10%のイタリア人はファッションに興味がありません

7月3日、徳勤2017年イノベーションサミットDeloitte Innovation Summit2017年はイタリア?ミラノで開催。大會は「イノベーションとイタリア製」をテーマに、Made in Italyを深く検討した。「イタリア製」はファッション、自動車と観光産業の現狀と革新傾向。私たちはサミットの報告書からファッション業界に関する內容を節選し、皆さんと共有しました。

大會はまずイタリアの國際経済構造における地位を分析し、イタリアが國際経済の中で重要な役割を果たすことができたのは、主にファッション、自動車、観光産業の抜群のおかげだと考えている。この三大産業はイタリアに貢獻した。國內総生産の20%がイタリアを世界に製造業貿易黒字第5位の國。

世界的に見るとイタリアは紡績、服裝と皮革製品の世界貿易の中で最も競爭力のある國です。地域の観點から見ると、イタリアのファッション業界はEUのファッション産業のシェアを占めている。35%。國家レベルから見ると、イタリアのファッションの年間売上高は526億ユーロに達し、イタリアの國民総生産に貢獻したのは3%を超え、ファッション製品の輸出額はイタリアの総輸出額を占めている。8.7%。

イタリア人は自分の國がファッション業界で絶対的なリードを占めていることを普遍的に認めており、「イタリア製」の理念はファッション業界で人々の心に深く浸透している。イタリアの自國人はファッション業界の革新的な貢獻の面で、彼ら自身が世界で恥じない1位だと思っているが、ヨーロッパ人は1位がフランスに屬し、イタリアに次ぐと思っている。

過去10年間、イタリアがファッションイノベーションの分野で足を遅らせたという論點について、33%のイタリア人が認め、ヨーロッパ人がこの観點に賛成した割合は18%だった。

　　革新はすべてを変える

イタリア人の90%近くとほとんどの企業家は、革新がイタリアのファッション、自動車、観光産業に大きな影響を及ぼしていると一致した。イタリア人の約75%がオンラインで服を購入し、72%のイタリア人はオンラインコメントを信頼し、74%のイタリア人はオンラインで割引を検索します。ソーシャルメディアとネット有名人たちはすでに本當の新しい「影響力」になった。

　　イノベーションの傾向は依然として増加する

將來、自宅でソファーに快適に座って服を試著する人が増えていることは十分な理由があります(イタリア人の40%は仮想試著室技術であることを知っています。またイタリア人の42%が消費者の中でこの技術を使っている)。

　　「イタリア製」の未來は依然として世界の風潮をリードしている。イタリアはまだ革新を続けているからだ。

93%のイタリア人はファッション分野でイタリアが世界のリードしていると考えており、77%のイタリア人はこのリードしている地位が今後10年間維持されると確信している。

2017年5月、徳勤はイタリアと他の4つのヨーロッパ諸國(ドイツ、フランス、イギリス、スペイン)で調査を開始した(調査対象は3000人のヨーロッパ民衆を含み、そのうち1002人のイタリア人、2112人はドイツ、フランス、イギリス、スペイン人です。調査対象は160人のイタリアの企業家、彼らの中にはアパレル店の店主、自動車販売店、旅行社の運営者がいる)は、異なる國の民衆と関連業界の企業家たちがイタリアがファッション、自動車、旅行の3つの業界で位置づけられていることに対する見方を理解することを目的としている。

イタリア人は自國のファッション業界が世界一、観光業が世界一、自動車産業が世界3位(ドイツと日本に次ぐ)だと考えている。

他の4つのヨーロッパ諸國の人々は、イタリアのファッション業界が世界2位で、フランスに続いていると考えている。イタリアの観光業は世界をリードし、1位だった。イタリアの自動車産業は世界5位だ。

