ヨーロッパ及びアメリカの靴市場(chǎng)の動(dòng)向はアパレル市場(chǎng)の傾向と似ている

このほど、米國(guó)および歐州の靴市場(chǎng)の発展について発表が含まれた。報(bào)告書(shū)によると、歐州および米國(guó)の靴市場(chǎng)の動(dòng)向はアパレル市場(chǎng)の傾向と似ており、主にスポーツ商品を中心にしており、このスポーツ風(fēng)、健康風(fēng)の流れは2017年から2018年まで維持される可能性がある。

このレポートでは、米國(guó)および歐州の主要靴市場(chǎng)（英國(guó)、フランス、ドイツ）の動(dòng)向を主に分析します。

歐州や米國(guó)の靴市場(chǎng)の動(dòng)向はアパレル市場(chǎng)の動(dòng)向に近く、現(xiàn)在はスポーツ商品を中心にしているため、この傾向はスポーツ風(fēng)、健康風(fēng)の流れで2017年から2018年まで維持されるはずだ。

　　スポーツカジュアル（Athleisure）

スポーツカジュアルが盛んになるにつれて、消費(fèi)者たちも運(yùn)動(dòng)感のあるデザインの靴製品に興味を持ち始め、それによってますます多くのスポーツカジュアルの靴商品が登場(chǎng)し、靴産業(yè)全體の販売を促進(jìn)した。次の図は、米國(guó)、フランス、英國(guó)の2016年の靴商品販売の伸び幅です。

英國(guó)：英國(guó)の2016年の全種類(lèi)の靴の売上高は前年同期比6.2%増の144億ドルだった。伸び幅は衣料品の販売を大きく上回ったが、過(guò)去3年間で最も伸び率が低かった年だった。

米國(guó)：2016年の米國(guó)靴商品の総売上高は2.8%増の766億ドル。

研究機(jī)関Mintelの調(diào)査によると、英國(guó)の女性消費(fèi)者はハイヒールモデルよりトレーニング系のスニーカーを購(gòu)入する傾向があり、ハイヒールを購(gòu)入する女性とスニーカーを購(gòu)入する女性の割合はそれぞれ33%と37%だった。

これらのブランドの國(guó)別シェアをスニーカーブランド別に見(jiàn)てみましょう。

　　アメリカ

ナイキは米國(guó)の靴市場(chǎng)の17.9%を占めており、他のブランド、例えばSketchers、Payless ShoeSource、Adidas、Timberland、New Balanceなどのシェアはほとんど差がない。

　　フランス.

Vivarteはフランスの靴市場(chǎng)の市場(chǎng)占有率が最も高く、11%に達(dá)した。NikeとAdidasはそれぞれ7%だった。しかし、両ブランドの2016年のフランス市場(chǎng)の成長(zhǎng)率はいずれも過(guò)去最高を記録した。

　　ドイツ.

ドイツ本土ブランドのDeichmannは自國(guó)最高のシェアを獲得し、13.1%に達(dá)した。Nikeが続いて、市の占有率は5.7%に達(dá)したが、Adidasは5.0%で4位だった。

市場(chǎng)占有率のほか、これらの多國(guó)籍靴メーカーの総販売臺(tái)數(shù)も飛躍的に伸びている：

Nike：2016年の世界の靴製品の売上高は前年同期比15%増加した。

Puma：2016年靴商品の総売上高は前年同期比12.6%増。

Adidas：同社のKasper Rorsted CEOによると、Adidasの17年第1四半期の靴の総販売臺(tái)數(shù)は依然として力強(qiáng)い伸びを維持している。

JD Sports Fashion：英國(guó)スポーツファッションおよびアウトドア製品小売業(yè)者JD Sports Fashion2016年の総売上高は31%上昇し、その中で靴商品は依然として最高成長(zhǎng)の分岐點(diǎn)だった。

　　スマートスニーカー

これは新しいスニーカーの風(fēng)口であり、大きな靴メーカーはこの未來(lái)の新しい分岐點(diǎn)に注目している：

　　Under Armour：UAは2017年2月に初のスマートスニーカーを発売した。運(yùn)動(dòng)靴自體は、筋肉疲労の程度など、個(gè)人の運(yùn)動(dòng)データを監(jiān)視するのに役立ちます。UAは今後1 ~ 2年以?xún)?nèi)に複數(shù)のスマートシューズを発売する予定で、価格は140 ~ 160ドル。

Nike：Nikeは最近、圧力センサーによるモニタリングの結(jié)果、最も快適な靴紐の緩みを提供する自動(dòng)ベルト付きスマートシューズを返品しました。

　　3 D印刷

ナイキも含めて、UA，およびNewBalanceを含む主要な靴工場(chǎng)では、個(gè)人がカスタマイズした靴を作ることに力を入れている。3 Dプリントは効率的にカスタマイズサービスを完了することができます。DSWは、Feetzが最新発売した3 Dプリントのカスタムシューズを展示するフラッシュショップもオープンした。

一般的に、最初の概念から最後の完成品まで、1つの靴の制作には一般的に9 ~ 18ヶ月かかり、3 Dプリント技術(shù)は全體の流れを3 ~ 6ヶ月に短縮するのに役立ちます。

Adidasはすでにドイツと米アトランタに獨(dú)自の3 Dプリント工場(chǎng)「SpeedFactories」を建設(shè)しており、3 Dプリントの靴の価格はいくらだとは言っていないが、少なくともAdidasは3 Dプリントの靴の価格を「ハイエンド」商品と位置づけている。同社は2017年末に5000足の3 Dプリントシューズを出荷し、2018年には100000足に達(dá)することを望んでいる。

ナイキは具體的な計(jì)畫(huà)はないが、ある日3 Dプリントシューズが店頭に並ぶという。

　　電子商取引

靴製品のオンライン販売の伸びも急速だ。英國(guó)のオンライン販売の浸透率は27%と最も高かった。

　　Amazon

馮氏のグローバル小売科學(xué)技術(shù)の調(diào)査によると、米國(guó)の多くの回答者は、Amazonで靴を買(mǎi)うのが最も多いと答えた。

Amazonはミレニアル世代の浸透率が最も高く、4分の1の人が最近90日間Amazonで買(mǎi)い物をしたことがある。アメリカのもう一つの超百Targetもミレニアル世代のお?dú)荬巳毪辘摔胜盲俊Ｋ卫吓n小売業(yè)者は、他の年齢層の消費(fèi)者のお?dú)荬巳毪辘趣胜盲皮い搿?/p>

　　Amazonのその他の大きな動(dòng)き

Amazonは、紳士靴ブランドFranklin&Freemanなどの自社シューズラインを発売している

2015年にシューフィッターという3 Dプリント創(chuàng)業(yè)會(huì)社を買(mǎi)収し、主に靴製品の密著度の研究に力を入れている。

Amazon Fashionはインドのプラットフォームで靴の専門(mén)ページを発売すると発表し、2500以上の靴ブランドが販売されている。

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