スポーツ用品業界は消費者の好みの変化に満足できない。どうすればいいのか。

ハイエンドスポーツ用品業界では、消費者の急速な流通の好みの変化を満たすことができなくなっている

スポーツ業界の將來の伴侶業界大手は月曜日に再び急落し、不確実性に直面した。

　　月曜日のスポーツ業界大手の株価パフォーマンス：

　　Nike Inc. (NYSE:NKE)ナイキグループの急落2.44%53.61ドル

　　Under Armour Inc. (NYSE:UAA)アンドマグループは3.13%下落して15.15ドルを受け取った

The Finish Line Inc.（NASDAQ：FINL）株価急落10.17%9.89ドル

Foot Locker，Inc.（NYSE：FL）株価急落7.45%31.82ドル

Dick’s Sporting Goods Inc.（NYSE：DKS）1.96%下落26.46ドル

DSW Inc.（NYSE：DSW）は0.95%下落し15.96ドルを受け取った

Big 5 Sporting Goods Corporation（NASDAQ：BGFV）は0.67%下落し7.45ドルを回収した

Hibbett Sports，Inc.（NASDAQ：HIBB）は0.46%下落し10.85ドルを受け取った

　　Adidas AG (ADS)アディダスグループ米株式預託株も0.79%下落し221.90ドルに

　　雪崩の音は投資報告書から：

世界アパレル靴帽子網によると、先週金曜日、米國最大のスポーツスポーツスポーツスポーツスポーツ用品代理店Foot Lockerは、Inc.の季報により業界株価が集団的に急落したほか、月曜日のスポーツ用品業界の上場企業が再び株式災害を迎えたのは、投資の報告、特にJefferies対Nike Inc.ナイキグループの格付けと目標を2倍に引き下げた。

月曜日、JefferiesはNike Inc.ナイキグループの格付けを「買い」から「保有」に引き下げ、同時に目標価格を75ドルから65ドルに引き下げた。Jefferies アナリストのRandal Konik氏は、現在のスポーツ業界は依然として追い風の環境にあるにもかかわらず、Adidas AG（ADS.DE）アディダスグループは他のブランドの成長を希釈し、Nikeナイキは革新的な能力が強いが、それを取り巻く短期的な音は小さい。彼はまた、Nikeナイキは依然として堅実な業界のトップブランドだが、米國グループの成長と利益率がリスクにさらされていることを示す5つのデータソースがある。

Randal Konikの5つのデータソースには、Adidasアディダスのウェブサイトへのアクセス、市場シェア、ブランドトップクラスのランニングシューズ市場シェアが含まれています。この機構の分析、Adidasアディダスの2大旗艦シリーズであるStan SmithとSuper Starsは、北米では2016年の販売の19%にあたる2.90億ユーロで年間下取りされた。

投資機関Wedbushが発表したレポートも、Foot Locker,Inc.の衰退の矛先をNike Inc.に向けている。ナイキグループ。同機関アナリストのChristopher Svezia氏によると、Foot Locker，Inc.が第2四半期に同店の販売が予想外に落ち込んだのは、Nike Inc.ナイキグループの製品の販売は不利で、3、4月、Foot Locker，Inc.の同店の販売はまだプラスで、Nike Inc.ナイキグループのAir Jordan販売が軟調で、Foot Locker，Inc.の消費者はNike Inc.ナイキグループの直営店には向いておらず、後者のオンラインチャネルでの購入にも向いていない。

Christopher Sveziaのレポートの発言の一部は、先週金曜日のFoot Locker，Inc.最高経営責任者Richard Johnson氏に基づく會社の業績分析について、リチャード?ジョンソンはStan SmithとAir Jordanを表現したこれらのベストセラーシリーズやブランドの第2四半期の低迷ぶりを指摘し、スポーツ業界のイノベーションが消費者のニーズにはるかに追いついていないと非難し、ナイキがAmazon.com Inc.に身を投じても（NASDAQ：AMZN）アマゾンは、會社にもほとんど影響を與えていない。

