良品計畫は中國で発展して出會うボトルネックを抜け出すことができますか？

起動は日本の國內史上規模で値下げされた後、

中國では「新定価」も1月18日にフォローアップします。また、水微信小プログラムをテストしてWeChat決済を開通します。

1月17日、良品計畫の公式WeChat公衆號は、良品計畫が1月18日にWeChat決済機能を開通し、WeChat手続きを開始すると発表した。

記者が気づいたのは、手続きページにはすでに「新定価」の通路が設けられており、ポイントの説明には一部の値下げ商品が表示され、1月18日に実施されることが明らかになっている。

実際、良品計畫の中國での業績の伸びは明らかに鈍化しています。

業界の専門家は分析して、顔

今回の試みは短期的に業績が回復しますが、最も重要なのはやはり製品の種類を伸ばして、風格のマーケティングを深化させます。

ルートを拓く

名創優品、網易厳選などの「無印系」雑貨ブランドと

良品計畫の中國での発展はボトルネックに出會う。

世界服靴ネットによると、1月17日、良品計畫は公式ウィーチャットの公式アカウントで6つのツイートを連続して発表し、1月18日にWeChatに正式にアクセスして支払うと発表した。

記者は良品計畫のWeChatウィジェットのページで発見しました。現在はホームページとカード券とレシートの3つの欄に分けられています。

ホームページの展示はWeChat決済、新店開業の宣伝広告を開通します。また、値下げと「新定価」の通知、レシートの欄は「建設中」と表示します。

また、良品計畫はこの日、良品計畫深圳深業上城旗艦店、世界第二位MUJI_Diner良品計畫レストラン及び世界初のMUJI HOTEL________

旗艦店にMUJI YOURSELFを導入して注文します。紙の商品を買うと、個性的な印鑑や刺繍の名前、図案を押すことができます。店內には家具の組み合わせコンサルタントや服裝のコーディネーターがいます。個人的にカスタマイズします。良品計畫ホテルは全部で4階で950-2500元です。

良品計畫の中國市場での成長は鈍化しています。

データによると、ブランド2017年第2四半期（6-8月）の中國の同店売上高は1.8%だけ伸び、これまでの2四半期はそれぞれ5.8%と7.6%伸びた。

同社は今年度に40店舗を追加する予定で、現在も30店舗に減少している。

新規位置決めの再値下げ

注目すべきは、これまで良品計畫が日本で実施してきた「史上規模の値下げ」も1月18日に中國市場で本格的にスタートし、日本と同じ価格での販売を開始したことです。

今回2018年の「新定価」は全部で58件の商品で、事務小物、綿の蜂の巣のタオルケット、輸入食品、ステンレスの調理器具&食器、化粧綿&PP化粧箱、木質の収納、松の木の組み合わせ棚及び米磁&耐熱ガラスの食器8つのシリーズに関連して、5%-25%の割引を行います。

このうち、4階のホワイトオークの収納棚は2900元から2200元に値下げされ、24%の割引があり、他の生活小物も3-15元に値下げされています。

良品計畫によると、これはすでにブランドの第8回「新定価」である。

良品計畫の商品は、上場によって革新が止まることはない。

また、良品計畫は商品の開発やデザインを継続的にチェックし、商品の価格を見直す。

良品計畫の商品は種類がそろっていますが、価格は高すぎるという意見が多く寄せられました。

「淡いお茶のクラスメート」というネットユーザーは、良品計畫で散歩するのが好きで、買わなくても一周回るのが好きで、お店はとても快適な感じで、種類もそろっていますが、値段は確かに安くないと言いました。

さらに、他の雑貨ブランドに比べて、良品計畫の価格はずっと高く、日本の本土市場の価格より高い可能性もあると業界関係者が記者に語っていました。

戦略を長調する

派尚服飾コーディネート學院院長の康藍心氏によると、これは良品計畫の経営戦略上の大きな調整といえる。

他のブランドに比べて、良品計畫のWeChat決済とWeChat手続きは少し遅れているようです。

ホテルは革新的な試みと言えます。例えばアルマーニなどのブランドも自分のホテルがあります。自社製品を利用して、若者の好きな良品計畫スタイルを作ります。

しかし定価から言えば、ホテルの位置付けはちょっと高いです。

若い人が好きな清新で質樸なスタイルを持っています。旅行や宿泊に適していますが、定価はビジネスパーソンの中にあります。

全體的に言えば、良品計畫は商品の値段を下げると同時に高級ホテルを出して、目標の取引先の群は明確ではありませんて、位置付けは矛盾しています。

良品計畫が消費するのは1種の風格で、更に若い取引先の群體を引きつけます。

しかし、消費習慣の変化が激しい若者にとって、良品計畫も一時的に新鮮で、本當に惹かれるのはやはり小清新な文蕓風のお客さんたちです。

康藍心は短期間で、良品計畫は値下げのために大量のお客さんが入ってきて、古いお客さんを引きつけて再び店に入ることができます。業績の向上をもたらして、在庫の數量を減らします。

良品計畫の商品種類はまだ延長が必要です。例えば乳幼児製品です。

同時に、獨自の製品のスタイルを強調し、ブランドの"性的冷たい"シンプルで新鮮なスタイルのマーケティングを深化させる。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。