インドのスニーカー市場シェアランキングが発表され、ナイキ、アディダスなどが上位4位をキープした

英メディアがこのほど発表したインドのスニーカー市場シェアランキングによると、ナイキ、アディダス、リーボック、プーマが上位4位をキープし、インドのビジネスメディアはこの4ブランドの市場シェアが80%に達したと報じた。

　　インドの運動靴消費市場シェアトップ10：

1.ナイキ（NIKE）

2.アディダス（ADIDAS）

3.シャープステップ（REEBOK）

4.プーマ（PUMA）

5.コンバース（CONVERSE）

　　6.NEW BALANCE

　　7.FILA

8.ゲシュウェイ（K-SWISS）

9.アシックス（ASICS）

10.李寧

一方、過去數年にわたってインドのバドミントン市場に賭けてきた中國ブランドの李寧氏も10位にランクインした。一方、インドのスニーカー市場のトップ10を占める企業は、いずれも海外からの國際ブランドだ。

瑞信研究院の新興市場消費報告によると、2015年からインドはこれまでのトップだった中國に代わって、世界最大の潛在力を持つ新興市場となった。2017年6月に発表されたコルニ世界小売業発展指數によると、インドはすでに発展途上國の小売業投資のトップを占めており、同市場は急速に長期化している。

都市の発展と産業の高度化に伴い、うんどうフィットネス消費はインドの人々の新しい選択肢となっている。加えて、インド政府は2014年から全國民のフィットネス運動を展開し、補助金を通じて全國各地に公共滑走路やプールなどの運動施設を建設し、スポーツへの投資を増やし、スポーツ用品の販売を大幅に促進している――市場研究機関Euromonitorのデータによると、2016年、インドのスポーツウェア市場は前年同期比22%増加し、この分野の7%を超える世界的な成長率は、2020年までに毎年12%の年複合成長率で上昇する見通しだ。

インドのスポーツ市場の潛在力は國際ブランドの注目を集めており、その中でアディダスの動きが最も注目されている。インド市場を刺激するため、2017年5月、このドイツブランドは世界各地から精兵強將を掘り起こし、インド現地の管理チームを再編すると発表した。その中で、南アフリカの幹部SeanVan Wykはインドのマーケティングディレクターに就任し、ドバイの電子商取引ディレクターAbhishek Lal、マレーシアの小売ディレクターManish Sapra、ブランド傘下のリーボックのシニアマーケティングディレクターSilviaTallonはインドに割り當てられており、アディダスのインド市場への根ざした決意がうかがえる。

現在、アディダスはインドに約760のフランチャイズ小売店を展開しており、アディダスのメインブランドとリーボックが含まれている。インドのビジネスメディアBusinessTodayによると、アディダスとリーボックの市場シェアは合計45%に達した。アディダスグループインドディレクターDaveトーマス氏は昨年、「2020年までに店舗數を1000店に増やしたい」と話していた。

李寧は唯一ランクインした中國ブランドで、インドのスニーカー市場シェアの10位にランクインした。東南アジア地域はバドミントンの普及度が高い海外市場であることに加え、バドミントンは李寧の重點業務であるため、東南アジアでバドミントン品類を普及させることは李寧の國際化戦略の主な攻撃方向となり、インド市場はその重點地域である。

2013年、李寧はインド初の陳列店舗をオープンした。この店舗は主にバドミントンスポーツに関連する裝備を販売している。マーケティング面では、2016年リオ五輪、李寧氏はインド選手団の裝備スポンサーとなり、インドの選手や役人にスポーツウェアやトレーニング競技用具を提供している。現在、この中國ブランドはインドのバドミントン選手を多數協賛しており、カシャープ、アジャイ?ジャヤラム、ガヴァラ?グーダなどの選手が含まれている。製品ラインと関連マーケティングの二重刺激の下、李寧氏はインドのスポーツ市場シェアトップ10の一員となったが、同ブランドは財報でこの地域の具體的な業績データを公表していない。

それ以外にも、インド市場を狙うスポーツブランドが増えている。2017年7月に第1四半期の財務報告書を発表すると同時に、スポーツブランドのスケジは將來的にインド市場の発展に力を入れると表明しており、新たに300店をオープンする予定で、ECプラットフォームを導入して全チャネルマーケティングモデルを実現する。

日本のランニングシューズブランドのアシックスは、インドの信実小売會社（RelianceRetail）の獨占代理店契約は、2020年までに自営業を80店舗増やし、ブランドの知名度を高めるためにインド國內のマラソン大會をより多く協賛する計畫だ。2008年以來、アシックスはインド最大規模のマラソン大會ムンバイマラソンの公式スポンサーとなり、同社はより多くの大型マラソン大會を協賛したいと考えている。

しかし、注目すべきは、インド市場シェアは上位にランクされているが、ナイキの拡張動作は引き締まっている。過去1年間で業績が落ち込んでいたため、米國ブランドは昨年、世界的な再編を決定し、ニューヨーク、上海、ロンドン、東京、パリ、メキシコなど12の主要大都市に重點を置いた。インドの都市は含まれていない。それだけでなく、インドはブランド再編の被災地となった--昨年9月、ナイキはインドで大規模な業務縮小を開始し、従業員の20%を削減し、現地の35%の店を閉鎖した。この背景には、米國ブランドがこの潛在力の大きい新興市場でどのような戦略をとるのか、まだ明らかになっていない。

また、各スポーツブランドにとって、どのように偽物に打撃を與えるかはインド市場を開拓する上で大きな問題である。インドのニュースメディアNews 18の調査では、地元の電子商取引サイトで売られているスポーツ用品の60%以上が偽物であることが分かった。2017年12月、スキャッチ氏は偽商品がインドの電子商取引プラットフォームFlipkartを法廷に訴えた。

世界のスポーツブランドを興奮させたのは、世界銀行のデータによると、インドの13億人を超える人口の65%が35歳以下の若者で、このグループは約8億人で、ファッションやスポーツ製品の消費は重要な受益者になるだろう。インドのスニーカー市場シェアのトップ10はすべて國際ブランドであるため、市場研究機関Euromonitorの報告によると、本土ブランドの機會は二三線都市にあり、彼らはより安価で美しい製品で市場を開拓しているという。

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