ナイキと周冬雨がコラボした最新キャンペーンムービーを発売

世界服裝靴帽子網によると、中國の娯楽スター周冬雨は全身を著ているナイキスポーツウェアあ、これに出てきたブランドの最新プロモーションビデオに掲載されている。彼女はダンスをしたり、ランニングをしたり、せりふを覚えたりして、あなたの耳元で彼女の話をし続けています。厳密な意味では、これは広告ではありません。ナイキは周冬雨のためにVR體験のプロジェクトを作り、あなたは攜帯電話にVR眼裝置を組み合わせることで、いわゆる「周冬雨：心もう少し」の360度全シーン空間を探索することができます。

いわゆるシーンは、最初は稽古部屋で、周冬雨は中でダンスを練習していました。そして畫面が変わると、彼女は演技を一生懸命勉強しているような気がするというセリフを覚え始めた。そして彼女はまた街を走って、最後に鏡だらけの幻想的な空間に來た。ナイキの広報文案は、「幼い頃から體操室で練習してきたが、今はスクリーンの前で夢を追い続けている」というものだ。

これはまだナイキですか。扱い方や広告の調整性は一貫しているが、ナイキはエンターテインメントスターとのコラボレーションを好むブランドではない。ご覧のように、今年からはナイキの提攜リストに流量を持つスターが続々と登場している。

3月にこのブランドはTFboysのリーダーである王俊凱を米オークランド本社に招待した。その微博はナイキの官微の転送記録を破り、現在665萬回転送されている。その後、新型エアクッションシューズVaporMaxシューズを普及させる際に、韓國のアイドルG-Dragon、中國のスター李宇春を製品広告に招待した。

李宇春、ナイキVaporMaxのCMに出演。

このような戦略は正しいかどうかを判斷するのは難しいが、かつてのナイキが今ではエンターテインメントスターを借りて注目を集める必要があることは間違いない。つまり、ナイキは現在の競爭では受動的な狀態にあるようだ。2015年2月、アディダスはスタンを相次いで発売したsmithとBoostの製品ライン、これらの大成功した爆金製品は、その後1年間の米國スニーカー市場で83%上昇した。ナイキはライバルの突然の逆襲に直面しても、何の反応もできなかったようだ。

2017年春夏になって、ナイキはそれに対抗できる新製品VaporMaxを発表し、アディダスの飢餓マーケティングを採用し、ロットごとに色を変えて市場に投入し、徐々に影響力を形成してきた。しかし、ライバルが迫るナイキを見て、自分のブランドの聲量を取り戻したいと考えている。

スターを探して協力するのは最も一般的だが、最も効果的な方法でもある。王俊凱も周冬雨も、現在の中國市場では評判の良い娯楽アイドルだが、今回は周冬雨の個人的な物語を使って、多少でもブランドの積極的な向上イメージを持ってきて、あまり堅苦しくはない--しかし、通常、スポーツブランドは選手にこのような物語を話す。今のところ、この協力は賛否両論だ。新浪微博ではこの提攜に対する評価も二極化しており、ファンたちはこの提攜に賛辭を送っているが、周冬雨の體の質と運動フィットネスの概念にはまだ距離があるようだと疑問を抱いている人もいる。

いずれにしても、現在のナイキを見てみて、1984年にジョーダンと協力して獨立ブランドを発売して若者を熱狂させたことや、2008年の北京五輪で新浪微博で「偉大な」文案シリーズを使って古典的なマーケティング事例を成し遂げたナイキを考えてみて、平凡になったと思いますか、それとももっと接地的だと思いますか。

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