コカ?コーラ、中國でファッションの世界橫斷販売米本社は「知らない」

伝統的な飲料業界の大手コカ?コーラが再び國境を越えた。

このほど、重慶愛融薈城ショッピングセンターにあるコカ?コーラアパレルの実店舗がオープンした。「DRESS?コカ?コーラ」と名付けられたアパレルカテゴリーには、T-Shirt、シャツ、ジーンズ、ポロシャツ、帽子、靴、リュックサックなどがある。製品のデザインには、コカ?コーラ赤白黒三色をベースカラーとしている。

実際には、これは業界を超えた初めてのアパレルブランドではありません。コカ?コーラがイタリアのメーカー、アルビセッティ?グループと提攜したアパレルブランドが2018年にも初めて中國に進出し、上海大悅城に登場した。

　　中國での「遊び」國境を越えたビジネス

イタリアの大手メーカー、アルビセッティ?グループは、コカ?コーラ社が世界で「コカ?コーラ」の黒ラベルと赤ラベルを獨占的に製造?販売する企業であることが分かった。雙方が協力したファッションブランドが初めて登場したのは、2016年のアジアのマニラファッションの祭典だった。

しかし、今回の重慶店出店についてコカ?コーラ本社側は「知らなかった」としている。

コカ?コーラ側は証券日報記者の取材に対し、「現在、中國での出店計畫は確定しておらず、『Dress（ドレス）』という名前の店があることに気づいた」と話した。coke’の店舗は近く重慶でオープンしており、狀況を把握している」と話した。

その後、証券日報の記者はDresscokefashion公式微信の求人電話で店舗と連絡を取ろうとしたが、採用擔當の陳さんは「私はそれを知らない。私は採用だけを擔當している。これは私たちの會社の責任者に聞いてほしい」と話した。

証券日報の記者は、発表された公式微信には、コカ?コーラアパレルの大中華地區の宣伝と普及が表示されていることを発見した。発表された求人情報には、寧波集玖貿易発展有限公司、店舗住所は上海市靜安區西蔵北路198號內大悅城と表示されている。

つまり、重慶でオープンしたこの新店舗は、同じくイタリアのメーカー、アルビセッティグループと提攜したアパレルブランドである可能性が高い。

この記者の推測を検証するために、証券日報の記者は上述の寧波集玖貿易発展有限公司と連絡を取ろうとしたが、投稿日まで電話に出られなかった。

Albisettiグループとの國境を越えた提攜のほか、コカ?コーラはDEVILと続々とNUT、KITHなどの潮牌が協力し、連名シリーズの服を作り、コカ?コーラの定番ロゴをアパレルブランドに取り入れた。コカ?コーラは衣料品のほか、マフラー、イヤホン、バッグ、絵本などの周辺製品も発売している。

もちろん、コカ?コーラも化粧品業界に足を踏み入れたことがある。以前、コカ?コーラと韓國のメイクアップブランド「The Face」Shopは連名で、內側からコーラ風のフルラインメイクを発売した。連名モデルには、9色のアイシャドウディスク、エアマットBB、パウダー、リップクリーム、リップグレーズ、リップリキッドの6種類が含まれている。

これらの製品はすべてコカ?コーラのクラシックなパッケージデザインを採用し、コカ?コーラのロゴを加えて、目を丸くした。コカ?コーラを除いて、多くの食品會社が業界橫斷的なマーケティングに乗り出したことがある。日本の老舗食品メーカー不二家も韓國メーキャップのホリカとHolikaは國境を越えて協力し、不二家のシンボルであるペコちゃんと「milky」ロゴを採用し、連名の製品は4色のアイシャドウディスク、チーククリーム、ハンドクリーム、エアマットBB、パフ、口紅など。

　　業績不振からの転換は必至

実は、コカ?コーラの一連のモデルチェンジの動きは、主力事業である炭酸飲料の低迷と大きく関連している。

2017年5月、ジャンコンジャー氏が正式に後任に就任したムタイカン前CEO（MuhtarKent)，コカ?コーラの新たな舵取り役に。1996年に入社したジャンコンジャー氏は、これまでコカ?コーラの歐州事業を管理する際に非炭酸飲料類の市場シェアを拡大することに成功しており、取締役會が彼を見ている重要な理由でもある。

炭酸飲料はコカコーラの70%を占めているが、成長はますます力がない。

データによると、2017年、コカコーラの収入は354億1000萬ドルで、前年同期比15%下落した。粗利益221億5400萬ドルを実現し、前年同期比13%下落した。上場企業の株主に帰屬する純利益は12億4800萬ドルで、前年同期比81%下落した。

実際、コカ?コーラはここ數年、糖度ゼロの繊維+炭素のスプライトを中國市場で発売するなど、陳腐化を続けてきた。怡泉ソーダ水を発売した、「楽純」ヨーグルトに出資し、戦略投資家となり、その後も複數の分野での戦略的提攜を積極的に模索することで、コカ?コーラがヨーグルト分野に本格的に進出したことを示している。それだけでなく、コカ?コーラは日本でアルコール飲料を販売している。

一連の変化に効果があった。2018年第1四半期、コカ?コーラの業績は回復した。今年4月に発表された2018年第1四半期の決算によると、コカ?コーラの第1四半期の純利益は13億7000萬ドルで、前年同期比16%増、売上高は76億ドルで、有機的な売上高の5%増を実現した。

中國食品産業アナリストの朱丹蓬氏は証券日報記者の取材に対し、コカ?コーラとに服を著せる産業の接ぎ木は、コカ?コーラブランドと新世代消費者の関連度と粘性を高めた。産業端、消費端全體から言えば、私たちはこのような國境を越えていることをよく見ています。