良品計(jì)畫(huà)は中國(guó)で発展して出會(huì)うボトルネックを抜け出すことができますか？

起動(dòng)は日本の國(guó)內(nèi)史上規(guī)模で値下げされた後、

中國(guó)では「新定価」も1月18日にフォローアップします。また、水微信小プログラムをテストしてWeChat決済を開(kāi)通します。

1月17日、良品計(jì)畫(huà)の公式WeChat公衆(zhòng)號(hào)は、良品計(jì)畫(huà)が1月18日にWeChat決済機(jī)能を開(kāi)通し、WeChat手続きを開(kāi)始すると発表した。

記者が気づいたのは、手続きページにはすでに「新定価」の通路が設(shè)けられており、ポイントの説明には一部の値下げ商品が表示され、1月18日に実施されることが明らかになっている。

実際、良品計(jì)畫(huà)の中國(guó)での業(yè)績(jī)の伸びは明らかに鈍化しています。

業(yè)界の専門(mén)家は分析して、顔

今回の試みは短期的に業(yè)績(jī)が回復(fù)しますが、最も重要なのはやはり製品の種類(lèi)を伸ばして、風(fēng)格のマーケティングを深化させます。

ルートを拓く

名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易厳選などの「無(wú)印系」雑貨ブランドと

良品計(jì)畫(huà)の中國(guó)での発展はボトルネックに出會(huì)う。

世界服靴ネットによると、1月17日、良品計(jì)畫(huà)は公式ウィーチャットの公式アカウントで6つのツイートを連続して発表し、1月18日にWeChatに正式にアクセスして支払うと発表した。

記者は良品計(jì)畫(huà)のWeChatウィジェットのページで発見(jiàn)しました。現(xiàn)在はホームページとカード券とレシートの3つの欄に分けられています。

ホームページの展示はWeChat決済、新店開(kāi)業(yè)の宣伝広告を開(kāi)通します。また、値下げと「新定価」の通知、レシートの欄は「建設(shè)中」と表示します。

また、良品計(jì)畫(huà)はこの日、良品計(jì)畫(huà)深圳深業(yè)上城旗艦店、世界第二位MUJI_Diner良品計(jì)畫(huà)レストラン及び世界初のMUJI HOTEL________

旗艦店にMUJI YOURSELFを?qū)毪筏谱⑽膜筏蓼埂＜垽紊唐筏蛸I(mǎi)うと、個(gè)性的な印鑑や刺繍の名前、図案を押すことができます。店內(nèi)には家具の組み合わせコンサルタントや服裝のコーディネーターがいます。個(gè)人的にカスタマイズします。良品計(jì)畫(huà)ホテルは全部で4階で950-2500元です。

良品計(jì)畫(huà)の中國(guó)市場(chǎng)での成長(zhǎng)は鈍化しています。

データによると、ブランド2017年第2四半期（6-8月）の中國(guó)の同店売上高は1.8%だけ伸び、これまでの2四半期はそれぞれ5.8%と7.6%伸びた。

同社は今年度に40店舗を追加する予定で、現(xiàn)在も30店舗に減少している。

新規(guī)位置決めの再値下げ

注目すべきは、これまで良品計(jì)畫(huà)が日本で実施してきた「史上規(guī)模の値下げ」も1月18日に中國(guó)市場(chǎng)で本格的にスタートし、日本と同じ価格での販売を開(kāi)始したことです。

今回2018年の「新定価」は全部で58件の商品で、事務(wù)小物、綿の蜂の巣のタオルケット、輸入食品、ステンレスの調(diào)理器具&食器、化粧綿&PP化粧箱、木質(zhì)の収納、松の木の組み合わせ棚及び米磁&耐熱ガラスの食器8つのシリーズに関連して、5%-25%の割引を行います。

このうち、4階のホワイトオークの収納棚は2900元から2200元に値下げされ、24%の割引があり、他の生活小物も3-15元に値下げされています。

良品計(jì)畫(huà)によると、これはすでにブランドの第8回「新定価」である。

良品計(jì)畫(huà)の商品は、上場(chǎng)によって革新が止まることはない。

また、良品計(jì)畫(huà)は商品の開(kāi)発やデザインを継続的にチェックし、商品の価格を見(jiàn)直す。

良品計(jì)畫(huà)の商品は種類(lèi)がそろっていますが、価格は高すぎるという意見(jiàn)が多く寄せられました。

「淡いお茶のクラスメート」というネットユーザーは、良品計(jì)畫(huà)で散歩するのが好きで、買(mǎi)わなくても一周回るのが好きで、お店はとても快適な感じで、種類(lèi)もそろっていますが、値段は確かに安くないと言いました。

さらに、他の雑貨ブランドに比べて、良品計(jì)畫(huà)の価格はずっと高く、日本の本土市場(chǎng)の価格より高い可能性もあると業(yè)界関係者が記者に語(yǔ)っていました。

戦略を長(zhǎng)調(diào)する

派尚服飾コーディネート學(xué)院院長(zhǎng)の康藍(lán)心氏によると、これは良品計(jì)畫(huà)の経営戦略上の大きな調(diào)整といえる。

他のブランドに比べて、良品計(jì)畫(huà)のWeChat決済とWeChat手続きは少し遅れているようです。

ホテルは革新的な試みと言えます。例えばアルマーニなどのブランドも自分のホテルがあります。自社製品を利用して、若者の好きな良品計(jì)畫(huà)スタイルを作ります。

しかし定価から言えば、ホテルの位置付けはちょっと高いです。

若い人が好きな清新で質(zhì)樸なスタイルを持っています。旅行や宿泊に適していますが、定価はビジネスパーソンの中にあります。

全體的に言えば、良品計(jì)畫(huà)は商品の値段を下げると同時(shí)に高級(jí)ホテルを出して、目標(biāo)の取引先の群は明確ではありませんて、位置付けは矛盾しています。

良品計(jì)畫(huà)が消費(fèi)するのは1種の風(fēng)格で、更に若い取引先の群體を引きつけます。

しかし、消費(fèi)習(xí)慣の変化が激しい若者にとって、良品計(jì)畫(huà)も一時(shí)的に新鮮で、本當(dāng)に惹かれるのはやはり小清新な文蕓風(fēng)のお客さんたちです。

康藍(lán)心は短期間で、良品計(jì)畫(huà)は値下げのために大量のお客さんが入ってきて、古いお客さんを引きつけて再び店に入ることができます。業(yè)績(jī)の向上をもたらして、在庫(kù)の數(shù)量を減らします。

良品計(jì)畫(huà)の商品種類(lèi)はまだ延長(zhǎng)が必要です。例えば乳幼児製品です。

同時(shí)に、獨(dú)自の製品のスタイルを強(qiáng)調(diào)し、ブランドの"性的冷たい"シンプルで新鮮なスタイルのマーケティングを深化させる。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。