都市麗人は本當の意味での下著大手になれるか？

種々の印は，

大きな碁を打っています。

高調に引き続いて複星入株、日本との発表

ブランド提攜、京東と提攜基金を設立した後、最近、都市麗人は中國の動向全資子會社である上海Kapaと合弁會社を設立し、運動を配置します。

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ここ一年來、都市の麗人は資金調達と協力の動作が頻繁で、注目されています。

國內の下著市場が比較的に分散しているため、今月末に20周年の誕生日を迎えた下著企業は國內の単一ブランドの市場占有率が一般的に高くない狀況で、M&Aを通じて資金を調達する操作で、本當の意味での下著大手が誕生するかどうかという予想を引き起こしました。

募金しながら拡大する

過去の一年間を振り返ってみると、都市麗人は三つの主要な動作があります。

世界服裝靴ネットによると、2016年の都市麗人の経営活動のキャッシュフロー純額は693萬元で、2015年は4.03億元である。

キャッシュフローが逼迫する中、都市の麗人は資金の支持を求め始めた。

2017年5月5日、都市麗人は戦略投資家としてレプリカを導入し、賭け契約を締結した。

合意によると、都市麗人は香港株の復星國際の全額出資子會社である深セン前海復星瑞哲資産管理有限公司に2.4億株を割り當て、1株當たりの価格は2.5香港元で、取引が完了した後、復星國際は會社の戦略的株主となり、持ち株は11.18%である。

また、合意は都市麗人の運営設定要求に対して行う。

都市麗人の公告內容によると、復星予約により募集した資金総額は6億元で、流通チャネルの改革、買収と合併プロジェクト及び流動資金の供給に使われる。

ある程度の資金があって、都市麗人は募金しながら版図を広げる道に行きました。

一週間後の5月12日、都市麗人はキムRATANと青島大都と戦略提攜契約を締結したと発表しました。中國の獨占代理として、キムRATAN傘下の愛情デザインとBIQUITEの二大ブランド商品を販売します。

これは下著の主要な都市麗人が正式に中國の子供服の分野に進出することを示しています。

今回の提攜を通じて、中國本土の赤ちゃんや子供服市場の開発を目指すという。

6月になって、都市麗人が発表した公告によると、その間接的な全額子會社である広東都市麗人実業は108081萬元で広東正基創新産業園にCLGIIIの95%の株式を発展販売しています。

今回の都市麗人の販売は、下著などの主要業者に輸血するためです。

ファーストファッションとミッドエンドの下著ブランドを主力とする都市麗人は、傘下のローエンドブランドの業務を切り落とし、中高級市場に進出した。

去年、都市麗人は低レベルの業務「自在時間」を販売しました。

同ブランドは都市麗人が2015年に発表した韓國風の下著ブランドで、主に三四線都市市場に向けており、2016年はグループ売上高の約1%を占めている。

以前、都市の麗人はハイエンドの下著ブランド「歐迪芬」を袋に入れて、この企業の下著の版図の中で欠けているハイエンドのブランドを補完しました。

後者は數年連続で損失を出した後、買収された年は黒字になり、都市麗人の新たな成長點になります。

市場諮問機関の歐睿國際（Euromonitor International）中國區のアナリスト、姚瑤さんは時代週刊記者に対し、中國の下著業界は本土の消費者の増加の需要に直面していると語った。

ハイエンドの下著製品に比べて、価格がより低い速いファッション下著は2017年の成長速度は過去5年間よりやや遅くなりました。

消費者の視點から見ると、下著の剛性需要が上昇しており、これは國內消費者の収入と生活水準の向上によるものである。

2018年2月7日、都市麗人はまた、京東と共同で10億元規模のファッション産業基金を設立し、肌著及び上流下流周辺業界會社に投資すると発表した。

都市麗人の関連責任者によると、提攜基金の設立は主に當該グループの業務に適した業界の合併と資源の統合に用いられ、そしてさらに當該グループの世界の衣類業界での知名度と足跡を拡大している。

都市麗人の最新の動作はKappaと協力して、その全額出資子會社の天津都市麗人と中國動向全額出資子會社の上海kapaが株主契約を結び、2000萬円を出資して合弁會社を設立することです。

合弁會社は男性の肌著と女性のスポーツ下著を生産販売します。主な販売ルートはオンラインです。

また、都市麗人は5年間の設計、マーケティング、生産、販売のKappa製品の授権を得ました。

これで、都市麗人の多くのルート、全ブランドの配置の下著の版図は一応形成します。

下著業界は大手を出しにくいです。

都市麗人の野望の背景には、國內の下著業界が分散し、ブランドの集中度が低い現狀がある。

市場研究機構の英敏特のデータによると、中國の下著市場の規模は5年以內に倍増し、180億ドルに増加した。

歐米國際では、2019年までに中國の女性下著市場の小売価値は250億ドルに達する見込みで、アメリカ市場の2倍に達し、2020年までにこのデータは330億ドルに達すると予想されています。

