アディダスはナイキとアンドマの「秘密兵器」を制圧できるかもしれない

世界服裝靴帽子ネットによると、アディダス最近、米國(guó)市場(chǎng)では高らかに躍進(jìn)しているが、將來(lái)的にこの勢(shì)いを維持するためには、すでに相応の計(jì)畫がある。

市場(chǎng)研究機(jī)関NPDグループによると、3月現(xiàn)在、アディダスの米國(guó)市場(chǎng)シェアはほぼ倍増し、6%から11%に上昇した。2017年第1四半期の米國(guó)での売上高は31%増加した。

しかし、この喜ばしい勢(shì)いはすでに一定の抑制を受けているようだ。報(bào)道によると、これまでアディダスの北米市場(chǎng)の大部分の成長(zhǎng)を推進(jìn)してきた定番モデルシリーズは、その傾向がピークに達(dá)し、徐々に安定しているという。

「このサイクルは減速していると思います。SuperstarsとStanSmithsのクラシックなデザインは長(zhǎng)い間発売されてきましたが、市場(chǎng)の試練に耐えてきました」スポーツ用品小売店Foot LockerのCEO Dickジョンソン氏は5月の財(cái)報(bào)電話會(huì)議で述べた。

しかし、アディダス北米地域擔(dān)當(dāng)のマーク?キング氏によると、アディダスの最大の強(qiáng)みはトレンドが発生する前に事前に予測(cè)できることだという。

キング氏は5月、「私たちは2年前から、社會(huì)と市場(chǎng)のトレンドに続く唯一の方法は消費(fèi)者に耳を傾けることだと主張してきた。多くの會(huì)社がそれについて話しているが、実際にはそうしている」と述べた。

現(xiàn)在、靴業(yè)界で最も急速に成長(zhǎng)しているトレンドの1つが「ランニングカジュアル（lifestyle）」（lifestylerunning）、このスタイルの靴は典型的なランニングシューズよりもファッション感がありますが、形は似ています。

アディダスはこのカテゴリーですでに人気のNMDやUltraBoostスニーカーなど、多くの有名なシューズを持っている。アディダスの定番モデルの傾向が薄れるにつれて、「ランニングカジュアル」がこのようなものになる可能性があるブランド最も売れている靴のモデル。

アディダスが最近話題になっている他の新製品には、映畫『水中生活（The Life Aquatic with SteveZissou）」から派生したZissouのシューズモデル：

新しいバージョンのGerman Army Trainers：

アディダスはまた、製品の発売速度を高めるために努力している。

「スタイルの面で、消費(fèi)者が本當(dāng)に必要とするのは新鮮さだ」とキング氏は言う。「私たちはより多くの獨(dú)占権を必要としています。それから私たちは製品の新鮮さを維持し続け、適切な製品を適切な市場(chǎng)に適切な時(shí)間に置く必要があります」。

これにより、アディダスの製品は常に流行とファッションを維持し、特定のタイプやスタイルへの依存度を下げることができます。例えば、UnderArmourはスポーツカジュアルの大きなトレンドを逃し、現(xiàn)在このブランドは市場(chǎng)で本當(dāng)に流行している靴は何もありません。

一方、ナイキは以前ほど人気がなくなったため、特に傘下のJordanブランドが苦境に立たされている。ナイキは現(xiàn)在、アディダスの対応と同様に変化する市場(chǎng)動(dòng)向に迅速に対応することに集中している。

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