ロシアW杯で人気になったスポーツファッションと贅沢ブランドは？

北京時間の7月16日未明、フランスチームはクロアチアチームを4対2で下して今回のロシアW杯の優勝を獲得した。4年に1度のワールドカップは注目されるスポーツの祭典であり、世界中の観客の注目を集め、スポーツファッション贅沢なブランドとはもちろん、このマーケティングプロモーションの好機を逃すことはありません。

FIFAの過去20年間の主なスポンサーとして、adidasはサッカー分野でNikeとの競爭は中長期的に明らかな優位性を持っており、前者は1970年からワールドカップ専用サッカーの設計と生産を擔當しており、ブランド広告も球場の周りに広がっている。

しかし、偶然にも今回のW杯決勝戦の2チームはナイキが協賛していた。ナイキの顧客と市場の部門長エリオット?ヒル「準決勝に進出した4チームのうち3チーム（フランス、クロアチア、イングランド）がスポンサーとなり、65%の選手に提供したにくつをはかせる。”

ナイキとフランスチームのスポンサー契約は2026年まで続き、年間契約の価値は5050萬ユーロに達し、ナイキはこの契約からより多くの利益を得ることになる。

今年、決勝戦に進出した32チームのうち12チームがadidas、Nikeはそのうち10チームを協賛した。意外にもadidasから協賛したベテラン強豪スペインとアルゼンチンはトーナメントの段階でアウトになり、前回優勝したドイツはさらにグループリーグに屈した。

スポンサーチームの不振にもかかわらず、adidas6月の記者會見で、W杯期間中のサッカーユニフォームの販売量はブラジルW杯の販売量を上回る800萬著に達すると発表した。

決勝戦を前に、フランスの高級ブランドグループLVMHの旗艦ブランドLouis Vuitton（ルイ?ヴィトン）のカスタムスーツケースが再び注目を集めている。前回優勝したドイツチームのキャプテンでしたPhilipp LahmとロシアW杯イメージ大使、LVMHグループの大公子Antoine Arnaultの妻、スーパーモデルNatalia Vodianovaの護送を受けて入場し、箱の中に入っているのはワールドカップ優勝トロフィーである力神杯だ。

決勝戦では、ドイツのスポーツブランドPumaのイメージ大使であるフランス代表のAntoine GriezmannがPKでゴールを決めた。アディダス契約スターのポールPogbaは1本のシュートでスコアを3対1に拡大した。クロアチアの2人のゴールゲッターMario MandzukicとIvan PerisicはNikeを著用しているのにくつをはかせる。Nikeはスター選手と契約し、クロアチアの主將ルカ?モドリックは今大會のゴールデングローブ賞も受賞した。

最優秀新人賞を受賞したフランスのムバッペ（Kylian Mbappé）選手が今回のワールドカップの最大のハイライトの一つになった。ナイキが契約したスターとしては、これまでVirgilが理由だったAblohが主宰するストリートファッションブランドOff-WhiteとNikeがリリースした連名シリーズがモデルを務めている。試合後、ムバッペは2つの星（2回のワールドカップ優勝を代表する）が刺繍されたNikeを著用したフランスチームのユニホームがNikeの宣伝映畫に登場した。

この映畫でフランスチームのユニフォームを著てモデルを務めているのは、フランス人デザイナーのシモン?ポルト?ジャクケムスだ。