ファッションブロガーはどうやって電商化しますか？

世界服靴ネットによると、中國はファッションKOLのプロモーション方式とタイプがアップグレードされています。電気商化は実験経路になり始めた。

ファッションブロガーとエレクトビジネスの話題はずっとここ數年來の業界のホットスポットです。抵抗して、協力して更には積極的にその中に身を投じて、結局ブランド、博主とユーザーの3つはどれだけ大きいかの収穫があることができて、業界は積極的に探求しています。

中國のファッションブログ主とKOL経済の急速な臺頭は最近、外國メディアの注目を集めています。中國では、KOLマーケティングはテレビや紙媒體広告などの伝統的なマーケティング方式に取って代わられつつあります。バーバリー、ディオール、積家腕時計などの高級ブランドが競っています。呉亦凡、鹿篋、アンジェラバー、papi醤などの影響力のあるスターやネット紅を招いて商品を宣伝しています。グローバルマーケティングコンサルティング會社勝三管理コンサルティングR 3機構の責任者GregPaullはこのほど、中國の重要な意見指導者であるKOLはすでに世界の他の國をリードしており、率先して本當の媒介體になっていると述べました。

現在、中國のファッションブロガーがファッション産業で演じている役割と影響力はもはや言及する必要がない。數年の間に、ファッションブログ主の活躍プラットフォームが微博から微信公衆號に変わりました。プラットフォームの屬性が交替したために、ファッションブログ主も何回かの更新を経験しました。今は比較的安定した局面を形成しています。今年初め、パリ銀行の高級品部が「買い物ガイド：中國博主」という名前を発表しました。Shoping Gide:Bloggers inChinaの報告によると、現在の中國のファッションブログのトップ10は、それぞれgogoboi、Dipsy di西、包さん、レベッカさん、吉良さん、スタイルガールです。notes、Freshboy、偽少年Kさん、Vintage Muse、ザクロばあさん。

しかし、ファッションのボスに従って市場だんだん飽和狀態になり、ますます多くのブロガーとKOLもより多くの道を求めています。あるいは、中國のファッション的なKOLの普及方式とタイプは進級しています。gogoboiは以前、彼の微信店が「あまり精選されていない」と正式にオープンしたと発表しました。gogoboiがモバイルストアとしてWeChatを開設するのは初めてですが、WeChat公式アカウントに複數のブランドの精選店舗を展開する中國人ブロガーは初めてです。この新しい店は陳列されている精選された高級品を販売しますが、以前の単一ブランドとの提攜は違って、あまり精選されていない商品は將來的に國際高級品オンライン小売業者からYoox、Net-a-Porterを含みます。Farfetch、Revolve、mytherela.com、SSENSE、Luisa Via Roma、およびHarrodsなどの百貨店。

「あまり精選していません」の背後にある操り手はファッションエレクトビジネスLOOKです。ますます多くのブロガーが自社の電気事業者の仲間入りをするにつれて、ブロガー電気事業者はその中の新しい形式として、より多くの実用的な操作性の議論を得るようになりました。

寫真は上海靜安公園にあるLOOKNOWファッションブログ主のフラッシュストアです。

9月22日、LOOKNOWファッションブロガーフラッシュ店が上海靜安公園で開幕しました。ファッションの新しいエレクトビジネスLOOKハーバード建築士、空間蕓術家の熊星と連合し、4大ファッションブロガーのアンニー?ウを招待します。Style OnTop、FreshBoy、江南BoyNam、すごい日報、共同で靴に関する展示を企畫して、ファッションブロガーの新しい商業化の道を検討します。

開會式當日にはLOOKも同時に開催されました。ファッションの新しいエレクトリックの全プラットフォームの発表會に出席して、有名なブロガーgogoboi、FreshBoy、Anny_があります。Style OnTop、すごい日報、有名なファッション評論家、時堂創始者の林剣があります。ファッション博主の電気商法を共同で検討します。

LOOK CEO厳明はLOOKの全プラットフォーム戦略を発表しました。彼はオンラインショップはファッションブログ主が広告モード以外の新しいビジネス試みで、特にマイクロクレジットの生態の新しいビジネスシーンとして、直接的に効果的にマイクロ信號の大容量ユーザーをリンクして、「すぐに買う」という新たな消費體験を実現しています。これは伝統的なコンテンツ化生産の延長です。ブランドにとっても直接にユーザーに觸れる有効なルートが多くなりました。

LOOK最初に協力したブロガーはgogoboiで、その後も続々とパイとノート、FreshBoyなどの有名なブロガーと協力して、それぞれ個人の小さいプログラムの電気商のブランドを出して、KOL影響力と微信流量を効果的にブランドをつなぎます。紹介によると、現在、LOOKの協力ブロガーは30人近くになります。今回はアンニと一緒になります。Steyle OnTop江南Boynnamと二人のブロガーが協力してオンラインショップを出して、微信の正確なユーザー2000萬を効果的にカバーします。またNYLON、外灘の新メディアなどと協力して、メディアストアを出します。

