999元の「天に帰る力」が人気になり、野望が大きくなりました。

5月に、回力は新しい靴の款の“回天力”を発表して、1足の価格は999元に達して、“史上で最も高い回力の靴”を誇って、千元近くの高値は大衆のこの國産品の古いブランドに対する認知を更新しました。

昨年、リバウンドシューズのスターストリートブームが起きてから、経典のFフックの紅白靴が瞬く間にネットヒットし、回力天貓オフィシャルフラッグシップストアの月間販売臺數は6.4萬足に達しました。

今年は「回天力」がリベンジの野望を託している。

リターンの爆玉の白い靴です。

今、「國潮」の概念が靜かに流行しています。

「國潮」とは中國大陸のデザイナーや理人によるオリジナルブランドのことで、彼らは主に80後と90後で、これらのブランドの製造は中國の若者の流行に屬し、現代の中國青年の態度と考え方を示しています。

國産品の古いブランドのモデルチェンジも、意外にも「國潮」の仲間入りをしました。

國産ブランドは高い國民認知度を持っているので、その発展空間はもっと十分です。

ブランドのアップグレードを進めています。回力靴業黨委員會書記兼執行役員の周_氏は「21 CBR」に対し、「ブランドの特徴と文化に基づいて、タイムリーにブランドの自由な発展に適した方法を提供します。」

スター街の撮影熱がだんだん減退した後に、回力は早急に一つのリードが必要です。

のトレンドアイテムは、なんといっても、紅白の靴代は40年近く売れています。

2017年、90周年記念ノードに協力するために、90周年記念シューズのモデルを発表しました。古典的な紅白靴に「90」の文字を加えて、昔の気持ちを表します。

今年の“回天力”のデザインセンスは、アメリカのオーダーメードチームがYENJOY_STUDIOの主催者K.YEのオーダーメードから生まれました。

「回天力」は回力をテンプレートとして、OFF-WHITEの経典元素をかぶせて創作します。

以前、OFF-WHITEはナイキ、アディダスなどの有名ブランドと提攜して連名モデルを発売しました。

“回天力”は今流行の元素を添加して、國際潮流の審美と統合して、経典の靴の項の上の一回の大きい突破です。

古い國産品がブームブランドに変身する道で、デザインは避けられない一歩で、十分なファッションのデザインは若い消費者を征服することができます。

しかし、國際潮流の風向きに従って、國産品の古いブランドは往々にして投入不足、反応が遅れて人に遅れをとっています。

今、多くの國産品ブランドは回力、李寧などを含めてデザイン投入を強めています。外部のデザイナーと協力して、眼球を奪い合います。

回力の方面は《21 CBR》を教えて、回力はすでにと新しいです

サプライヤー、新特許協力業者が契約し、消費者により良い服裝體験を提供する。

“回天力”の発表と同時に、色の変化した材料を持つ“気分シリーズ”、360度の空気循環システムを持つ生命の靴“天空の城”も展示されています。コラボデザインを気に入った“OS 33”の新靴は、豊富な商品ラインを展示することを意図しています。

また、スターファンの経済的恩恵を受けて、今の若者の美意識を模索し続けています。

“回天力”が発売される前に、微博、ドドトーンなどのソーシャルメディアでブームを作っています。

ドドボイスという名前の「回力_」という動畫に挑戦したところ、動畫の評価は53.8萬枚に達した。

また、回力は電商プラットフォームにおける広告投入が急速に増加し、2016年の回力ブランドは天貓に1000萬元の営業費用を投入し、2017年には4800萬元以上を投入し、4倍以上増加した。

中國の老舗ブランドの決まり文句や時代後れの決まり文句を覆そうと、若者との対話を主導的に探った。

海の対岸では、もう一つの経典スニーカーブランドのコンバースは勉強の対象になります。

匡威の創立は19年前で、今も若者の日常服の標準裝備です。

これはアメリカの街頭文化の隆盛と関系があり、また匡威の精確なブランド位置づけと関系があります。大衆文化とは異なる大衆文化路線があります。

復古、流行、環境保護を一身に集めたALL STARスニーカー、さらにはアメリカ文化の象徴とも言われています。

これは回力の啟発に與えて、靴の種類の設計はいつも潮流をリードしなければならなくて、同時に深いブランドの文化が支えとすることをも必要とします。

「老舗」や「情緒」だけでは國產品の老舗は通用しない。

回力の靴はすでに大衆の視野に帰りますが、しかし大衆の回力に対するブランドの精神は依然としてはっきりしません。

これに対して周_ははっきりした認識を持っています。「現代管理者としては、ブランドに新たな精神、新たな內包を與える必要が多い」ということです。

回力は1927年に創立されてから、今まで違った発展段階を経てきました。今は商品面の開拓を重視し、マーケティングモードを重視しています。

周_さんは「21 CBR」の記者に、「より多くの精力と資源発展ブランドを集中して、市場普及に力を入れてこそ、利益ばかりを重視しないで、ブランドの著実な発展ができます。」

高い定価の“回天力”はマーケティングの転換の先駆者になりました。

天貓の公式旗艦店では、バージョン別の「回天力」が販売されています。オリジナルの999元とは違って、キャンバスの価格は159元で、PU版は199元で、従來の大衆化価格の位置づけが続いています。その後、両者の月間販売量はそれぞれ1.9萬足と1萬足です。

このように、回力は100元ぐらいの大衆化市場を放棄したくなくて、高い定価はただ1時の笑わせどころです。

同時に、価格の違いは國産品の低価格の劣悪なイメージを転換させ、ブランドイメージのアップグレードを促進することにも役立つ。

2014年から電気事業者と接觸してきましたが、現在の回力の線上比重は一線を超えています。

以前、偽のリターンシューズの問題が深刻で、定番の紅白靴の価格は二三十元まで低くなりました。これはリターンブランドに深刻なダメージを與えました。

これに対し、回力は専門的に「三厳三體」を提出して、電気商を規範化させて、偽造、価格亂調などの問題を告発して、2016年の通年は全部で各電気商プラットフォームに打撃を與えて、1000軒以上の違反店舗を超えます。

その後、七軒の自社ブランドを形成した回力販売店は天貓の80%の販売シェアを占め、回力によって「戦國七雄」と呼ばれています。

電力事業者の混亂を治した後、回力製品の市場平均旅客単価の増加幅は57%に達し、経典の紅白靴の価格増加幅は100%以上に達した。

現在、回力ブランドは天貓男性靴類とキャンバス靴類の第一ブランドとなりました。

回力は現在全國で23社の協力企業があります。4本の生産ラインは毎日4萬枚の出荷をしています。

最近、バックグランドシステムのアップグレードと改造を開始しました。コアはオンライン製造の「回力都市」発展計畫を発表しました。生産販売の全流れを自動化、インテリジェント化、データ化に向けて発展させたいです。

今、回力は協力企業倉庫から直接ディーラーに商品を送ることができます。中ほど上海本社倉庫に運送する流れを省き、効率的な運行を実現します。

2000年の破産再編、赤字続きから、最も苦しい時期を過ごした。

公開資料によると、2016年の回力會社の主な靴類の売上高は50%伸び、2017年は同94%増の飛躍的な発展を遂げた。

2016年の販売利益は136%伸びた上で、2017年には200%近くの高速成長を実現し、2017年には全回力ブランドで60億元を超える販売実績を達成しました。

回力の三年間計畫によると、來年までに、授権ブランドの販売データを除いて、自主経営ブランドの売上高は20億元の目標を達成する見込みです。

古い國産品が國民の人気ブランドに変身し、若い消費者を奪い取ろうとしています。

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