ナイキとoff-Whiteがコラボレーションした10足のブランド

世界アパレル靴帽子網によると、Off-WhiteのディレクターであるVirgil Abloh氏が今年5月に著用していた彼の手によって新たにせっけいのAir Jordan 1ニューヨークのメトロポリタン博物館で開催されたセレブのチャリティーディナーMet Galaに參加以來、ナイキこの人気ストリートブランドとのコラボは注目を集めているが、今回のコラボがこんなに「ポンド」になるとは誰も予想していなかった。雙方が一気に打ち出した10ダブルネームは、このような配置を網羅しており、シューズサークル全體の連名提攜の歴史においてもポイントを得ることができ、Abloh自身の言葉では、「一気に10を再構築するこのような定番の靴は、キャリアの自殺行為である可能性が高い」

ナイキに和がないわけではないファッションデザイナーとのコラボレーションの経験は、昨年だけで、ブランドはジバンシーの過去12年間の舵取りを務めたRiccardo Tisci、LVメンズデザイナーのKimジョーンズ、BalmainクリエイティブディレクターOlivier Rousteingらが協(xié)力した。これらの提攜が失敗したというわけではありませんが、アディダスやKanyeなどのナイキにもたらすことはできませんでしたウェストのような影響力。

Virgil Ablohと彼が3年前に設立したストリートブランドOff-Whiteは、注目を集めた斜線マークで近年、急速に各高級ブランドとスポーツブランドの連名対象となっている。この方36歳のクリエイティブディレクターは建築設計を學んだ出身で、贅沢品の質感の生地と位置づけを結合したが、ストリートスタイルと贅沢な大物の地位が平等だと考えている新生代の消費者を虜にしようとしている。Virgil Abloh の別の層の履歴は微妙だ。2002年から14年間、Kanye Westとその創(chuàng)作「シンクタンク」Dondaのクリエイティブコンサルタントを務めてきた、Kanye Westまだ「ナイキの人」だった頃は、Air Yeezyのデザインにも攜わっていた。

今回の提攜が発表されると、多くのスニーカー愛好家やSneakerメディアから熱烈に転送され、Virgil Ablohのデザインは確かにナイキに新しいスタイルを注入したと考えられている。

10足の靴は「REVEALING（掲示）」と「GHOSTING（ゴースト）」の2つのテーマに分けられ、トップ52足の靴は手作業(yè)で裁斷し、オープンソースと再構築した設計言語を通じて靴を一目瞭然に見せることができ、車線、革の裁斷はすべて露出している;後ろの5足の靴には半透明の靴面デザインが採用されており、すべての靴にはいくつかの理由が書かれていますHelveticaフォントのスペルの「Air」、「Foam（ゴム）」、「Vulcanized（加硫）」など、ナイキのスニーカーテクノロジーに関する明らかなヒントがあります。

「これらの靴が組み立てられているのを見るのは面白い。建設業(yè)ではよく見られるが、靴のデザインをしている間に実際にやっている人は少ない」ナイキの靴デザイン副社長アンディ?ケインはBoFを受け入れているのインタビューによると、Virgil AblohはAir Max 90、Air Jordan 1をデザインしている時には、通常彼らが伝統(tǒng)的なデザインをするときに內部に隠されている機能モジュールをいくつか展示しました。また、Nike Blazerなどの靴は、元のデザインの3%を変更しただけで、大きくなったロゴこの靴を面白くする。

最新の広告畫面では、すべての10足の靴に赤い防犯ボタンがかけられ、伝統(tǒng)的なスポーツショップの小売靴のレトロな感覚を伝えようとしている。Virgil Abloh このインタビューでは、盜難防止ボタンのインスピレーションは、子供たちがFoot Locker（米國最大の総合靴小売店）とNike Townにジョーダンの靴を購入することを思いついたからだと説明しています。

しかし面白いことに、現在のスニーカー世界のトレンドはFoot Lockerたちに支配されておらず、ライバルが次々と閉店し倒産する中、一時は好調に営業(yè)していたFoot Locker最近は業(yè)績の落ち込みも露呈している。ナイキ自身も、過去數年でトレンドの人気を失っているのに対し、アディダスとカニエ?ウェスト、Pharrell Williamsはのコラボシューズが市場で大ヒットし、ブランドの他の製品の販売を後押ししている。

デザインの観點から見ると、Virgil Ablohの経験は十分に責任を負っているが、Off-Whiteにもかかわらず、ファッションブランドのクリエイティブディレクターとして過去1年間はヒット傾向にあったが、その影響力がファン1000萬人に匹敵するラッパーなのかどうかは定かではないだろう。

いずれにしても、消費者の好みがファッションに向いている限り、ナイキはこのようなゲームのルールに従って靴を売らなければならない。ザ?テンシリーズのトップ5シューズは、9月の2018春夏コレクションは、ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリのNikeLabで続々と発売され、全シリーズの10足の靴が11月に世界のNikeLab店舗と指定小売店に登場する。すべて10足の靴、一部の靴販売業(yè)者はすでに7000元を超える前売りオファーを出している。

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