アディの白い靴の風光はもう色あせないのか。

スタン?スミスはファッショントレンドセッターに牽引され、Adidas史上売れ続けているシューズだが、今も挑戦に直面している。

消費者がますます新鮮さに追隨するにつれて、adidasの歴史上売れ続けている靴Stan Smithも挑戦に直面し始めた。世界のアパレル靴帽子網によると、米國のスポーツ用品販売店FootLockerが発表した第2四半期の業績は失望させられ、CEOのDick Johnson氏はいくつかの大きな言及をしたブランドの販売は緩やかで、ナイキのジョーダンブランドとアディダスのスタン?スミス。

Foot LockerとHibbettは先週金曜日、スポーツ用品會社の株価が集団で下落した。Foot Lockerは27.9%下落し、盤中最高28.1%下落した。これは同株の1980年の上場以來最大の下落幅だ。同日、ナイキ株価は米國市場で4.4%下落し、最大5.7%下落した。アディダスは米國市場で0.5%下落し、一時3.7%下落した。

Foot Lockerが発表した業績のほとんどの重要な指標は、利益、売上高、利益率を含む予想よりも弱い。Foot Lockerはまた、2017年の殘りの期間の販売が引き続き落ち込むと予測している。今年に入ってから、Foot Lockerの株価は累積的に33%下落し、同期のスタンダード500指數は8.5%上昇した。

Foot Lockerはスポーツアパレル分野にフルラインで配置され、3000以上の店舗があり、アメリカ以外にもヨーロッパ、カナダ、アジア太平洋地域に分布しているが、FootLockerのスニーカー小売數予測には高い権威がある。商品を導入して店頭に導入する前に、大手ブランド各社とデータ分析を行い、次のトレンド爆金とは何かを推測します。ある種類の製品の販売が客観的であれば、Foot Lockerはブランド業者と相談して供給量を増やし、ビッグデータに頼り、Foot Lockerは世界中でヒットしているNMDなど、協力金や連名製品を発行することで販売量を刺激する潮流をリードする能力さえある。

スタン?スミスシリーズは2015年に800萬足を販売したというデータがある。1971年に発売されてから現在までの累計販売數は5000萬足を超えている。そしてスタンとSmithのほぼ同期に誕生したSuperstarは、adidasグループの企畫の下、2015年にPharrell Williamsと50配色後、その年の総売り上げは1500萬足に達し、adidasに10億ドルを超える売り上げを貢獻し、10年ぶりにライバルのNikeを破って昨年の米國で最も売れたスニーカーとなった。

adidasはまだ具體的なデータを発表していないが、NPD研究機関は昨年、Stan SmithとSuperを含む米國でのadidasの販売臺數が前年比5倍に増加すると予想しているスターなどのシューズを含むadidas Originalsシリーズの販売臺數は80%増加し、バスケットボールやサッカーなどの専門シューズの販売臺數の3倍以上になった。

しかし、Stan Smithの黃金時代は衰退しているかもしれない。

アナリストによると、Stan Smithはadidasの目標達成を支援する最も有力なコア製品ですが、実際には、売れ殘りでディスカウントストアに異動する製品が増えています。Nikeとの市場シェア爭いをより良くするために、StanだけでSmithが業績をけん引するのはadidasにとって少し骨が折れるようで、次の「Stan Smith」を探すことがグループの切実な任務になっている。

adidasブランド戦略?ビジネス開発ディレクターのArthur Hoeld氏も以前、グループはStanSmithの自信は以前ほど大きくなく、新しいベストセラー製品を開発し、新しい製品を育成して消費者のadidasに対する新鮮さを刺激し、維持したいと考えています。

現在、売上高で計算すると、米國は世界最大の靴小売市場であり、売上高は約600億ドルである。一方、中國の年間靴消費量は少なくとも30億足で、數量で計算すると世界最大の靴消費市場である。

