もしかしたら、部屋著の消費(fèi)アップグレードにはまだチャンスがあるかもしれない！

新進(jìn)ホームウェアブランドは依然として在庫(kù)市場(chǎng)に參入し、増量市場(chǎng)を開拓する機(jī)會(huì)があるが、この切り口はどこにあるのだろうか。

ルームウェアの駆け落ち中商情報(bào)のデータによると、2017年の中國(guó)パジャマルームウェア市場(chǎng)規(guī)模は千億元前後で、前年同期比20 ~ 25%増加した。先進(jìn)國(guó)の1人當(dāng)たりの所有量は10件前後だが、中國(guó)の1人當(dāng)たりの所有量は2件未満、國(guó)內(nèi)のホームウェアへの支出も先進(jìn)國(guó)とは大きな差がある。そのため、中國(guó)のホームウェア市場(chǎng)にはまだ大きな発展余地がある。

市場(chǎng)集中度を見ると、トップ10のシェアは30%未満で、主導(dǎo)ブランドはない。そのため、新進(jìn)ホームウェアブランドは依然として在庫(kù)市場(chǎng)に參入し、増量市場(chǎng)を開拓する機(jī)會(huì)があるが、この切り口はどこにあるのだろうか。

私が最近接觸したホームウェアブランド「Zeroth.Lab駆け落ち」は、消費(fèi)のグレードアップを狙っており、ヨーロッパの高級(jí)カスタマイズを參考にして、國(guó)民の規(guī)模化のためにファッション、快適さ、平価を兼ね備えたホームウェアを生産したいと考えています。

駆け落ちの創(chuàng)始者兼CEOの陳遇氏によると、伝統(tǒng)的な消費(fèi)観念の下で、仕事と家計(jì)消費(fèi)の割合は深刻に均衡していない。人々は1日10時(shí)間、1日の42%を占めているが、アパレルの総消費(fèi)量の10%未満（コートは90%以上）を占めている。中所得層以上の層の自意識(shí)と審美が目覚め始めるにつれて、このような狀況は新興消費(fèi)観念に変化することが期待されている。人々はコートの上で人を喜ばせるだけでなく、肌著の快適さや美しさもますます重視されている。

しかし、現(xiàn)在の市場(chǎng)の主流ブランドは消費(fèi)のアップグレードの需要を満たすことができない。國(guó)內(nèi)の既存の部屋著には2つのスタイルがある--都市部と農(nóng)村部の審美性と小清新さ、両者は調(diào)性、品質(zhì)と単価の面でいずれも低い。一方、Threeなどの歐米の高級(jí)オーダーメイドパジャマブランドGraces、Laperlaなどは國(guó)內(nèi)消費(fèi)者にとって、裁斷サイズや色などがアジア人に合わず、輸入稅などを加えると性価格が低い。