中國人はスリッパが好きですが、穴のあいた靴は例外かもしれません。

Crocs 2018年の業績は回復しましたが、アジア太平洋市場の先行きは不透明です。この夏はまだ寢返りを打つことができないかもしれません。

最近、アメリカの洞穴靴の元祖クロックスは2018年第1四半期の決算を発表しました。

データによると、第1四半期のCrocsの売上高は5.7%から2.831億ドルに伸び、電気商取引のチャネルは24.1%伸びた。

店舗數の減少と調整で1200萬ドルの損失を殘しましたが、全體の業績は回復狀態にあります。

Crocs最高経営責任者のAndrew Rees_は公告で、「今年は強気の好スタートを切った。2018年春の夏の商品はよく売れている。

私たちは2018年の全體の利益は一桁の成長を得ることができ、電気商流は二桁の成長を得ることができ、卸売チャネルは適度な成長を得ることができると予想しています。

これらの利益は閉店による損失を解消するのに十分です。」

Crocsによると、次の四半期の利益は3.15億から3.25億ドルに達すると予想されています。純利率は前年同期の54.2%より高いかもしれません。

閉店以外に、Crocsは関係部門をさらに簡素化し、メキシコの工場と販売部門を閉鎖する予定です。

現在、工場はすでに閉鎖されています。流通センターも第3四半期に撤退します。

洞穴の靴が売れてきたのは、夏が近づいてきたからかもしれません。この季節の王者、スリッパも大通りや路地に姿を見せます。

実はスリッパは中國でずっと市場に欠けていません。各ブランドがスリッパの新商品を出しているのを見てみてください。

主力のキャンバス靴のConverse Japanは今年3月、クールドラッグを発売し、見覚えがあるように見えます。前身は90年代のOne Starシリーズですから。

靴ひもとマークの星の模様がなくて、古典的なキャンバスの材質だけを殘しました。

スリッパ

歌手のRihanaさんが去年Pumaのためにデザインしたリボンのスリッパに火をつけました。

この夏、PumaとイギリスのデザイナーブランドSophia WebsterのコラボモデルLeadcat Candy Princessのスリッパが発売されます。

スノーブーツブランドのUGGでもスリッパを試してみたいという市場では、「UGGにはあまり似ていない」というような無毛サンダルが発売されています。

Pumaの新商品

UGGリラクゼーション

旅に出る時以外に、スリッパに対する中國人の愛はホテルでも見られました。

インターコンチネンタルホテルグループの調査では、中國人観光客にとって、中國語のテレビチャンネル、ペットボトルの水と電気ポットのほかに、使い捨てのスリッパも必需品であることが分かりました。

足をどう解放しようと考えているのに、穴のあいた靴は中國ではだんだん不機嫌になってきています。この傾向は2015年から明らかになりました。

2015年第3四半期のCrocsの売上高は2.408億ドルで、前年同期の3.024億ドルから9%下落した。

Ribattは下落の原因を中國のマクロ経済の低迷の表れにしました。

2016年には4年連続で下落したクロックスはもう経済を背負い込むことができなくなりました。

2016年度の売上高は前年同期比4.95%減の10.36億ドル、通年の純利益損失は3173.8萬ドルで、これはすでにcrocsの4年連続の純利益損失です。

主力市場のアメリカの成長は停滯しており、中國、日本、韓國などを含むアジア太平洋市場の売上高は6.9%から3.95億ドルに落ち込み、ヨーロッパ地區はさらに下落し、8.1%から1.73億ドルに下落しました。

アナリストは、穴の穴の靴はUGGと同じ過ちを犯して、機能性と外形が単一すぎて業績の安定を維持できないと指摘しています。

これもなぜUGGはこの2年間で転換を急いでいますか？4月に上海で春夏の新商品「HOLLYハリ大毛王」を発表しました。

リラクゼーションですが、毛に頼る製品のイメージはまだ抜けられませんでした。

UGGスリッパ

Crocsの二回のモデルチェンジも徹底していません。洞の靴の穴のためにアクセサリーを生産するJibitz、サマンサBryanデザイン會社などの企業を買収することによって、洞の靴にアクセサリーを挿すためです。

二回目は、いっそのこと、洞穴の靴を「雪蔵」にして、スニーカーやハイヒールなどの商品を開発しました。

Ribattが著任するに至って、また洞穴靴を市場に持ち帰りました。

その後，Crocsは多変化の色で古典を変えることを試みたが，効果は微々たるものだった。

雪に霜がかかったのは、今年の315パーティーで、穴の開いた靴のデザインに「子供の安全を脅かす危険がある」という名前がつけられました。

洞窟の靴が警告表に引き込まれた理由は、靴底が軟らかくて、手すりエレベーターに挾まれやすく、子供が捻挫したからです。

子供は中國市場の主要消費者ですから、この問題は無視できません。

このような発展環境の下で、穴の穴の靴に頼って(寄りかかって)家を出すCrocsにとって、伝統を捨ててどのように変えますか？