New Balanceの第一回ワールドカップのスポンサーが足りないです。

三年前にサッカーに入ったばかりです。

New Balanceは彼らの第一回のワールドカップを迎えて、ナイキとアディダスの手から市場シェアを奪おうと計畫しています。

6月14日、ロシアW杯の開幕を前に、New Balanceの世界サッカーマネージャーKenny McCallumは記者會見で、マーケティング支出について、アディダス、ナイキとは競爭できないが、異なるブランド戦術でマーケティング優勢を獲得したいと述べました。

「アディダス、ナイキとの競爭は長期的な挑戦であり、たとえお金をはたいて公式の賛助を買ったり、巨額の広告予算を使っていなくても、いつも営業の機會を見つけることができます。」

2004年に設立された新興イギリスサッカーサイト「Goal」との提攜を通じて、NBはフラットとトップの差をなくしたいとしています。

アディダスは56のトップスター、アミューズメントスターとのコラボレーションCMを発表しました。ナイキも今週、ワールドカップのcampaign「Never_Ask」を密集して発表しました。ロシア選手の視點で逆襲ストーリーを語っています。

McCallum氏は、「トップブランドはすでに重點を失っており、超過支出される可能性があります。彼らは自然にトップクラスの資源に資金を使って、他の人に空白を殘しています。」

New Balanceのモスクワの道は主にメディア、ネットレッド、YouTube Vloggerと提攜しています。The o Baker、Charie Morkley、Jeml One Five、Alex Zhurravlevなど、數十萬人の購読があります。

これらの生産者はNBのユニホームを著てロシアを渡り、モスクワ、サンクトペテルブルク、エカテリンブルク、カル山を経て、この國のサッカー文化を明らかにします。ここではワールドカップの開催地になるはずがありません。

すべての生産內容はNew Balance Footballの社交プラットフォームとGoalに発表されます。

また、NBサッカーの新製品を強調したOtruskaのサッカーの試合も來月に行われます。対戦はサッカーのキャスターとロシアの地元チームです。

これに先立ち、New Balanceはすでに協賛しているリヴァプールが11年ぶりにオーストリアカップ決勝に進出してチャンスを得ました。

試合前日、リヴァプールのセネガル代表馬內はNBの契約選手になると発表しました。彼もNBの最新のFron 4.0 Proを著て登場しました。

ワールドカップではコスタリカとパナマも最高舞臺に立つチャンスを與えます。

しかし、挑戦者にとって、このような露出は明らかに足りないです。これはなぜ3年前にリヴァプールの資源を押さえ込む以外に、他の社交プラットフォームの宣伝ルートを探さなければならないのですか？

今年のNBの収入はヨーロッパで10億ユーロに達すると予想されています。成長率は20%に達しています。ワールドカップは重要な決勝戦になります。

アディダスは今年32チームのうち11チームを協賛しました。ナイキは10チームあります。

級別に見ると、NBは全く匹敵しないが、NBのクリエイティブエージェントZakの最高経営責任者であるMatt Bennett氏は、「今の視聴者は伝統的な放送テレビ體験のワールドカップを見たいだけでなく、チームと選手を知りたい」と話している。

彼はYouTuber_との提攜はユーザーに新鮮なワールドカップ観戦體験を與え、彼らが本當にロシアのサッカー文化と連絡を取り、より多くの真実を見せます。