「おじいさん」を買収した七匹狼男裝の業績は向上するのだろうか。

福建七匹狼実業株式會社（以下「七匹の狼」、証券コード：002029）は、12月8日にKarlについて完了したと発表したLagerfeldプロジェクトの受け渡し。

世界服裝靴帽子網によると、現在、七匹の狼はKarl Lagerfeldの80.1%の株式と対応する株主ローンを所有し、Karlを獲得しているLagerfeldの大中華圏（中國大陸、香港、臺灣、マカオ、シンガポール地域を含む）における運営実體持株権。Karl Lagerfeld（カール?ラガーフェルド）はファッション界の巨匠クラスの人物Karl Lagerfeld（仏様）がその名を冠した國際的なラグジュアリーブランド、ブランドのすべての製品のアイデアせっけいKarlによってLagerfeld本人の管理と制御。

2013年から中國に進出し、北京、上海、一部の一線都市で直営小売店6店、アウトレット店1店を運営している。そしてKarlはLagerfeldは現在も國際的に有名な高級ブランドシャネル（Chanel）とフェンディ（Fendi）のチーフデザイナーを務めている。

七匹狼氏は、今回の買収を通じて、新たな可能性のある利益成長點を見つけたいと述べた。今回のブランド運営が成功すれば、七匹狼が市場の広い軽贅沢服裝分野に窓を開け、戦略的に七匹狼の上昇通路を開くことにもなるだろう。結局、2012年の純利益が5億6100萬元のピークに達してから、七匹狼は下り坂になった。2013年から2015年にかけて、それぞれ505店、681店、519店のオフライン店舗を閉鎖した。そして今回投資したKarlはLagerfeldは長い間有名だったが、中國での経営は溫まらなかった。KarlによるとLagerfeld中國區の財報によると、2014年から2016年までの3年間の営業収入はそれぞれ405.00萬ドル（約2680.09萬元）、542.00萬ドル（約3586.69萬元）、496.00萬ドル（約3282.28萬元）だった。純利益は1017萬2000ドル（約6730萬2000元）、598萬2000ドル（約3579萬27千元）、359萬00ドル（約2735萬68萬元）の赤字狀態が続いている。

主にKarlに従事しているLagerfeldブランドの中國大陸での小売事業とブランドライセンスを持つギャラガー（上海）商業貿易有限公司も、毎年の赤字から逃れることはできない。同社の2014年の純利益は-6461萬元、2015年の純利益は-4289萬元、2016年の純利益は-2425萬元、2017年1-4月の純利益は-837萬元だった。七匹の狼は報告書の中で、KarlはLagerfeldはまだブランドの育成期間にあり、利益を達成できなかったのは當然のことだ。

短期的には七匹狼のKLPGC買収はプラスの業績には貢獻できないが、アパレル業界のベテラン観察者である程偉雄氏によると、「仏様」傘下ブランドの買収は七匹狼ブランドの向上に役立ち、七匹狼が毎年マーケティングに使う普及費用は低くない。今回の投資で注目を集めることができたのは、七匹狼と「おじいさん」の協力がマーケティング普及だけでも數年続くマーケティング効果を説明することができるということだ。「この角度から言えば、今回の投資はお得だ」

今回の取引が完了すると、七匹の狼は既存のチームと絶えずコミュニケーションをとり、「Karl Lagerfeld」を利用するブランドの完全な製品ラインと良好なブランドの延性、大中華區におけるブランドの市場潛在力を掘り起こし、中國市場に対する理解を通じて、「ヨーロッパデザイン」と「中國市場」のより良い融合を促進する。小売分野では、七匹狼は既存チームのチャネルのさらなる統合と拡大を支援し、直営加盟、オンラインオフラインなど異なる國內消費習慣に適したチャネルモデルを試みる、同時に、七匹の狼はサプライチェーンの反応能力を加速させ、「KarlLagerfeld」ヨーロッパのデザインチームは大中華圏に適したデザインとサプライチェーンチームを構築し、育成し、ブランド製品ラインをさらに充実させる、同時に、自身の20年以上のブランド伝播の経験をもとに、ヨーロッパのチームと密接に協力し、「KarlLagerfeld」のブランド構築により、ブランドの影響力をさらに強化し、強固にする。

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