が「彼女の経済」を狙って、女性市場に力を入れるための重要なしるしだ。このほど、中國の俳優ドン?イーが有名なスニーカーブランドのスキャッチを代弁することが明らかになったことに加え、今年初めには女優の趙麗穎と契約したことを発表したことで、歩調運動ガールの新イメージをスタートさせた。2017年、女子市場はむなしくブームとなり、スポーツブランドの兵家が必ず爭う場所となった。

安踏は6月15日、張夫婦と正式に契約し、「見ていない自分に會う」と主張する新しい女性ブランドを発売すると発表した。今回の契約は、業界から安踏力女子市場の重要な指標とされている。業界関係者の分析によると、今回の女性品類の普及では、アンタンは従來のスポーツブランドがスポーツそのものに焦點を當てていた伝統的な普及手法を打破し、代弁者から主張やその後のマーケティング活動まで新都市の女性の生活に焦點を當てているが、スポーツは生活の一部に溶け込んでいるだけで、感情面でブランドと消費者の共感を達成しようとしている。「見ていない自分に出會う」ことは、都市部の女性が偏見や固定化された認知を打破し、自分の生活の監督になり、豊かで自由で無限の可能性のある生活を送ることを奨勵することを目的としている。

「見ていない自分に會う」というアンタンの主張は、これまでの他のスポーツブランドの主張とは全く異なるという。エスカレートする消費環境に直面して、消費者のスポーツブランドやスポーツ製品に対する需要もエスカレートしている。張夫婦と手を繋いで協力するほか、安踏氏は傘下の代弁者である中國スポーツ界の「第一美女」と呼ばれる張豆豆氏、トランポリン女王の何雯娜氏らを招き、ホットフィットネスコミュニティで一連の女子フィットネス動畫を発表し、優秀なデザインチームと連攜して製品のファッションデザインを向上させる。「ブランドは女性の生活感情に焦點を當て、製品のファッション化、イベントの體験生活化、インターネットのコミュニティ化を伝播する」ということは、アンタン女子の普及の4つの核心となるだろう。ほぼ同時期に、業界でも有名なスニーカーブランドのスキャッチが中國人俳優のドン?イーと契約するというニュースが伝えられ、スキャッチは最近、市場で再び爆発的な盛り上がりを見せている。

スキャッチは1992年に誕生したブランドで、2016年にはアディダスを上回り、ナイキに次ぐ米國第2位のスニーカーブランドとなった。実は、女子スポーツ市場に力を入れているのは、同城の特歩もある。今年初め、特歩は契約女優の趙麗穎が同ブランドの2017新進代弁者になることを発表し、手を攜えて「スポーツファッション」を作る共通認識に基づいて、趙麗穎はスポーツガールの新イメージを全面的にスタートさせる。

特歩グループの王強総裁特別補佐官は、特歩は業界內で、特にエンターテインメントマーケティング、スポーツファッション分野では獨自の優位性がある。趙麗穎は自分の実力で、そんなに多くの良い役を完璧に解釈して、とても若いグループに好かれています。「彼女はこれまで青春のかわいいイメージで人を示してきたが、これは私たちのスポーツ生活やファッション製品に対する位置づけに合っている。彼女の歩みと勇敢に挑戦と奮闘を受け入れる精神は、また非常に運動的な內包を持っており、そして、今ではますます多くの女性が運動の列に加わっているので、私たちは運動生活、ファッションの分野のほかに、麗穎運動の美しさを十分に見せることができますが、彼女のこの一面は、あまり知られていない一面であり、彼女の百変の一面でもあります。私たちはまず女子運動の分野に広めて、より多くの女性に行動を呼びかけます」

生活水準の向上に伴い、中國大衆はスポーツ市場拡張を速める。ここ數年、ますます多くの中國人女性がスポーツフィットネスの仲間入りを果たし、女性消費者層は中國のスポーツ製品市場で無視できない潛在的なユーザーとなり、女子スポーツ製品の細分化市場はすでに巨大な成長空間を示している。安踏、特歩などのスポーツブランドの一連の新しい動きは、まさに女子市場に対する見直しと配置である。

今では各企業が女性スポーツ市場でスプーンを分けたいと考えている。今年の「三八」國際女性デーの期間中、スポーツ大手アディダスと國內有名ランニングアプリの悅走圏が共同で「私が創る」という挑戦イベントを発表し、わずか5日間でイベント勲章を獲得した総人數は120萬人を超え、オフライン女子體験コースの登録者數は3000人近くに達した。今回のオフライン女子體験コースは、アディダスが上海、北京、広州、成都のクールな専門フィットネススタジオと連攜し、専屬女性のクリエイティブスポーツ體験イベントを構築するもの。今回のアディダスと悅走圏の協力は、2つのブランドが理念面で一致しており、強強連合は女性スポーツ市場に觸れることでつながり、本質的にはユーザーに良質な體験とサービスを提供することに力を入れていることが明らかになった。

業界関係者は、バスケットボールやサッカーなどの伝統的なスポーツ裝備の成長が緩やかな時期に入るにつれ、男子スポーツ市場は長期的な開発を経て飽和に近づいているとみている。実際、男子スポーツに比べて、女子はスポーツウェア裝備のデザインの種類ではかえって需要量が大きく、女子スポーツフィットネス市場はスポーツ用品消費市場の中の潛在力エリアである。一方、一般的に女性は男性に比べてスポーツ用品の素材やデザインに獨特の要求を持っている。ブランドのイメージ、製品設計、製品品質などの要素はすべて購入に影響する決定的な要素となっている。多くの女性消費者は、スポーツ用品が機能性を持ってさまざまなフィットネススポーツの場で使用できるだけでなく、デザインと外観の面で日常生活のカジュアルな服裝を満たすことを望んでいる。

もっと関連する情報は、世界のアパレル靴帽子ネットカフェに注目してください。