Vans親會(huì)社の5年間戦略再編計(jì)畫が軌道に乗りつつある。

アウトドアブランドを傘下に置く

手を回した後、

親會(huì)社の威富グループの5年間の戦略再編計(jì)畫が軌道に乗りつつある。

ウィリッチグループが昨日夜発表した今年の第1四半期の決算データによると、3月31日現(xiàn)在の3ヶ月間で、グループ売上高は同21.8%から30.5億ユーロまで上昇し、アナリストの予想を上回る29億ユーロ、粗利率は50.5%まで増加し、純利益は20.9%から2.53億ドルまで上昇した。

期間內(nèi)に、グループ卸売チャネルの売上高は17%の伸びを記録し、小売チャネルの売上高は34%上昇した。

図は威富グループの同四半期の主要業(yè)績(jī)データである。

部門別：

Vans、Timberrland、Wranger、The North Faceなどを含みます。

アウトドア部門の売上高は同19%増の20.14億ドルだった。

Leesを含むデニム部門の売上高は6.39億ドルに1%下落した。

Red Kap、Bulwark、Majesticなどのブランドを含むImagewearイメージアパレル部門の売上高は同175%から3.7億ドルに伸びた。

他の部門の売上高は同8%から208.5萬ドルに下落した。

図は威富グループのこの四半期の主要ブランドの業(yè)績(jī)データです。

ブランド別に分ける:

コアブランドVansの売上高は同45%増で、実際の為替レートでは39%増加した。

The North Faceの売上高は同11%増で、実際の為替レートで計(jì)算すると7%伸びた。

Timberrlandの売上高は5%上昇し、実際の為替レートでは1%下落した。

Wranger売上高は3%上昇し、実際の為替レートで1%増加した。

Lee売上高は同6%下落し、実際の為替レートでは11%下落した。

図は威富グループの同四半期の主要業(yè)績(jī)データである。

地域別に:

アメリカ地區(qū)の売上高は18%上昇し、新たな買収ブランドWilliamson-Dickieの収益貢獻(xiàn)を除いた後の伸びは8%だった。

ヨーロッパ、中東、アフリカを含むEMEA地域の第4四半期の売上高は33%上昇し、新たに買収したブランドのWilliamson-Dickieの収入貢獻(xiàn)を除いた伸びは12%に達(dá)した。

アジア太平洋地域の売上高は17%上昇し、そのうち中國市場(chǎng)の売上高は19%上昇し、新たに買収したブランドWilliamson-Dickieの収入貢獻(xiàn)を除いた伸びはそれぞれ2%と1%だった。

アメリカを除くアメリカ州地域の売上高は22%上昇し、新たに買収したブランドWilliamson-Dickieの収益貢獻(xiàn)を除いた伸びは1%となった。

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チーフエグゼクティブオフィサースティーブRendleは、フィナンシャル紙が発表した後の電話會(huì)議で、期間內(nèi)の業(yè)績(jī)の伸びは主にグループの新買収ブランドWilliamson-Dickieの収益に寄與していると述べ、NauticaブランドがAuthenticBrands Groupに販売された取引は4月30日に完了したことを明らかにした。

Nauticaは戦略と財(cái)務(wù)面で十分な成長力を提供できないため、ウェルファーゴは今年初めにブランドを剝離することを決めました。

Leeを含めたデニム部門は、ウィリッチグループの業(yè)績(jī)増加の負(fù)擔(dān)となっている。

世界服裝靴ネットによると、4月28日、グループはMajectic?ブランドを含む運(yùn)動(dòng)許可経営業(yè)務(wù)の販売を完成し、2017年第4四半期にJanSport?ブランドの合意業(yè)務(wù)の資産販売を完成した。

これにより、威富グループは正式に許可経営分野を脫退した。

同時(shí)に、グループはブランドの影響力を高める投資を強(qiáng)めています。例えば、創(chuàng)意的なマーケティング、広告、データ分析などに対する投資など、消費(fèi)者の個(gè)性化に対するニーズをより良く満たしています。