しかし、業界全體は非常に分散している。

國信証券研報によると、中國の下著市場の構造は分散しており、ブランドは3000社以上に達しているが、99%のブランドの販売規模はいずれも1億元以下で、規模販売は10億元を超えるブランドはごくわずかである。

「都市麗人は現在國內最大の下著會社で、昨年までに上場會社と非上場企業を合わせて約100億円の売上高を計上しています。

都市麗人は中國市場で第一位をしていますが、実は市場占有率は3時何分ですか？

中國のブランドはばらばらで、約3000人の従業員（下著ブランド）がいます。名前は300社ぐらいです。

4月19日、広州で開かれた商業フォーラムで、都市麗人（中國）ホールディングス會長兼社長の鄭耀南氏は記者を含むメディアに対して語った。

姚瑤さんは記者に対して、中國のような潛在力のある市場に直面して、國內の服裝市場のプレーヤーは競爭優位をつかみたいと思います。

特に國內の多くの小型企業は、敷居の低い下著の分野に次々と進出してきました。これは中國本土の下著市場が分散し、同質化した原因です。

本土の下著企業は製品ラインの豊富さと電気商による販売の実現に関心を持っていますので、より広範なブランドの知名度が中國の下層都市に浸透しました。

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國內の下著企業のリーダーとして、都市麗人の発展過程は下著業界の「天井現象」を十分に説明しました。

2008年、警備員、販売出身の鄭耀南は中端ブランドの下著の市場機會を鋭敏に察知し、「都市麗人」ブランドを設立した。

拡張初期には、鄭耀南の"萬店計畫"は、都市の麗人の店舗は全國各地で開花し、2015年には、都市麗人線の下の店舗は8058軒に達し、萬店の目標を達成するまでの觸手があります。

しかし、2016年に電気商家の圧迫と競爭相手の挑戦に直面して、都市麗人の業績は下降カーブを迎え、営業収入と純利益はそれぞれ同8.9%と55%下落した。

2017年には都市麗人の業績は回復しましたが、店舗はピーク時からすでに1000軒近く下落しました。

資金を買収し、協力を求めて、都市麗人が戦わざるを得なくなった。

新しい年には、グループ業務の改善とコア競爭力の向上が引き続き重要な任務となります。

グループは「アメーバ管理経営モデル」及び「パートナーシップ制度」を導入し、積極的に買収、出資または提攜の機會を探して、業界調整の中で當社グループの既存業務をさらに発展させ、新たな突破と変化を求めます。

都市の麗人関係者は記者に対して語った。

勝算はまだ分からない

しかし、業界の本當の意味での巨人になるには、都市麗人はまだ長い道のりがあります。

先月、都市麗人が2017年の財務報告を発表した。関連データによると、2017年12月31日現在、グループの収入は45.42億元で、同0.7%伸びた。経営利益は4.2億元で、同期比37.4%伸びた。會社の権益保有者が3.17億元を占め、前年同期比31%増加した。

年報によると、都市麗人の2017年の店舗數は362店舗減少した。

複合星グループと都市麗人の昨年の賭け契約によると、都市麗人の2017年の同時期の伸びは3%を下回らず、2018年は6%を下回っていない、または2016年より2018年の成長は9.18%を下回っていない。

利益については、非経常項目を差し引いた後、2017年の同時期の伸びは20%を下回らず、2018年は15%を下回らない、或いは2016年より2018年の伸びは38%を下回らないと要求しています。

このように見ると、都市麗人の初年度の業績は目標に達していない。

しかし、都市麗人の関連責任者は記者団に対し、「大株主と復星が締結した契約は、2年間の運営態度を見る必要があり、2018年に重點を置く。

2018年の販売と利益が2016年の數字よりそれぞれ9.18%と38%以上上昇した場合、やはり復星の要求に達し、大株主は賠償する必要がない」と述べました。

これは2018年が都市麗人の業績を実現する重要な年であることを意味しています。

もし基準に達しないならば、都市の麗人は複星の1億香港元を支払って補償を行う必要があります。

自信があると思います。

4月19日、復活星と賭けの勝算を達成したかとの質問に、鄭耀南氏は記者団に語った。

また、都市麗人は業界のますます激しい競爭に直面しています。

祥峰資本、真成資本、開拓資本、華強資本、本格ファンド、今日資本、遠鏡創投と澎湃資本など數十社の投資企業が下著産業に相次いで配置されており、NEIWAI內外、DAREONE、theIPSなどの関連産業の新星を押した。

虎視眈々と狙う國際下著大手も、中國の下著市場に視線を移している。

昨年、中國でヴィクトリアの秘密を開催しました。歐米の製品ラインを直接に中國に移しました。30%の製品は超薄型ですが、このタイプの下著は中國市場で6%しかシェアがありません。

イタリアのラグジュアリー下著ブランドのLa Perla、ドイツの下著ブランドの黛安芬（Triumph）なども中國での布石力を強めました。

このセットは都市麗人が勝ちますか？

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。