春節が近づいてきて、みんなは次々と祝日の雰囲気に満ちた「新年のガウン」を選び始めた。最近、多くの人が正月の新裝を追加した時、オンラインでも、新中式を代表とする國風要素の冬服が、今年の衣料市場で特に流行していることを発見した。
杭州にある中國式チャイナドレスの店內にはさまざまなチャイナドレスが掲げられており、店に入って購入する客が絶えず、ほとんどが若者だった。店主によると、今では國風を好む若者が増えており、最近では正月の服を買いに來る人も少なくないという。実際には、「新中式刺繍の著こなし」「なぜ若者は新中式が好きなのか」などの話題が続々とランクインしており、SNSを開くと、ショートビデオではスターがイベントに出席して新中式を著ていたり、ファッションブロガーが新中式を推薦していたり、一般消費者も「草を植える」ために新中式の服を買っていたり……。1月末現在、あるレッドブックプラットフォームだけで、「新中式著こなし」関連ノートは223萬件余りに達し、最も人気の高いノートには13萬9000件のいいねがついている。「龍年軍服」「年賀服」などの話題が相次いでいることに伴い、ある電子商取引プラットフォームのデータによると、この2カ月間の「新中式」検索量は前年同期比200%以上増加した。注目すべきは、この新中式の著こなしの消費主體も若者で、そのうち18歳~ 34歳が7割近くを占めていることだ。これに対し、多くの若いネットユーザーは自分のこのような心理狀態を「中國の血脈覚醒」と呼んでいる。厳格に形作りにこだわる漢服とは異なり、新中國式服裝はデザインの一環でより大膽で、より突破性を持つことが多い。パフスリーブのチャイナドレス、バックルのトップスにプリーツスカート……目の前を明るくするコーディネートも、新しい中國風の革新と包容力を際立たせている。また、新中式の著こなしも特別な場面に限らず、それほど派手ではなく、シンプルさと実用感を追求し、通勤やデートなどの日常シーンでの著こなしが格段に向上しています。データによると、寫真、旅行、通勤はTOP 3の著こなしシーンだった。新中國式はより実用度が高く、より日常的な中國式の服裝の考え方を切り開いた。浙江省四季青服裝卸売市場のある店舗でこのほど、従業員が顧客に「新中式」服裝の著こなしを紹介している。「新中式」のダウンジャケットにジーンズを合わせると、服がより日常的に見え、馬面スカートを合わせると中國風に見える。擔當者によると、子供の頃から友人が著ていた年賀服から大人が著ていたセーター、ダウンジャケットまで、「新中式」の服が卸売市場全體の主流になっているという。同様に、遠山漢服店の責任者である黃喬恩氏も最近、春節前の大殘業狀態を始め、「ミシンが火をつけそうになった」と笑った。昨年11月以來、黃喬恩氏のネットショップは最大1週間で800件を受け取ることができ、価格は一般的に300元~ 500元で、注文は前年同期比2、3倍多かった。「先日、ロシアの女性が私に『龍年年賀セット』を注文してきた」と黃ジョーン氏は語った。現在、店內で最も人気のある「年賀服」は明製の馬面スカート、甲より短い上著で、顧客の80%は若い女性で、「女性は雰囲気感や儀式感をもっと重視しているのか、龍要素の漢服を著て新年の挨拶をして、來年の真っ赤な炎をさらに図ろうとしている」。もちろん、遠山漢服のネットショップだけでなく、他のオンラインショップ「新中國式アパレル」の販売も爆発的だ。ある電子商取引プラットフォームの最新検索によると、ガウンの馬衣を改造した宮廷刺繍の年賀服は月に1000著以上販売されている。別の店舗では、「祥龍探春」の上著に福祿長ズボンの龍年拝年服を合わせ、月間販売量はさらに3000著以上に達した。偶然ではなく、「新中式」の要素も各アパレルブランドの愛顧を受けている。