ブロガーがオンラインストアを出したのは、「荷物を持っている」という現在最もホットな話題と緊密につながっています。レベッカは4分で100臺のBMW MINIを売り、張大奕の年収はカーデザンを超え、Papiちゃんは投資を得た。現在のファッションブロガーはコンテンツ出力だけでなく、彼らの多くが「通販」の役割を果たしている。

でも、先ほどプログラムストア「安大のクローク」を出したAnnyです。ファンは、「荷物を持つ」という言い方があまり好きではないです。販売の意味が強いからです。しかし、彼女は多くの消費力の強いファンを持っています。これも彼女が自分のオンラインストアの原動力を出しています。「多くの90年代生まれの人たちは、特に自分の考えを持っています。実はファンのために彼女たちに合ったアドバイスを提供しています。自分のオンラインストアを開設するのは、現在の核心はまだ共有することにあります。ファンとより深い交流と意思疎通です。」

公衆號「すごい日報」の主催者で、小大衆とchicの潮流を掘り続けてきたSivaLOOKの解決策は、この非常に使いやすい機會を提供しました。彼女は彼女が可愛いと思っているもの、流行のもの、さらには古めかしいものを掘り出して、このような個性的な良いものをファンに提供して、そして直接に信頼できる購買ルートを提供しています。

FreshBoyは出発點が一致することが一番重要だと思っています。そして商業利益があります。ブロガーにとって、お客様の単価はもっと高くなります。そうすると、タオバオの走量の単品と區別できます。「厳しいと思います。彼は特に帯域量に関心を持っていません。主に長期的な利益について話しています。私たちの間の構想は業界の構想に基づいています。商品だけではないです。新しい試みをしたいです。

前に他のプラットフォームでFreshboyチームを探したことがありますが、お客様の単価が低いので、ランニングを通じて収益が得られます。LOOKとは違います。LOOKは贅沢品の電気商と定義できると思います。このような純粋な電気商は比較的少ないです。LOOKのように、忍耐力があります。私たちも一緒に発展したいです。贅沢品は頭を叩いて買うものではないからです。

最初に協力したブロガーGogoboiも、自社のエレクトビジネスプラットフォームの「あまり精選されていない」小さなプログラムストアの成功の道をみんなと共有しています。彼は「あまり精選されていない」という目標の建設を大きな売り手店にして、「オンラインの連ka仏」のように、ファンの本當の個人を精選して、最初にも大して完備を求めることができます。徐々に個性的な選択を強調します。

今年の4月には「あまり精選されていない」と発表しました。gogoboiは直接に電子商取引に介入するリーダーであり、より多くのオンライン形式を模索しています。共同でオンラインで新シリーズのハンドバッグを発売することに成功しました。七夕は初めてのオンラインイベントを行いました。コラボメガネシリーズ。

彼はLOOKはショッピング體験、デザインなどを含めて消費者の観點から出発し、同時に技術とデータ分析の問題も解決しました。

しかし、電商とオフライン小売の関係については、ファッションブロガーが自分の理解を持っています。Freshboy自社ブランドのオフライン運営経験があり、オフラインの機會について重點的に言及しました。彼は一番難しいのはオフラインの実現だと思います。goboi主流の傾向はやはりオンラインです。もちろん、「オフラインはポプラフラッシュのような形で、このようなファッショナブルな電気メーカーのブランドをあまり選ばない方がいいと思います。」

厳明は、オンラインラインの下で連動して、未來のトレンドになります。LOOKも同時にオフラインのLOOKNOWを出します。開幕展には四大ブロガーと一緒に企畫展があります。そして、國內外の30ブランドが參加して、Yooxを得ます。Net-a-Porter、W Concept、Mytherela、Revolveなど海外の電気事業者のサポート。

「オフラインには新しい物語、コンテンツ、ブランドが必要です。コンテンツの企畫力、強い資源の接続、および新しい技術の駆動、トップクラスのファッションブロガーとの提攜によって、より多くのファンとブランドを引きつけることができます。オンラインショップとオフラインのフラッシュストアが同時に発売されます。これは非常に強いコンテンツ能力であり、ユーザーに新たなショッピング體験を與えることもできます」と厳明氏は言う。

注目すべきは、現在のファッションブロガーの觸角はファッション分野に限らず、より多くの業界に伸び始めていることだ。中國の消費者の消費のアップグレードと生活様式に対する重視に従って、ますます多くのKOLも業務を生活様式の領域に発展させ始めて、ファッションの贅沢なブランドの贅沢な業界に限らないために更に多くの駆動力を持ってきて、これは協力の雙方の利益の重複點です。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。