新興市場は閩派の靴服ブランドの発展力を増し、海外市場を開拓する。

発祥地の石獅子はここ數年、さらに國際市場の開拓に力を入れています。輸出國と地域は3年前の120個から163個に増えました。服飾は泉州の製造業の中で輸出國と地區の一番多い業界になりました。

ただ泉州の靴業界は海外進出を急ぐ縮図だ。

海外展示會に參加し、海外の大型活動を支援するなどの形で、ここ數年、泉州のシューズブランドは國際化のペースをさらに加速させ、國內市場を安定させるとともに、泉州製造の影響力を高めてきました。

閩派服飾策源地加速“出航”

四海鑫紡織有限會社は石獅子の長年の紡織服裝輸出企業です。

國際市場の変動の影響を受けて、數年前、企業の製品の輸出はずっと暖かくなくて、元の市場は一度萎縮しました。

市場を探して、ビジネスチャンスを探さなければなりません。

企業の責任者の林さんによると、2015年の下半期から、この企業は海外に出てきて、ブランク市場と新興市場の開拓に重點を置いています。

2016年に同社の輸出販売量は前年比35%増加し、新興國は70%以上増加した。

四海鑫會社と似た経歴を持つのは石獅子春帛服裝會社です。

以前の市場は主に歐米などの先進國で、昨年以來、南米やアジアなどの新興市場に目を向け、製品の種類を調整してきました。

「出て行ったら、中國製品はやはり競爭力があります。業務員は毎回手ぶらで帰ってきます。」

同社の擔當者であるスー?スー?スー氏は言う。

調査によると、昨年以來、石獅子市政府と紡績服業界の業界組織は國際購買団、國際服裝協會、電子商取引プラットフォームなどの方式とルートを通じて、海外の紹介力をさらに強化している。

今年の上半期だけで、石獅子市は40社の対外貿易企業を組織してメキシコ、アメリカ、エジプト、スリランカ、マレーシア、インドネシア、ベルギー、ベトナム、タイ、ポーランド、ブラジルなどに行きました。

現在、石獅子服裝城の外販構造の中で、中東、ロシア、東南アジアなどの新興市場が占める輸出販売シェアは50%近くになり、前年より15ポイント上昇しました。

ライオンの企業は近年相次いで開発されました。

などの新製品とハイエンド製品が國際市場で人気があります。

一方、輸出単価が100元未満の服裝は3年前の65%から現在の40%に下がり、輸出の高級衣料品の比率も3年前の20%未満から40%に引き上げられました。

現在まで、ライオンが持つマドリードの國際登録商標は106件に達し、初めて百件の大臺を突破しました。

スポーツブランドは絶えず海外市場に加入しています。

石獅子は泉州靴服業が海外市場の開拓に拍車をかけているだけです。

泉州全體に目を向け、「海に出る」ことを加速し、より大きな國際舞臺で「泉州製造」の魅力をアピールすることは、企業の自覚行動となりました。例えば、多くのスポーツブランドも國際化を推進しています。

近年の努力によって、大陸間と國際的な大規模な試合を支援するもとに、361°の國際市場の版図がブラジル、アメリカ、イギリス、ドイツ、フランス、オーストリア、スイスなどをカバーしました。

2016年の361°の海外事業の売上高は人民元8070萬元に増加し、2015年の4470萬から80.54%上昇した。

361°によると、國際業務は今後3～5年間でグループ売上高の重要な源になるという。

「國際ブランドを作る」ことを目標としているピケは、今や世界160以上の國と地域で商標登録され、海外代理販売網は200以上に達し、製品は80以上の國と地域に輸出されています。

ここ數年、東南アジアや中東市場の開拓が始まりました。例えばベトナム、ミャンマー、ドバイなどです。

海外進出の重要な手段は海外ブランドの買収である。

ここ數年來、合併して買い付けなどの多種類の方式を通じて、安踏はすでに単一のブランドのスポーツ用品會社から、多ブランド會社に発展しました。

2009年にイタリアブランドFILAを買収し、2016年に日本ブランドのDescenteと提攜して中國で合弁會社を設立しました。

これらのブランドは安踏のためにもっとハイエンドの顧客層を開拓しました。「安踏はすでに中國最大のスポーツ用品會社になりました。未來の目標は世界的なスポーツ用品會社になることです。この目標は私達のグローバル化にとってとても重要です。」

安踏取締役會長の丁世忠さんは言います。

業界の専門家は、全國に目を向けると、紡績靴服は基本的に良く、輸出回復も業界共通の認識になると指摘しています。

統計によると、2017年1～5月の中國紡織服裝の累計輸出は同2.12%増の998.8億ドルに達し、服裝の輸出數は117.03億件で、同2.28%増の3ヶ月連続の輸出傾向が良好になった。

業界関係者によると、2017年上半期、世界経済は溫和に回復し、中國の経済運行は合理的な區間に維持され、安定した中で好姿勢に向かう傾向が明らかになりました。その中で、紡織靴服裝業の輸出は持続的に増加し、より良い伝統的な競爭優位を維持しました。

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