Steve Rendleは、Vansの持続的な爆発的成長は、The NorthFaceやTimberrlandなどのブランドの業(yè)績(jī)表現(xiàn)に積極的な影響を與えていると強(qiáng)調(diào)しました。

ある分析によると、VansはNikeと匡威の二重挾撃の下で、流行文化によって競(jìng)爭(zhēng)を勝ち取りました。今は感情を込めた若いファッション文化ブランドです。消費(fèi)者は違ったスタイルが好きです。Vansの位置づけは明らかに消費(fèi)者をより若く、よりクールで個(gè)性的なブランドにすることができます。

しかし、SteveRendleは以前から、Vansはここ6年間の高度成長を経て、新たな挑戦を迎えることを明らかにしています。

The North FaceやTimberrlandなどのアウトドアブランドに対して、Steve Rendleは業(yè)績(jī)表現(xiàn)を元の水準(zhǔn)に戻すにはまだだいぶ距離があると述べました。

昨年10月に新クリエイティブディレクターTim Hamitonを迎えたThe NorthFaceは、Sacai、Mastermindなどのストリートブランドと積極的に提攜して、ファッション度を高め、若い消費(fèi)者の露出度を高め、Supremeとの提攜関係を10年間維持しています。

Timberrlandは製品ラインの拡張に力を入れ、さまざまな天気に適応できる製品を発売する。

Steeve Rendleは、これらの転換措置は2つのブランドの將來の業(yè)績(jī)に一定の影響を與えると述べており、グループの業(yè)績(jī)はThe NorthFaceとTimberrlandが早ければ2019年秋に回復(fù)すると予想されています。

全世界のファッション業(yè)界の環(huán)境保護(hù)の大動(dòng)向に順応するため、威富グループは昨年末に國際反皮草連盟と正式に提攜し、非皮革小売業(yè)者プロジェクトに署名し、皮革を使用しないと発表しました。

同グループは世界の持続可能な運(yùn)営を擔(dān)當(dāng)する副社長のLetitia Webster氏によると、威富グループは引き続き動(dòng)物保護(hù)団體と協(xié)力し、動(dòng)物の原材料に代わる製品を開発するという。

現(xiàn)在、威富グループは「ActingVetical」というプロジェクトを行っており、製品の納期を短縮し、約3分の2の時(shí)間を設(shè)計(jì)と交付に使います。

會(huì)社は原材料と製品の転換速度を高めています。配送センターの位置も最適化しています。

また、威富集団は業(yè)務(wù)の重點(diǎn)を直営小売ルートとデジタル化に移転し、アジア市場(chǎng)、特に中國ではVansはアメリカを除く第二の市場(chǎng)となりました。

グループの下ではいつも比較的フラットなデニム部門を示しており、Steve Rendleは2019年度に成長を記録する予定です。

最高財(cái)務(wù)責(zé)任者ScrottRoeは、現(xiàn)在のグループの転換戦略はすでに一応効果を収めたが、デニム部門の回復(fù)にはまだ時(shí)間がかかります。

KeyBancキャピタルマーケッツ社長のEdYruma氏は、ウォルマートやアマゾンなどの大手が自社のファッションブランドを次々と発売していることが、Leeを含むデニム部門の業(yè)績(jī)が低迷している理由の一つで、PiperJaffrayのアナリストであるErisabeth Mrphy氏は、デニム部門の収益力を懸念していると指摘しています。

2019年度については、Steve Rendleは消費(fèi)者を中心としたモデルチェンジ計(jì)畫を継続し、グループの通期の総収入は約134.5億ドルから135.5億ドルの間にあると予想している。

Leeなどのデニムビジネスの低迷により、ウィリッチグループの四半期業(yè)績(jī)は予想を超えていますが、その株価は昨日の終値で76.27ドルまで下落し、現(xiàn)在の時(shí)価総額は307億ドルです。

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