消費者によく知られているアパレルブランドの中で、太平鳥、波司登などは2023年に相次いで新中國風スタイルシリーズを発売し、中國の伝統的なアパレルの特色と現代ファッションを結合し、そして旬の龍年干支に合わせて多くの龍年新春の新製品を発売し、中國風のトレンド感のある旬のアイテムを発売した。「新中式」の著こなしはなぜ火が出るのか。まず、それは十分に美しさがあるからです。「新中式」の背後には何千年もの間蓄積されてきた伝統文化があり、現代生活もこの巨大な「寶庫」から思わぬインスピレーションとエネルギーを吸収している。現在、人々の消費は1つの物品のために注文するだけでなく、その背後にある美學的意義と文化的価値を重視することが多い。この角度から言えば、これまでの伝統的な視覚効果と印象を突破し、高度な審美化の方式で現れた「新中國式」製品は、より軽やかな姿勢で消費者の目を引くことができる。中身はあるが重厚ではなく、美しさはあるが誇張はしない。「新中國式」は今の若者の個性的な美しさへの追求と一致しているようだ。「美しい」以外にも、「著られる」ことは同様に新中式が一部の消費者に人気がある重要な原因である。蕓術教育の仕事をしていた林さんは昨年、母親に昇進し、腰や腕が痩せて出産に戻らないと思っていた。「中國の伝統的な服裝で裁斷された肩のラインや裾は人にとても友好的で、今では多くの新しい中國式服裝はスタンドカラーや皿の口などの要素だけでなく、版型裁斷も研究している」と林さんは、自分は服の裁斷から「中國人の人生態度」を悟ったと話した。多くの若者は、歴史上の服裝に基づいて復元された漢服を現代の服裝と組み合わせて、自分で「新中式」を著る。漢服愛好家の羅泓は漢服全體をカスタマイズしたが、時々上下を分けてコーディネートしている。例えば、カウボーイコートに馬のスカートにブーツを合わせて、彼女はこのようにして出勤している。「昔は漢服を著ると芝居服かどうかと聞かれる人がいましたが、今ではもっときれいだとほめられています」彼女にしてみれば、「服はずっと著ている人がいてこそ生きている」。同時に、公衆の人物が頻繁に「荷物を持っていく」ことで、新しい中國式服裝がより深く心に染み込むことができる。俳優の楊冪さんは昨年中秋節にパリファッションウィークに參加した際、エッフェル塔にチャイナドレスを著て提燈を持って登場し、その後、さまざまな新しい中國式の服裝を頻繁に身につけて登場した。服裝のセンスが評価されている俳優のニニは、新しい中國式の服裝を著て熱捜しに登場したことがあり、昨年末に浙江省嘉興濮院町で開催されたイベントでは、赤い新しい中國式の服裝で町の小さな橋の流れ、銀杏の金の葉と相まっていた…業界関係者によると、過去の公人の「ビジネス上の地位」はファッションに現れており、世界の一線ブランドの「高級カスタマイズ」を競ったり、服裝の正式発表前に「スーパーシーズン初著用」したりしていたが、現在では國內のマイナーブランドの新しい中國式服裝や漢服を選ぶ人が増えており、新たな道を切り開くだけでなく、新世代の若いファンの期待にも順応している。「美しさは獨特であるほか、中國の伝統文化に対するアイデンティティも含まれている」。もちろん、スターと達人の牽引は新しい中國式服裝の爆発的な火に多くの積極的な効果を果たしたとはいえ、より広範な認可を得ることができたのは、結局、若い消費者が伝統文化に対して日増しに向上しているアイデンティティと自信によるものだ。自分の「正月のガウン」としてバックル付きの新中式ダウンジャケットを選んだ消費者の黃さんが言ったように、「このような『國泰民安』の著こなしこそ正月の最適解だ」。しかし、「新中式」の服裝の発展は依然として任重く道遠しという業界関係者もいる。現在、中國には本當の意味での世界の第一線のアパレルブランドはなく、中國式要素は國際的に人気があるが、中國ブランドが推進しているわけではない。血脈が目覚めた後、産業発展も追いつかなければならない。
