李寧と韋徳の終生契約の背後にある商業ロジック

終生契約の背後にあるビジネスと感情のバランスはどうですか？

最近、ウェイトさんは終身契約を結びましたが、どのNBAチームとでもなく、スポンサーの李寧さんです。

その後徳維恩-韋徳も個人のINSで自分と李寧と握手する寫真をアップロードしました。今度の合作に対しても彼はとても興奮しているようです。

12年の契約から今まで、ウェイトと李寧は手を攜えて六年間を過ごしました。雙方は協力して「韋徳の道」シリーズの靴を出しました。李寧の家族式Logoから韋徳に変わる個人標識まで、「韋徳の道」は國際で最も認知度の高い中國のバスケットボール靴ブランドの一つになりました。

しかし、今回の契約については細かい言葉がある人もいます。ウィトさんはもう引退しました。競技場を離れたら、その商業価値はきっと大幅に割引されます。

李寧さんはどうしてウェードさんと一生契約を結びますか？

気持ちは至上であり，功臣に対する禮遇は當然である。

六年前、國産スポーツブランドの集団は「寒波」に見舞われました。その中で李寧は最も深刻な打撃を受けて、販売量が急激に下がり、大量の店舗が閉鎖され、在庫が滯り、様々な不利な打撃が相次いでいます。

この時李寧は非常に危険な決定をしました。重金屬を使って契約した當時の30年の「電撃俠」ウェイドです。

この重傷を受けて下り坂を歩き始めたスーパースターに賭けてみました。李寧賭博式の契約は自然に多くの論爭を引き起こしました。

しかし、事実は彼らの賭けが正しいことを証明しています。

ウェドロードシリーズは今、李寧の傘下で最も象徴的なサブブランドになっただけでなく、海外市場でも評判がよく、買い占めブームを引き起こしました。これは國産ブランドとしてはこれまで想像できなかったものです。

これをきっかけに李寧はナイキ、アーディに匹敵する球技スターの協賛市場を心を込めて作り始めました。また、國産ブランドのバスケットボール靴市場における立腳地を爭いました。

六年後の今日、

このブランドの影響力は昔とは違って、もっと高度で國際的な方向に進んでいます。

その年の李寧は韋徳の投資に対して今の発展に対してきっと重要な役割を果たしました。（韋徳はその一部にすぎないでしょう。モデルチェンジは全方位です。ここで改めて変えます。）現在與えられた韋徳に終身契約も功臣に対する禮遇からです。

署名する

契約は単純な代弁契約と違って、この栄譽を持つ選手はトップデザイナーに自分の物語と専用の需要に基づいて設計された靴をもらいます。選手も製品の設計、マーケティング、ブランドイメージの製造など各段階に深く參與します。

ウェルドの道は六年間の努力を経て、もう成熟しました。スターの正代以外に、たくさんの販売量のいい靴の代金が伸びています。

全體の李寧の販売システムの中で、韋徳の道のシリーズは全局面を左右する影響を持っています。

巨星効果はブランド形成と占領に対して

シェアは言うまでもない重要な役割を持っています。この緯度から見れば、継続はきっといい選択です。

今回の終身契約は、李寧の戦略上の深謀遠慮を明らかにし、ハイエンドの靴市場における自分の地位を確保し、一枚の終身契約はいわば一労永逸である。

ちなみに、契約書によると、ウェイトさんは今後中國でバスケットボールの仕事を展開し、トレーニングキャンプに參加して、若い選手のより速い成長を助けます。これは間違いなく今後のウェイドさんの中國での長期露出度の基礎となりました。

しかし

この重い契約による危険をも引き受けざるを得ません。長年の努力によって、ウェイトさんは中國で人気が高まっています。

しかし、彼が次のシーズンで引退を選ぶと、その後の露出度の低下と商業価値の縮水のバランスは、李寧にとって大きな挑戦となります。