ビクトリアの秘密ブランド満足度に対する消費者の評価革新的で低ブランドの影響力は、ヴィミエンジェルたちのために向上していない

最近、YouGovからの世論調査報告書によると、ビクトリアの秘密のブランド満足度スコアは過去最低を更新し、100點を基準にして、そのスコアはわずかに得られた30。また、YouGovは別の「Buzz」スコア調査で、市場分析、メディア感情、調査反応を組み合わせて評価したところ、18～49年齢層の女性消費者の間では、維密所得の「Buzz」點數が23に下落しており、ブランドの影響力が弱まっていることを意味している。

　　好感度に勢いがないほか、ウィーの販売実績も足掻きをしている。

4月12日にウィーミーの親會社Lブランズグループが発表した3月の業績報告書によると、売上高よりわずか1%の増加幅を記録することができ、この小幅な上昇は主に傘下のおかげだBath&Body Works製品の販売実績は10%増加した。若い女の子に人気があったPinkシリーズの売り上げが落ち込んでいるのは、同製品ラインが2002年に発売されてから初めて下落した。

さらに厄介なことに、ブランドは販促の拡大と販売サイクルの延長を通じて、余分な在庫を蓄積している。グループの2017年の年間財務報告によると、維密の比較可能な売上高は2017年年は8%減、店舗の前年同月比売上高も8%減だった。

どうやら、ヴィーミーが得意としてきた「セクシーマーケティング」はあまり役に立たなくなり、ブランドがもてはやすヴィーミーエンジェルに対しても、消費者はこのセットを食べなくなったようだ。

新興ライバルに比べ、健康的で自然なブランドイメージを打ち出したAmerican Eagleのサブライン下著ブランドAerie，ヴィーミーの美しさの定義は古いものに見え、また、Rihannaパーソナル下著製品ラインSavage x Fenty間もなく市場に出ると、このような個性的でスターが加持している下著ブランドも分け合う市場、維密にとって自然圧力は小さくない。

　L brandsのバックボーンブランドとして、低迷しているヴィミーはどうするのか。

同社の3月の財務報告會議で、グループのStuart Burgdoerfer最高財務責任者は、ビクトリアの秘密を解決する問題は2018年になると述べた年グループの最優先課題。

「私たちは常に機密性の高い業績を上げることに集中しています。私たちはお客様の実店舗やオンラインでの消費體験を改善し、新製品の魅力を高めています。在庫管理、支出、資本管理などの面で、私たちは引き続き條理化していきます」。Burgdoerferは會議で言った。

そのため、ウィミーはPinkを撤退させることを公式に決定した水著シリーズを発表し、今後新たなファッションスタイル、注意力はブランドのスポーツシリーズやホームウェア類、さらに新しい下著の開発に移るだろう。

同時に、ブランドは地域市場で成長點を探すことになる--昨年から中國大陸部市場に進出し、維密はビッグショーの開催を通じて露出度を高め、天貓旗艦店に進出し、中國市場の業績を牽引した。

しかし、北京商報によると、先日消費者から、彼女が購入した1つの前掛けウィミーが下著2回目の著用時には金屬ボタンが色落ちすることがあった。これは、次元密に品質問題が発生したのは初めてではありません。あるアナリストは、維密が製品の品質問題の解決を急いでいなければ、色が落ちているのは下著だけでなく、ブランドイメージもあると指摘している。