ナイキCEOはブランドをアリプラットフォームに統合する計畫だ

世界服裝靴帽子ネットによると、ナイキ2018年度第2四半期の財報を発表したばかりで、財報電話會議では「天貓」と「アリババ」がナイキのマークCEOになったParkerの口の中の高周波語は、會議中に7回連続して言及された。

財報によると、期間中の売上高は前年同期比5%増の86億ドル、特に海外市場増加は明らかで、大中華區の販売は前年同期比16%上昇し、収入は12億ドルを超えた。電子商取引での高成長はナイキにチャンスを見せ、ナイキは天貓新小売をデジタル化とグローバル戦略における重要な成長エンジンとしている。

パーカー氏は最近、アリババの張勇CEOと面會し、ナイキブランドをアリプラットフォームに統合してウィンウィンを獲得する計畫だと述べた。「中國は非常に良い例だ」、「私たちは絶えず勉強している。私たちは電子商取引上の能力を拡大し、成長を続ける自信がある」と述べた。

世界市場とは異なり、天貓代表的な大中華區として、ナイキは全體的に強気で、2017年度の売上高は344億ドルで、前年同期比6%増、大中華區は42.37億ドルで、前年同期比17%増だった。今年の天貓雙11日間でナイキの販売は10億元の大臺を突破し、天貓の公式旗艦店を含む直営事業は「さらに30%以上成長した」とパーカー氏は述べた。

今年はダブル11で、ナイキはかつての天貓ダブル11のアパレル類のトップブランドのユニクロやライバルのアディダスを抑えた。アリババの公式データによると、ナイキも2009年以來初めてダブル11の売上高が10億元の大臺を突破したアパレルブランドとなった。

ナイキ社長TrevorEdwards氏は、「私たちは天貓雙11に參加し、これは私たちの成長戦略に多くの助けを提供し、私たちは成長が最も速い市場、最大のショッピング街の中で、靴と服裝の2つの品目の1位の成績を記録した」と述べた。

デジタル化の道では、ナイキは業界の先頭を走っている。2012年にナイキ天貓旗艦店がオープンして以來、ナイキは顧客に毎日24時間、1年365日途切れることなくサービスを提供することを実現し、天貓もナイキが1100萬人近くのファンやオンライン購入者と接続する場所となっている。

ナイキは今年のダブル11を前に、天貓の新小売に焦點を當て始めた。ナイキ大中華區小売部副総裁範歐盛（Dennis VanOossanen）氏は、「天貓の新小売は消費者を中心にしている。ナイキはデジタル技術を通じてスポーツ小売の未來をリードしており、中國では電子商取引や実店舗のスポーツ産業のトップブランドだ。これも天貓との協力が私たちにとって非常に重要な理由だ」と述べた。

これまでの報道によると、天貓雙11を前に、ナイキと天貓が協力した2つのスマートストアが率先してオープンし、注文、客流のデジタル化試験水を行うとともに、ナイキ傘下の直営店50店もオンライン注文書のオフライン出荷を実現し、雙11に殺到した注文の分流を実現した。

「天貓などのプラットフォームからのリアルタイムデータをより活用するために、ナイキは上海に創造性を発掘するための販売機會に専念するデジタルスタジオを設立し、より急速な成長を求めている」とパーカー氏は言う。

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