クリーの代弁者はアンドマの下落した靴の業績を救うことができなかった

ライブラリの署名バスケットボールシューズ救うことはできなかったアンドマ（アンダーアーマー）が落ち込んだシューズの業績。最新シーズンの財務報告では、アンドマの當期総売上高は前年同期比11億ドルに達した8%だったが、アンドマがこの2年間で最も目立った靴事業としてマイナス成長を示した。-2.4%で、アンドマは今年の収入の伸び予想を11-12%から9-11%に引き下げた。

世界服裝靴帽子ネットによると、2015年から2016年まで年、アンドマは突然米國市場で人気を集め始め、スニーカーはその事業成長の主な推進力となり、クーリーに署名して代弁者として極めて正確な取引であることが証明された。“クーリー世代”のシューズは大成功を収め、アンドマを牽引したシューズの販売臺數は急速に上昇し、2015年第2四半期にアディダスに代わり、ナイキに次ぐ米シューズ市場で2位に浮上した。

臺頭したアンドマはナイキアディダスとの最も重要な脅威は、両者に挑戦したいという野心を隠すこともないが、現在の狀況から見ると、靴ビジネスでやるべきことはまだたくさんある。

　　靴の後続成長に力がない

2015年から2016年の間、アンドマの四半期ごとのシューズの売上高の伸びは40%を維持していた以上、爆発期が過ぎてから、再び高速成長を維持するのは難しいに違いないが、靴の売上高の上昇?下落は懸念される信號である。結局、靴類はアンドマとその投資家が期待している分野であるが、その主力業務は現在もスポーツウェア類であるにもかかわらず。

この點も米國の現在のバスケットボールシューズ市場の低迷と関係があり、アンドマの最も有名な靴シリーズはクーリーと提攜したバスケットボールシューズであるが、消費者は「クーリー3代」の情熱は昔ほどではない。

アンドマCEOのケビン?プランク（Kevin Plank）氏は昨シーズンのアナリスト電話會議で、次世代のクーリーシューズの販売狀況が予想を下回ったことを認めた。

販売不振のため、一部の小売店では140ドルだった「クーリー3世代」を7割引で100ドル未満で販売する値下げセールまで行っている。

　　アンドマにはもっとおしゃれなバスケットボールシューズが必要だ

しかし、アンドマは依然として靴事業に対する自信を失っていない。

アナリストの電話會議で、プランク氏は「靴類は依然として私たちの最大のチャンスだ」と指摘し、靴の外観を自分でデザインできるサービスが人気を集めていることに言及した。

また、プランクは同社が今年発売したスマートスニーカー（UA Connected Footwear）が新たな成長點になるとみている。

「ライフスタイル」は、プランクが會議で頻繁に言及した言葉だ。消費者にジムの外でもアンドマの製品を著てもらいたいというのが、現在取り組んでいる方向だ。

現在アンドマは滑り止めシューズ（スパイク付きシューズ）とトレーニングシューズでモデルチェンジに成功しているが、バスケットシューズを主力とするナイキやアディダスと競爭するには、傘下のバスケットシューズもよりスタイリッシュにする必要があり、アディダススーパースターの爆発は最高の証明だ。

ライフスタイルは依然として私たちの最大のチャンスです。

靴の成長を促進する上で、アンドマは価格から手を出そうとしている。ハイエンドでプロ路線を歩んできたアンドマは、価格に敏感な人たちをより低価格の靴で引き込もうとしている。

プランクは、100ドル以上の靴の種類を減らし、より低価格な製品を発売すると発表した。

そのため、スポーツウェア類は速乾タイツで有名なブランドの最も主要な収入源であるにもかかわらず、ナイキとアディダスを追い抜くには、スニーカーを主力業務により大きな役割を果たさなければならない。

もっと素晴らしい記事は、世界の服裝の靴帽子ネットに注目してください。