下著市場の変革は下著ブランドの臺頭をもたらすことができますか？

女性の下著の百年の移り変わりを振り返ると、女性の下著が見られます。市場改革と変化に直面している。女性の下著市場の変化の背景には、國內外の女性の獨立意識の高まりと女性の経済力の向上があります。女性の下著ブランドも大きな衝撃を受けました。セクシーは女性が下著を選ぶ最も重要な要素ではなく、快適さと機能性をより重視しています。

ビクトリアの秘密

內外にある下著ブランドの中で、維密は一番影響されるかもしれません。中國服ネットによると、ビクトリアの秘密は2018年第1四半期の収入は前年同期の半分にすぎず、実體店の売上は14%下落し、さらにヴィクトリアショーの中止を呼びかけている。2017年には、維密線下の店舗の売上高はすでに下落傾向にあります。収入の低迷に迫られて、維密も変わり始めた。外伝メディアによると、ウェットはカジュアルウェア、パジャマ、スポーツウェアなどの商品を増やし、コアタイプの下著を快適度に調整し、より多くの若い女性とブランドの古い顧客の注目を集めたいと計畫している。

Me Too運動の流れの下で、ミレニアム世代の消費者は、現代女性は下著の著用と選択にもっと関心を持っています。女性の獨立意識と自己定義が主流になっています。

セクシーで快適なこと以外に、ウェット下著は品質の波に巻き込まれました。下著の色落ち、ホルムアルデヒドの基準超過などの製品の品質問題は「世界的に有名な下著ブランド」の光輪に影を落としました。下著は肌身につける製品として、消費者の健康に直接影響を與えます。中國市場の機密維持を占めようとしていますが、品質問題をうまく解決できないと、中國の消費者の間でブランド信頼感を築けなくなります。

ヴィ密が直面している問題は、製品のマーケティングのヴィクトリアショーと切り離せないものであり、視聴者がおだててているものと消費者の集団との間で逸脫しています。消費者にどうやって復帰するかは、ヴィトンが努力する方向です。

都市の麗人

本土の下著ブランド都市麗人は女性の下著にも力を入れています。2017年、市場環境の動向と消費者の好みの変化によって、都市麗人は無痕軟鋼圏ブラジャー、太極石模杯とカチオン靜電気防止ファブリックを使った住宅服などの製品を新たに増加し、市場消費者から積極的な反応を受けた。しかし、市場をリードする都市麗人は、出世しにくい苦境に直面している。

アメリカ市場研究會社の報告によると、世界の下著市場は2024年末までに2015年の331.8億ドルから558.3億ドルの規模に成長するという。國家體育総局は2025年に中國のスポーツ人口が5億以上に達すると予想しています。女性の運動裝備消費の伸びは男性を上回っています。將來性の広い女性のスポーツ下著市場を狙って、都市麗人も今年4月にレジャーブランドのKappaと協力して、女性のスポーツ下著を開発して設計して、この市場で地位を占めています。

消費アップグレードと女性の獨立意識が臺頭する大きな環境の下で、都市麗人が過去の輝かしい歳月に戻るのは一朝一夕のことではないかもしれないが、この本土の下著ブランドは確かに積極的に市場に溶け込み、消費者に入る。

ラインマンの下著

ラインマンの下著はブランドを健康と位置づけています。ファッション若年化した下著を買います。今月、新たな融資を完了したばかりのラインマンの下著は斬新な本土の下著ブランドと言えます。2016年に設立されましたが、再購入率は45%に達しました。創立1年以上の累計売上高は5千萬元を超えています。月収は500萬元を超えています。2017年に比べて300%の伸びが見込まれています。

ラインマンの下著は女性の快適さに力を入れています。メインは無束縛と優良品質です。ファブリック。健康面では、ラインマンが発売したスマート下著mibookは磁気回転美胸マッサージを行い、センサーに質問して生理周期を予測し、アルゴリズムで胸部の各健康指數を収集し、該當APPに伝達し、下著を女性の健康診斷器にします。

女権主義の臺頭はグローバル化の不可逆的な成り行きの一つで、女性の下著市場はまた巨大な潛在力を持つ青海原である。ある調査によると、中國の女性下著市場は2000億規模に達する見込みです。中國の女性消費者をどう捉えるかは、中國女性の下著市場を占領するための外來ブランドの注目點であり、本土の下著ブランドの再生の重點でもある。