人々の固有の印象の中で、イタリア人はいつもファッションの流れに追いつき、おしゃれに精通しているが、現実はそうではない。統計の結果、イタリア人の10%がファッションに興味がなく、66%のイタリア人はファッションに凝っているが、流行に追隨していない。本當にファッション愛好家のイタリア人は総數の24%を占めている。調査に參加したヨーロッパの他の4カ國の民衆の3つの割合はそれぞれ18%、55%と27%。

また、10年前に比べて、近年の経済危機の影響で、イタリア人の57%がファッション面での消費を削減しています(78%の訪問企業家が認めています)。ヨーロッパ人の37%がファッション消費支出を減らした。

イタリア人の87%が革新を認め、消費者のファッション購買行為を根本的に変え、企業家のアイデンティティの割合は89%に達したが、ヨーロッパ人のこの観點に対するアイデンティティは71%。

　　ネットワークから情報を取得

ファッション消費分野では、イタリア人の68%がインターネットで取得しており、10年から20年前には16%だったが、今後は16%に達するだろう。74%;ヨーロッパの他の4カ國の消費者は10年から20年前に18%のファッション消費情報をインターネットから取得し、現在の割合は50%で、今後は55%;訪問した企業家は、過去にインターネットからファッションに関する情報を得た割合が14%だったが、現在は72%に達し、將來は84%に達すると明らかにした。

　　ネットの人気ブロガーたちの影響力はますます強くなっている。

ネットの出現と伝播はすでに消費者の情報検索と購買行為を徹底的に変えた。この10年間、商店や雑誌の提案が消費者に與える影響は日増しに小さくなり、ブログ、ソーシャルメディア、ネット上のコメントからの聲を聞きたいと考えています。ファッション分野では、経済危機の影響と消費者のネット情報に対する好みの増加により、価格の重要性がますます際立っている。

　　実店舗の未來は不透明

現在、ファッション消費分野では、イタリア人の59%が実店舗で購入行為を完了している。10年から20年前には8%のイタリア人がオンラインでファッション消費を行い、現在の割合は41%、10年から20年後には60%に達する。ヨーロッパの他の4カ國の消費者は10年から20年前に15%のファッション消費がオンラインルートを通じて行われ、現在の割合は47%で、將來的には51%。

　　オンラインショッピング

オンラインショッピングはすでにファッション分野の潮流となり、過去でもある。10年間のファッション業界で最も普遍的で代表的な革新。「デジタル化」の形式の服裝消費ルートもますますイタリア人の生活に入っている。

　　オンラインショッピング:調査を受けたイタリア人の75%がオンラインショッピングでファッションを購入し、20%がオンラインでファッションを購入していないが、20%がオンラインでファッションを購入していない。5%の人がオンラインショッピングを知らない。

　　仮想試著室:訪問したイタリア人の17%が仮想試著室を知って使用したことがあり、25%のイタリア人はこの技術を知っているが使用したことがない。イタリア人の58%がバーチャル試著室を知らない。將來的には、仮想試著室の応用がさらに拡散するだろう。

　　ソーシャルメディアショッピング/マーケティング:25%のイタリア人がこの方法を知って使ったことがあるが、このようなショッピング方法を使ったことがないイタリア人は42%で、他の33%はこの方法を知らない。

　　アパレルレンタルサイト：16%のイタリア人がこれらのアパレルレンタルサイトを知っていて、上でアパレルをレンタルしたことがあります。34%のイタリア人はこのようなサイトの存在を知っているが、これらのサイトで消費行為をしたことがない。50%のイタリア人はこのようなサイトを知らない。

イタリアのファッション業界での優位性とリード地位はすでに世界の公認を得ており、革新もますますイタリアのファッション業界の発展の各段階と階層に深く入り込んでいるが、イタリア人は依然として様々な形式の革新を通じて「イタリア製造」の優位性を維持し続け、イタリア経済の未來に直面する可能性のある重大な挑戦に対応しなければならない。

もっと素晴らしい記事は、世界のアパレルシューズネットに注目してください。