挾撃と分裂発展の下著経済はブランド達によって掘られ、拡大されています。

下著は、最も身近な衣服として、人々の「真我」に対する憧れと表現です。

に対する

ブランド達に発掘され拡大されています。

消費方式がアップグレードするにつれて、消費者の下著に対する需要は機能に限らず、むしろ多様化とファッション化の特徴が現れ、軽薄、運動、健康快適などのタイプの下著はますます消費者に好かれてきました。これもブランドの発掘になりました。

の新爆點です。

分裂式発展伝統下著は多面挾撃を受けています。

データによると、2017年の中國下著市場の年間売上高は1000億以上で、毎年20%近くのスピードで伸びています。

また、女性の下著は全體市場の60%を占め、市場規模は500億元を超えています。

下著経済は核分裂的に発展しても、國內を見渡すと

段差がある。

伝統的なハイエンドの下著ブランドは中低ブランドに押されています。市場で10%ぐらいのシェアを占めています。また、製品の同質化の程度が極めて高く、販売ルートはほとんどラインに依存して販売しています。ブランドの浸透率が高くないです。

現在、國內の下著ブランド市場は集中度が低い狀況にあり、市場の主導的な地位を占めているブランドは一つもなく、下著ブランドは発展の劣勢にあり、多くのブランドが次々に閉店の道を歩み、業績の損失を緩和しています。

國內ブランドの都市麗人は2017年に店舗総數を362店舗減少し、韓國の下著ブランド「自在時間」の店舗數は108店舗減少しました。香港株が上場した安莉芳は2017年に小売店142店を閉鎖し、2018年上半期に58店舗を閉鎖し、ネットの最適化策を推進することと関係があるといいます。匯潔株式は最適化と直営ルートの調整のため、2017年に217店舗を閉鎖しました。

國內の下著ブランドが高度に集中した市場に形成されていない中、國際下著ブランドは中國市場の成長點を見て、中國の下著市場の配置を強化しています。

アメリカの下著ブランドビクトリアの秘密2017年に上海で初の旗艦店をオープンし、成都、杭州、北京に相次いで店を開き、絶えず中國市場を強化しています。國際的に買収されたオーストリアの高級下著ブランドWolfordはデジタル化戦略とソーシャルメディアを通じて中國市場を拡大しています。

國內の中底のブランドの押し出し、國際的なハイエンドブランドの攻撃、國內の伝統的な下著ブランドの両方の挾み打ちの苦境に直面しているほか、消費者の消費パターンの変化、オンライン販売の激しい競爭は、ますますブランドの発展圧力を強化している。

どのように多次元の圧力の下で「血の道」を出るかは伝統的な下著ブランド達が直面する難題です。

市場を細分化してハイエンドの下著を攻撃する

デジタル化が高度に発展する環境の下で、消費のアップグレードは無視できない重要な方向であり、ブランド達は市場の潛在力を見込んで、続々とコードを入れて配置して、先を爭って新世代の消費市場を攻略します。

店の調整を除いて、電気商の発展力を加速したり、新製品ラインを押したりするのは各ブランドの拡大のスピードを速める道の一つです。

新興の下著ブランドNEIWAIの內外で女性の下著の日常とスポーツラインのほかに、新たな男性の下著とスポーツラインを発売し、下著の種類を拡張し、より広範な消費者を虜にします。匯潔の株式は「ジョー百仕」男性の下著などの製品を追加して、男性の下著市場をコードして、新たな市場価値を掘り起こします。

ここ數年來、中國の経済発展は生活と方式の観念に対して変化が発生して、ハイエンドの下著は次々と人々の簞笥に入って、國內の高級な下著の販売量を昇格させました。

國內の下著ブランドの都市麗人、曼尼芬、北京が慕って、歐迪芬、安莉芳も國內のハイエンドの下著市場の潛在力を気に入って、絶えず製品の品質を昇格させて、ハイエンドの消費者の群れをねらいます。

都市麗人は今年7月、ヴィクトリアの秘密前CEOを首席戦略官として採用し、ブランドイメージを高めてハイエンドに向かう。

オフェンス；安莉芳はマルチブランド戦略を推進し、細分市場は若い消費を引きつけ、ハイエンド市場に発展する。

人々が健康生活に関心を持つ社會の下で、スポーツ下著はファッション界の新たな人気になりました。スポーツ下著製品の販売も史上最強の伸びを見せました。

多くのブランドが次々とスポーツ下著市場に切り込み、下著ブランドのヴィジョン、デアンフェンなどがあります。その後、アディ、ナイキなどのスポーツブランドがあります。また、ユニクロ、Zaraなどの速いファッションブランドがあります。下著を激化させます。

一方、三銃、小豆の家、古今、都市麗人などの下著ブランドはだんだん運動下著を配置し始め、市場シェアを拡大しました。

Euromonitorによると、中國の女性下著市場の小売価値は2020年に330億ドルに達するという。

成長のスピードは中國を世界の下著製造の最大の基地にするように促して、同時に國內の下著業界の競爭の激化をも激化させて、加えて消費の需要の進級、消費のモードの変化、市場の細分、國際ブランドがどっと入ってきて、國內を明らかに示しています。

ブランドの欠點は、ブランドのモデルチェンジとアップグレードの難しさをもたらします。

注目すべきは、競爭が激しく、経済が鈍化しても、下著業界は若い市場として、依然として非常に大きな魅力と成長力を持っています。

また、最近の贅沢セクシー下著は中國の消費者を引き付けてきました。下著市場の成長力はまだ始まったばかりです。

國內の伝統的な下著ブランドはこの背景の下で、肝心なモデルを探して、勇敢に革新して、獨特な価値點を作り上げて、未來はきっと中國市場で大きな恩恵を受けます。