Foot Locker，Inc.の業績はAir Jardonの需要減速の影響を受けている

　　Nike VS Adidasブランド比較：

アナリストの唱衰Nike Inc.ナイキグループは主に2大グループの最近の業績と研究機関のデータサポートに依存している。

NPDデータによると、2017年5月期現在、Nike Inc.ナイキグループの市場シェアは1.2%下落した一方、Adidas AGアディダスグループの市場シェアは5%上昇している。

JefferiesのアナリストRandal Konik氏によると、7月のNikeで最も売れたランニングシューズの市場シェアは66%から59%に下落した。

2015年1月以來、AdidasはNikeから中古スニーカー市場の44%を奪ってきたことからもわかるように、Adidasは現在のハイエンドシューズ市場の進歩は、Air Jordanシリーズの問題を説明することもできる。

　　Nike Inc.ナイキVS Adidasアディダスの業績比較：

5月末現在のNike Inc.ナイキグループの2017年度第4四半期の米國グループの収入は前年同期比5.3%増の86.77億ドル、成長動力は主に第2?第4の市場である西歐、大中華區及び新興地域から來ており、それぞれ12%、16%、18%の成長を実現しており、中東歐と日本の成長率はいずれも中位數である。

6月末現在のAdidas AGアディダスグループの2017年度第2四半期のドイツグループの収入は19%増加し、その中でAdidasアディダスとReebokリーボックブランドはそれぞれ21%と5%増加し、adidas Originalsとadidas neoいずれも2桁の成長があり、同ブランドの第2四半期は第1四半期の収入の18%増と比較してかなりスピードアップしている。チャネル別では、第2四半期のグループのすべてのチャネルは2桁成長し、電子商取引チャネルは特に強く66%増加したが、米國市場の割合は80%に達した。

Nike Inc.ナイキグループは第4四半期、世界で2%の人員削減を表明したが、影響を受けたポジションは1400に達し、同グループは同時に靴の代金を1/4削減する。

一方、Adidas AGアディダスグループでは、今月初め、同社がオレゴン州ポートランドの本社規模を拡張すると発表し、グループ最高経営責任者のKasper Rorsted氏上半期に30萬件の仕事の申し込みを受けたという。彼は同時に、グループが新しい能力を押し出すことで、新しいスニーカーの強さが業界の減速、NMD、Tubular、EQTを相殺したと述べたなどのシリーズ製品の販売はSuperstarsとStan Smithの減速を完全に相殺し、ブランドのNMD RunnerとTubular Shadowナイキが獨占してきた世界的なベストセラースニーカーTop 10にもランクインしている。

Nike Inc.ナイキグループの現在の苦境は、単純に競爭関係から言えば、Adidas AGアディダスグループにはもちろんメリットがあるが、スポーツ業界全體にとっては良いことではないだろう。

金曜日と月曜日の2つの取引日が続き、スポーツ用品業界の株式災害は、これまで順調に推移してきたが、現在も成長しているスポーツ業界が新たな衰退サイクルを迎える可能性があるかどうかを含めて、分析者に心配させている。

Foot Locker，Inc.が先週5日に株価が28%暴落した時、Adidas AGアディダスグループがリードするカジュアルレトロブーム、スターコラボモデルは、消費者の食欲を害しているが、このトレンドサイクルの時間はどのくらい、1年生きることができるのだろうか。3年？

今年はこのブームの翌年であり、StanはSmithの魅力はすでに販売されており、市場は消費者の購買力を引き付けるためにより多くの革新的な製品を投入しなければならないが、投入量が多すぎると、消費者は近くて遠くなるかもしれないという循環だ。第2四半期決算でAdidasのBoostは販売が倍増したにもかかわらず、生産能力が追いつかず、それを明確に反映している。

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