ヨーロッパ及びアメリカの靴市場の動向はアパレル市場の傾向と似ている

このほど、米國および歐州の靴市場の発展について発表が含まれた。報告書によると、歐州および米國の靴市場の動向はアパレル市場の傾向と似ており、主にスポーツ商品を中心にしており、このスポーツ風、健康風の流れは2017年から2018年まで維持される可能性がある。

このレポートでは、米國および歐州の主要靴市場（英國、フランス、ドイツ）の動向を主に分析します。

歐州や米國の靴市場の動向はアパレル市場の動向に近く、現在はスポーツ商品を中心にしているため、この傾向はスポーツ風、健康風の流れで2017年から2018年まで維持されるはずだ。

　　スポーツカジュアル（Athleisure）

スポーツカジュアルが盛んになるにつれて、消費者たちも運動感のあるデザインの靴製品に興味を持ち始め、それによってますます多くのスポーツカジュアルの靴商品が登場し、靴産業全體の販売を促進した。次の図は、米國、フランス、英國の2016年の靴商品販売の伸び幅です。

英國：英國の2016年の全種類の靴の売上高は前年同期比6.2%増の144億ドルだった。伸び幅は衣料品の販売を大きく上回ったが、過去3年間で最も伸び率が低かった年だった。

米國：2016年の米國靴商品の総売上高は2.8%増の766億ドル。

研究機関Mintelの調査によると、英國の女性消費者はハイヒールモデルよりトレーニング系のスニーカーを購入する傾向があり、ハイヒールを購入する女性とスニーカーを購入する女性の割合はそれぞれ33%と37%だった。

これらのブランドの國別シェアをスニーカーブランド別に見てみましょう。

　　アメリカ

ナイキは米國の靴市場の17.9%を占めており、他のブランド、例えばSketchers、PaylessShoeSource、Adidas、Timberland、New Balanceなどのシェアはほとんど差がない。

　　フランス.

Vivarteはフランスの靴市場の市場占有率が最も高く、11%に達した。NikeとAdidasはそれぞれ7%だった。しかし、両ブランドの2016年のフランス市場の成長率はいずれも過去最高を記録した。

　　ドイツ.

ドイツ本土ブランドのDeichmannは、自國最高のシェアを獲得し、13.1%に達した。Nikeが続いて、市の占有率は5.7%に達したが、Adidasは5.0%で4位だった。

市場占有率のほか、これらの多國籍靴メーカーの総販売臺數も飛躍的に伸びている：

Nike：2016年の世界の靴製品の売上高は前年同期比15%増加した。

Puma：2016年靴商品の総売上高は前年同期比12.6%増。

Adidas：同社のKasper Rorsted CEOによると、Adidasの17年第1四半期の靴の総販売臺數は依然として力強い伸びを維持している。

JD Sports Fashion：英國スポーツファッションおよびアウトドア製品小売業者JD Sports Fashion2016年の総売上高は31%上昇し、その中で靴商品は依然として最高成長の分岐點だった。

　　スマートスニーカー

これは新しいスニーカーの風口であり、大きな靴メーカーはこの未來の新しい分岐點に注目している：

　　Under Armour：UAは2017年2月に初のスマートスニーカーを発売した。運動靴自體は、筋肉疲労の程度など、個人の運動データを監視するのに役立ちます。UAは今後1 ~ 2年以內に複數のスマートシューズを発売する予定で、価格は140 ~ 160ドル。

Nike：Nikeは最近、圧力センサーによるモニタリングの結果、最も快適な靴紐の緩みを提供する自動ベルト付きスマートシューズを返品しました。

　　3 D印刷

Nike、UA、Newを含むBalanceを含む主要な靴工場では、個人がカスタマイズした靴を作ることに力を入れている。3 Dプリントは効率的にカスタマイズサービスを完了することができます。DSWは、Feetzが最新発売した3 Dプリントのカスタムシューズを展示するフラッシュショップもオープンした。

一般的に、最初の概念から最後の完成品まで、1つの靴の制作には一般的に9 ~ 18ヶ月かかり、3 Dプリント技術は全體の流れを3 ~ 6ヶ月に短縮するのに役立ちます。

Adidasはすでにドイツと米アトランタに獨自の3 Dプリント工場「SpeedFactories」を建設しており、3 Dプリントの靴の価格はいくらだとは言っていないが、少なくともAdidasは3 Dプリントの靴の価格を「ハイエンド」商品と位置づけている。同社は2017年末に5000足の3 Dプリントシューズを出荷し、2018年には100000足に達することを望んでいる。

ナイキは具體的な計畫はないが、ある日3 Dプリントシューズが店頭に並ぶという。

　　電子商取引

靴製品のオンライン販売の伸びも急速だ。英國のオンライン販売の浸透率は27%と最も高かった。

　　Amazon

馮氏のグローバル小売科學技術の調査によると、米國の多くの回答者は、Amazonで靴を買うのが最も多いと答えた。

Amazonはミレニアル世代の浸透率が最も高く、4分の1の人が最近90日間Amazonで買い物をしたことがある。アメリカのもう一つの超百Targetもミレニアル世代のお気に入りになった。他の老舗小売業者は、他の年齢層の消費者のお気に入りとなっている。

　　Amazonのその他の大きな動き

Amazonは、紳士靴ブランドFranklin&Freemanなどの自社シューズラインを発売している

2015年にシューフィッターという3 Dプリント創業會社を買収し、主に靴製品の密著度の研究に力を入れている。

Amazon Fashionはインドのプラットフォームで靴の専門ページを発売すると発表し、2500以上の靴ブランドが販売されている。

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