ヘッキ株の主要製品の品質問題が頻出しているので、きっといいですか。

昨年秋にKendall JennerとBella Hadidが初めて同枠になってからochirly大きな映畫を撮って以來、多くのファンが関心を寄せている。

注目されているのは2人の國際スーパーモデルだけではなく、ochirlyの所屬會社である赫基（中國）集団股份有限公司（以下「赫基股份」と略稱する）が衝撃上場を選んだ。

スポットライトの背後にも影があり、ヒョッキー株式は近年、収益成長率が減速し、収益力が逆戻りし、18億3900萬元を投資して建設する募集プロジェクトを募集しようとしているが、「金」の道の予想は楽観的すぎるようだ。さらに楽観的ではないのは、赫基株式は近年、製品の品質にもしばしば問題が明らかになり、會社のブランド価値は大試験を迎えていることだ。

利益の「天井」が現れる

募集プロジェクトの「お金」の道は楽観的すぎる？

ヒョッキ株式は、現在所有している消費者志向のファッションブランド運営管理グループであるochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN などの自社ブランドを買収し、世界でMISS SIXTYなどの國際ブランドを運営し、合弁方式で中國でSuperdry、DENHAMなどの國際ブランドを運営している。

2012年、ヒョッキー株式は有名な高級品企業LVMHグループの追い風に乗り、2017年12月31日現在、総資産は52億9800萬ドルに達した。

今回の上場計畫は、ヘッキ株式明らかに準備ができて來た。

『壱財信』によると、2014-2017年、赫基株式が実現した営業収入はそれぞれ58.03億元、60.96億元、64.46億元、65.90億元で、2015-2017年は前年同期比それぞれ5.05%、5.74%、2.24%増加した。同期対応純利益はそれぞれ11.44億元、11.26億元、11.53億元、9.61億元で、2015-2017年の純利益の前年同期比成長率はそれぞれ-1.6%、2.42%、-16.66%だった。

ヘッキ株式の営業収益の伸び率が減速していることは明らかで、純利益マイナス成長の気まずい狀況にも入っている。しかし、問題はそれだけではありません。

2014-2017年、同社の直営モデル収入はそれぞれ22.41億元、23.65億元、26.94元、29.43億元で、同社の主要業務収入に占める比はそれぞれ39.15%、42.12%、45.14%だった。

ヒョッキーの株式収入の半分を直営モデルが占めていることがわかる。

募集書によると、ヒョッキー株式は今回、マーケティングネットワーク構築プロジェクトに18億3900萬元の資金を募集する計畫だ。本プロジェクトは購入と賃貸方式を採用し、全國の複數の一、二線都市でマーケティングネットワークの配置、すなわち直営店の建設を行い、6つの體験センターと350の標準店を建設する予定である。

赫基株式によると、今回の募集プロジェクトが完了した後、毎年新たに売上高24億3300萬元、利益総額5億8900萬元を計上する。

赫基株式の株式募集書によると、2015-2017年、赫基株式の各期末直営店舗數はそれぞれ765店、898店、1034店、1184店だった。

注目すべきは、ヒョッキー株式は2017年に1184店舗の店舗で65.9億元の収入を実現し、356店舗を新規にオープンし、24.33億元の販売収入を追加しようとしていることだ。ここ數年來、ヘッキ株の収益増加率は減速し、収益力は逆戻りしているが、募集プロジェクトの「お金」の道の予想については、あまりにも楽観的ではないだろうか。

製品の品質問題が頻出するブランド価値の大學入試を迎える

さらに楽観的ではないのは、ヘッキ株式會社も近年、製品の品質に問題が頻繁に明らかになっていることだ。

2010年3月15日、上海市品質技術監督局は、ヘッキ株式の関連企業が生産するOchirlyブランド千鳥格長巾せんい含有量、耐水色堅牢度、耐汗色堅牢度などの品質問題が深刻である。

2013年2月17日、北京消費者協會は41種類のカジュアル衣料の比較実験結果を発表し、基準を満たしていないサンプルは36.6%を占めた。このうち、歐州時間力は、はく離強度が不合格である低級品質エラーが検出された。

2018年3月15日、安徽省工商局の公式サイトが流通分野を通報に服を著せる品質抜き取り検査の結果、歐州時間力の姉妹ブランド「FivePlus」はPH値が基準を満たしていないため「ランクインした」。

2018年6月11日、広東省品質技術監督局が発表した「2018年広東省レジャーに服を著せる製品品質「ダブルランダム」特定項目監督抽出結果公告によると、「ファイブプラス」に不合格品が出た。

一方、ヘッキ株式會社は『サプライヤー參入（評価）プロセス』に基づいて製品の品質が高い、市場信用の良い加工工場は外注生産者として、幾重にもチェックされているが、この「品質チェック」はお世辭にも言えない。