オーストラリアはファッションブランドの次の開拓拠點になるかもしれない

世界服裝靴帽子ネットによると、ファッション産業はオーストラリアにとって主流ではなかった。歴史的に見ると、オーストラリアのファッション産業は國際的に導入され採用されていることが多いブランドその大部分は贅沢品の歴史が古いヨーロッパに由來しているに違いないが、本土デザイナーとブランドは國際市場では際立っていない。

そのファッション市場の限界は本土ブランドの弱さに表れているだけでなく、外國のブランドにとっても、この土地はこの間あまり魅力的ではありませんでした。地域地理的には、このような季節は北半球とは反対で、都市の平原分布面積が小さく分散している國では、市場の操作には少し苦労しなければならないからです。

しかし、4、5年前になると狀況は変わり始めた。2012年からオーストラリアの市場は各ファッションブランドの拡張先となり始め、時間が経つにつれてこの傾向が顕著になってきた。オーストラリアのニュースサイトTheによるとAustralianによると、オーストラリアでは最近、歐州のハイエンドブランドの拡大がピークを迎える。複數の國際ブランドがCBD地域に旗艦店をオープンする計畫で、イタリアブランドのBreneloを含むCucinelli、Roberto Cavalli，フランスのレザーブランドGoyardや靴帝國Hoganなど。

これらのブランドが參入するのはメルボルンとシドニーの2都市であることは間違いありませんが、どちらに先に進出するかは、どの都市の賃貸條件がより良いかにかかっています。オーストラリアの高い賃貸料は各ブランドが最初に考えている問題であることがわかります。これもこのように長い間、多くのブランドがこの土地に足を踏み入れたくなかった主な原因の一つである、現地の消費潛在力はまだ高い賃貸料コストを補うことができない。

だからオーストラリアの1人當たりの消費水準が高級品ブランドの要求に達していない場合、価格優位性のあるファストファッションブランドだけがそこに足を踏み入れることができ、その中で最も優れているのはオーストラリア市場に最初に進出したZara、H&M、ユニクロで、オーストラリアのメディアTheによるとSydney Morning Heraldによると、これらのファストファッションブランドはメルボルンのボークストリートショッピングセンター（Bourke Street）に集中的に開設されているというモール）やシドニーのピットストリート?ショッピングモール（Pitt Street Mall）も、単獨店舗を出店することは少ない。

オーストラリアに遅れて進出したTOPSHOPは、すでに3つのファストファッションブランドに分割されている差の少ない市場に直面し、現地市場で6年間苦しい経営をした後も、倒産の運命に直面せざるを得なかった。ビジネスメディアSmartによるとCompanyの今年5月の報道によると、関連管理部門はすでにTOPSHOPとTOPMANチームと自主管理プログラムへの參入に著手している。市場への參入が遅れていることや、競合他社間で高い認識度が得られていないことに加えて、小売アナリストはSmartCompany記者は、オーストラリアのファッション市場は本當に小さすぎると直接指摘した。「現地市場はこれほど多くの新ブランドの進出に一時的に耐えられず、さらに現地消費者の消費支出能力が弱まっている」。

しかし、オーストラリアのビジネスメディアによると、ここ2年の高級品ブランドのオーストラリア市場への興味を引き起こしたのは、消費の主力の変化である高度成長するアジア人観光客の購買力だという。JLL國際小売賃貸部ディレクターCameronTaudevin氏は「この2年間、地元の人々の自由な支配所得水準は高い水準に達し、國家経済の基礎も強化されているが、本當に贅沢品ブランドが狙うのは強いアジア人観光客市場だ」と話した。

CBRE（世邦魏理仕）小売不動産部門ディレクターのZelman Ainsworth氏もTheAustralian氏によると、香港とシンガポールに行って世界の小売業者代表と面會したばかりで、オーストラリアはアジア太平洋地域では珍しい毎年成長を維持している市場の一つであり、政策面と経済面から言えば商業投資は比較的安全であり、オーストラリアを訪れる中國人観光客は毎年2倍のペースで増加している。これは贅沢品市場の最大の潛在力である。

同時に、Ainsworthも、これらの國際ブランドがオーストラリア市場を本當に理解しているかどうか、現地の季節や文化に適応しながら自身のブランドの質を低下させないかどうかはまだ確定できないことを認めている。これらを除いて、ブランドの最大の挑戦には、同じく今年オーストラリア市場に參入する電子商取引大手アマゾンがある。もちろん、アマゾン自身もオーストラリアでの事業展開に大きな圧力をかけている。オーストラリアの國土面積は米國と同等だが、2400萬人の人口しかいない上、主要な人口分布場所は極めて分散しており、最大2500マイルに達することができ、これは間違いなく電子商取引の輸送コストを増大させた。

次の1年から1年半の間に、海外ブランドの進出も逆に現地市場の構造を再構築し、本土の小売業者は利益面で競爭優位性がない上に、高い賃貸料を加えることで、徐々に二線都市に排除され、二線都市経済は発展するだろう。

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