ジーンズブランドtrue Religionが破産申請(qǐng)

世界服裝靴帽子網(wǎng)によると、米國(guó)ジーパンブランドTrue Religion今週、電子商取引の影響で閉鎖された最新の南カリフォルニア州のアパレルブランドが破産申請(qǐng)した。

True Religionが所屬する私募ファンドTowerBrook Capital Partnersと貸し手、ゴールドマン?サックスグループなどが取引を成立させ、貸し手が會(huì)社をカバーする3億5000萬(wàn)ドルの債務(wù)を抱え、リストラ後の會(huì)社の株式の90%を取得している。

會(huì)社の再編期間中もTrue Religionは営業(yè)を開(kāi)放しているが、中心を線上に向けるショッピング、同時(shí)に家主と賃貸契約を再交渉する。

「私たちは、True Religionという象徴的なブランドが生命力を再燃させ、會(huì)社の將來(lái)の成長(zhǎng)と成功のために再配置するための重要な措置を取っています」その中には、より多くの精力をオンラインショッピングに投入することも含まれており、True ReligionのJohn Ermatinger CEOは聲明で述べている。

True Religionの本社は南カリフォルニア州マンハッタンビーチにあり、會(huì)社には1900人の従業(yè)員がおり、140のTrue ReligionとLast Stitchにある店ではジーンズや他の服を売っています。デパートや小さな小売店でブランドの実店舗を見(jiàn)ることができます。昨年はコスト削減のため20店を閉鎖した。

True Religionは2002年に設(shè)立され、一連のミドル?ハイエンドジーンズを販売していたことで有名になった。同社は現(xiàn)在、ウェブサイト上のジーンズの価格を199ドル以上で、最も高いのは319ドルです。2007年から2012年の間に、會(huì)社の収入はほぼ3倍になり、2013年の會(huì)社の収入は4億9000萬(wàn)ドルに達(dá)した。

しかし、2013年にもTrue Religionは「顧客が従來(lái)の小売業(yè)者からオンラインショッピングに移行し、會(huì)社の販売臺(tái)數(shù)が低下していることを感じ始めた」とし、True ReligionはのCFO Dalibor Snyder氏は言う。

オンラインショッピングのトレンドは消えていないだけでなく、ここ數(shù)年、會(huì)社のビジネスを加速させている。ZARAやH&MなどのファストファッションブランドはTrue Religion競(jìng)爭(zhēng)力を失いつつある。

True Religionはこの衝撃を受けた唯一のアパレルブランドではありません。南カリフォルニアに本社を置くAmerican Apparel、Pacific Sunwear ofCalifornia、Nasty Gal、Wet Sealなどは過(guò)去2年間で破産申請(qǐng)を求めている。

全米から見(jiàn)ると、長(zhǎng)期的にデパートのチャネルに依存しているブランドはよくありません。Ann Taylor、Loftなどのブランドの親會(huì)社であるAscenaリテールグループは、250店です。今年初め、割引靴店小売業(yè)者のPayless ShoeSourceが破産を申請(qǐng)し、アパレルブランドのThe Limitedが250店を閉鎖した。

もちろん、自分のミスをすべて大きなトレンドで説明することはできません、True Religion會(huì)社自體にも欠陥がある。かつてのトレンドジーンズメーカーはもはやブームではなく、會(huì)社自身も「デザインした新製品は顧客に共感できない」と認(rèn)めており、Snyderは聲明で述べている。

今年1月28日現(xiàn)在、同社の収入は3億695萬(wàn)ドルだったが、損失は7850萬(wàn)ドルに達(dá)した。

カリフォルニア州ファッション取引協(xié)會(huì)のIlse Metchek會(huì)長(zhǎng)はロサンゼルス?タイムズ紙のインタビューに対し、ミドル?ハイエンドのジーンズの市場(chǎng)は依然としてあるが、True Religionチャンスをつかめなかった。

「彼らの小売店にはエキサイティングな場(chǎng)所はありません。彼らはブランドマーケティングの面で期待できるブランドにしていません。お客様はこのブランドを求めたいと思っています」。たとえ価格が安くなくても。

「ジーンズを機(jī)の上に積み上げてはいけません。消費(fèi)者を興奮させることができることを期待しています」Metchek「ここには見(jiàn)応えがなければなりませんが、わくわくする點(diǎn)はありますか？それがあなたのブランドを定義することができますか？」

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