周杰倫が代弁したデルスは現在すでに休業しています。

世界服靴ネットによると、デルタ福建省晉江から來たスポーツです。スポーツブランド周杰倫との10年以上の深度協力の中で、一時的に人気がありました。多くの80年代と90年代にとって、周杰倫のあの“デル恵、on_my way”の広告の語は今なお依然として口をついて出ることができます。

しかし、今日に至るまで、晉江とは「同門」です。安らかに踏みつける361度、特歩などの運命的な特別な道は、「財務偽造」、創始者の病死、レシデントIPOなどの一連の騒動を経験した後、2017年に、デル恵ブランドの運営主體はすでに凱天スポーツ用品有限公司に変更されました。最新のニュースによると、デル恵の借金は6.36億元で、工場と土地と倉庫は擔保にされています。

私たちは1月6日にこのニュースを報道し、多くのネットユーザーの注目を集めました。1月7日、記者はデルファイの十數年來の発展を知っている関係者を取材しました。一方、記者は、デルタ貓の旗艦店はまだ正常に営業していることに気づきました。

　　「広告投入は保守的すぎる」

周杰倫は10年以上前に、福建スポーツブランドのデル恵を最高峰に押し上げた。周杰倫はスポーツスターではないですが、青少年の中での影響力で、當時の若者に人気のあったブランドになるように助けます。

福建省の晉江で當時、數百個のスポーツブランドが誕生したということです。激しい市場競爭に直面して、大スターに推薦してもらって、大金を投じて広告のマーケティングのモードを投げて一世を風靡します。一時期、中央テレビのスポーツチャンネルの主要なゴールデンタイムの広告は晉江スポーツブランドに全部引き受けられました。

報道によると、その時、デルスとアンジェルスは「周杰倫爭奪戦」がありました。怠け者の熊のスポーツ報道によると、両方が順番に順番に行って、周杰倫チームと単獨で相談して、価格も一緒に交替で上昇します。最後に、デル恵は交渉の口徑を決めました。安踏との差を認めましたが、周傑倫と一緒に成長する自信があり、周杰倫の心を勝ち取りました。企畫の専門家である何苦が加盟した後、2002年に、デル恵の販売総額は3.5億元を突破しました。

2018年1月7日、関係者は記者にこの話を確認しました。その同時に、最後のデル恵は周傑倫の支持を獲得しましたが、より高い費用に頼るのではなく、周傑倫が當時のデル恵の発展理念を認めたからです。この関係者はさらに、実際には、デルタは広告マーケティングにおける投入が同業者よりもはるかに少ないことを示しており、保守的であり、同業者の10分の1しかないとも言えます。

周杰倫との提攜は確かにデルスのブランドと販売に大きな変化がありました。肝心な道のスポーツはCEOの張慶を問合せして記者に対して表して、その時のデル恵は周傑倫を招いて支持して伝統のマーケティングの理念を突破しました。今日のインターネットの思考から見れば、周杰倫は人気スターに屬しています。そして「商品を持ち込む能力」が非常に強いスターです。直接に経済効果とブランド効果に転化できます。當時は肩を並べて名もないデル恵が、急速に晉江系二線ブランドになり、知名度の高いブランドとなった。

それによると、デル恵は2003年から周杰倫と10年間の推薦契約を結び、2013年に終了した。2013年10月、何苦さんは個人の微博で「周杰倫と11年目の提攜」と発表しました。情報公開によると、雙方は2014年にもしばらく協力したことがありますが、その後は関連情報が見つかりませんでした。

　　天貓旗艦店は通常営業しています。

2017年末に、「福建日報」に掲載された東方資産管理株式會社福建省支社の資産処理広告は、デル恵の現在の狀況を明らかにしました。デル恵（中國）有限公司とデル恵株式有限公司の借金は6.36億元で、デル恵工場、土地と倉庫はすべて擔保にされており、會社は現在も休業しています。

現在、デル恵の公式サイトは正常に閲覧できますが、記者がこのサイト400に電話しても、存在しないと注意されました。その後、記者がデルタを検索したところ、貓の旗艦店は正常に運営されていることが分かりました。デル恵ネットショップのスタッフは、デルタ會社はすでに閉店しましたが、ブランドの主體は去年にケイ天スポーツ用品有限會社に変更されました。

記者が気づいたのは、デルファイの旗艦店は全部で306個の寶物で、月4093件を販売しています。これに対して、安踏天貓の旗艦店は691.1萬人のファンを持ち、人気単品だけで月に1萬件を超える。

人気スターの支持で人気のあるデル恵に頼って、「周杰倫を除いて、何がありますか？デル恵の文化的な基礎は靴の底より薄いようです！」という疑問を持たれたことがある。ある業界関係者は記者に対し、事実上、大スターに支持してもらいましたが、結局は沒落して死んでしまうケースが少なくないと語っています。一時は大金を使ってスターを雇うと、短い売り上げが伸びたかもしれませんが、企業は最終的にはっきりした発展戦略を調整できなくなりました。

関係者によると、2007年の「財務偽裝」の騒動は、デルファイ経営の下り坂への重要な分岐點だったが、外界からはこれに対する陰口やデマによって、デルファイがより大きな被害を受けたという。

　　創業者が病死して重傷を負う

デル恵のマーケティング専門家である何苦の個人情報公式號には、哀悼文が掲載されており、「デル恵は相次いで中國の有名ブランド、中國のブランド、國家免検製品などの稱號を獲得し、7年連続で世界ブランド実験室から中國のブランド500強に評定された。丁明（デルの創始者）は勤勉で勉強が好きで、率先して範を垂れて、誠実な內に集めます。彼の夢は、デルファイを進取精神に富んだ百年ブランドにすることです。2007年、デルファイは大きな挫折を受け、競爭相手たちは最も卑劣な手段を使って、デルファイブランドを傷つけてしまいました。

デルタも一連の動きをしていますが、上場計畫を立てています。しかし、危機後、デル恵は上場できなくなり、その後數年間會社のブランドと業務が「一落千丈」になりました。スポーツブランドが調整期に入るにつれて、デル恵もだんだん大部分の消費者の視野をフェードしてきました。

しかし、上記の関係者によると、本當にデルファイを重傷したのは丁明さんが病気で亡くなりました。會社の後継者は丁明るい兄弟ですが、経営理念と管理水準では昔とは比べものにならないほどです。また、記者が天眼検査で発見したのは、ここ數年、デル恵と銀行の貸し借りのトラブルも少なくないということです。同業者に比べて、デルタの運命はさらに波亂含みらしい。関係者によると、もともとはデルタが順調に発展し、上場が実現すれば、業界の冬を乗り切ることができるという。

張慶はこの數年間、多くの二、三線のスポーツブランドが荒波の下で、世の中を淡泊にしていると思っています。しかし、一部の報道では、晉江系ブランドのこのような競爭生態を「負け組」と言っています。その観點から、晉江系のモデルはブランドが倒れたからといって否定されるわけではなく、安踏、特歩が最終的に競爭に勝ち抜くことができ、ひいては世界トップ5のブランドにランクされていることがわかるはずです。これは晉江モデルが成功したことを証明しています。また、晉江は現地企業の産業発展を支持する上で大きな努力をしました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。