無視できないのは、どのように愛と風を虜にし、新鮮さを追求する中國の消費者を虜にするかが鍵だ。世界アパレル靴帽子網によると、今年第1四半期、adidas大中華區の業績は引き続き好調で、販売収入は前年同期比28%増の8億6500萬ユーロと大幅に上昇し、同市場で10億ユーロクラブに進出するもう一つのブランドとなる。明らかに、このドイツのスポーツウェア小売業者は自分をクールにしようと努力しており、ますますNikeの最も頭の痛いライバルになっている。

世界アパレル靴帽子網によると、ナイキグループ（NYSE：NKE）の第4四半期の利益は前年同期比19%増の10.1億ドルで、アナリストの予想を上回った。売上高は5%増の86.3億ドルで、伸び幅は前年同期より鈍化し、前年同期の伸び率は6%だった。このうち、ナイキグループ傘下のConverse業績の伸び幅はコアブランドのNikeを上回り、Converseの売上高は10%増の5億5400萬ドル、Nikeブランドの売上高は7%増の81億ドルとなった。

ヤフー財経の5月の靴市場シェアデータによると、adidasの米國スニーカー市場シェアは昨年の6.3%から11.3%に大きく躍進し、ジョーダンブランドの11.8%に迫った。Nikeの市場シェアは依然としてリードしているが、昨年の35.9%から34.7%に減少する傾向にある。その他の主要スポーツブランドSkechers、New Balance、Converse、UnderArmourの米國スニーカー市場におけるシェアはそれぞれ6.3%、3.7%、3.6%、2.4%だった。市場調査會社NPDによると、adidasとNikeの米國外での販売臺數はすでに並走している。

adidasに痛撃された勢いを逆転させるために、これまで選手の専門主義を堅持してきたNikeもスターと爆金に頭を下げ始めた。以前の報道によると、今年はナイキにとって難しい年だったが、モルガン?スタンレーアナリストのJaySole氏は、Nikeの今後數カ月間の売上高が上昇するとみており、Nikeの格付けを持ち株様子見から買い増しに引き上げ、Nike株の市場収益率が膨張し、株価は最大20%の上昇幅になると予測している。

Jay Sole氏は、Nike株の上昇の鍵となる動力は、今年3月に発売された新型AirVaporMax，この新しい靴はナイキに10億ドルの売り上げをもたらすと予想されている。同氏は、Nikeが発表した新製品やNikeの市場能力の改善速度が予想を上回り、過去18カ月で経験した退勢を逆転させるとみている。

しかし、注目すべきは、Foot Lockerが現在のスポーツブランドの革新的な製品の不足を強調していることだ。一方、Quo Vadis CapitalアナリストのJohnZolidisは投資家にスポーツウェアや靴業界の株から離れることを提案し、ファッショントレンドが転換し、スポーツレジャーブームが終息し、同分野の會社は數年の陣痛を経験すると予想している。

ある業界関係者は、スポーツブランドが流行に従うのは危険な手であり、少しでも油斷すればブランド本來の忠実な客層に徹底的に捨てられると分析している。爆発金が絶えず丁寧に製造されると、爆発金モデルも複製可能な成功となるが、複製しやすいほど代替されやすい。

運動裝備で起業したPumaもファッション要素で苦境を脫しなければならないが、少し気まずいようだ。Pumaは間違いなくこのショートボードを見て、この問題を意識し始めて、プロスポーツ市場を強力に配置し始めて、現在協賛している試合チームはランニング、サッカー、ゴルフ、そしてレーシングカーの分野に関連している。

また、スポーツブランドの市場見通しの課題も上流サプライチェーンに打撃を與える可能性があるとの分析もある。

世界アパレル靴帽子網によると、ナイキにもアディダスにも、中國には同じ大手サプライヤーである申洲國際（2313.HK）がある。申洲國際の4つの重要顧客のうち、日本のファストファッションユニクロの親會社ファーストリテイリングからの収入は21.2%、アディダスからの収入は20%、ナイキからの収入は19%だった。

ウェブサイトの資料によると、香港に上場している裕元グループ（551.HK）もナイキとアディダスの代理店だ。裕元グループの株式の50%は臺灣上場の寶成工業（9904.TT）が保有している。裕元は同時に傘下の寶勝國際（3813.HK）を通じて中國でスポーツアパレル製品の代理と小売に従事している。

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