「シンプルでシンプルではない」リライアンス?フォーカス製品が若い消費者を虜にする

國牌の若返りは目下風頭正気と言える。ファッションからメイク、スキンケアまで、若返りの重要性を説いている。

消費モデルは重大な変革に直面しており、Y世代とZ世代は消費の主力軍となっており、彼らの消費潛在力、特にファッション産業を軽視する人はいない。消費者層の変化に直面して、伝統的なメンズブランドの利郎は2016年にLILANZライトファッション（LESSIS MORE）シリーズ製品は、ブランドイメージを高め、新世代の消費者を引き付ける。

また、海瀾の家、美特斯邦威、森馬などの伝統的なブランドはいずれも代弁者、ブランドスタイルなどの面からブランドと若年化の一致點を掘り起こし、若い世代の主力消費者層に焦點を當てている。

ブランドたちが若いスターを代弁者にすることで本當に本當の若返りが実現できるのだろうか。答えは必ずしもそうではない。1つのブランドが本當に若くて活力があるかどうかは、若者や流行の要素で見せるのではなく、製品そのものに依存している。ブランドの位置づけを明確にし、製品の革新に焦點を當て、1つのブランドが高品質の転化を実現することができる。例えば、利郎、七匹狼、鋭歩などのブランドは、代弁者を変えなくても、従來の宣伝スタイルに比べて、現在の畫風はより年軽化した特徴を呈しており、これが製品そのものの鍵である。

現在、消費者の製品に対する理解は以前に比べてはるかに優れており、インターネットが発達した社會は、異なる選択を容易に比較し、自分が何を望んでいるのかをより明確に知るための便利さを與えている。これに対して、伝統的な紳士服ブランドは利郎を打ち出したライトファッション、アパレルの本質を検討する以外に、デザインとスタイルの構築に集中し、溶け込む利郎ブランドの「シンプルでシンプルではない」製品の考え方は、デザインの初めから男裝の世界に登場するさまざまな古典的で前衛的で、きらきらと潮流の要素と単品を検討し、それをアーカイブにまとめて製品のデザインの考え方を伸ばし、新世代の消費者を虜にすることに成功した。

2018秋の新作シリーズでは、利郎ライトファッションは未來のイメージ位置づけに基づいて、コート、シャツ、パンツなどのベーシックなアイテムからスタートし、集合、集約、組み合わせを通じて前衛的でラグジュアリー、魅力的で逆襲的、個性的なファッションを創造した。その中で、利郎の2018秋の新製品である再構築未來主義シリーズは、未來に向けて絶えず解體され再構築されている解読を通じて、100%羊の皮に高難度の亮銀コーティング技術を用いて製造された本革の皮衣を用いて、肌理と版型が繊細で、ファッション的な個性を形成し、前衛的で贅沢で、科學技術的で、神秘的なSF的なデザイン感に満ちている。

時代社會の進歩は、人々が絶えず転覆しようとすることを促しているファッション業界しかし、妨害されており、フランスのファッションブランドVetementsは明らかな例であり、反逆とクールなスタイルが証明しているファッション業界の新鮮さを殘す時間は極めて短い。同時に、Vetementsの啓示はベーシックとクラシックが永遠に殘っていることを示し、続いてレトロな要素は各ブランドの服飾デザインの中に絶えず現れ、例えば格子、ストライプ、ポチなど80/90年代に流行した要素は若い消費者のクローゼットを占め続けている。

ファッションのレトロ回帰について、利郎氏はファッション潮流は輪廻であり、似ているようで異なる理念がある。利郎は各年代の流行要素の研究に基づいて、新品のシャツにチェック柄の要素を使用して、設計アイデア、バージョン、裁斷、生地などの細部の処理を通じて、胸元に白黒グレーの三色構造主義貼り刺繍を加えて、味わい深く、ミレニアム世代の個性が鮮明で、潮の頭にそびえ立つセンスを伝えた。時代が移り変わり、流行が移り変わるファッション業界では、デニム生地古典であり永遠であり、信頼性、耐久性、隨意性は人々がそれに與えた古典的な品格である。利郎の#MYPURE JEANS#立體裁斷、継続的に研究されている版型、伝統的な純綿デニム生地を改良し、しなやかで弾力性があり、快適で引き締まらず、デニム愛好家に人気がある。

複雑な衣裝が業界の中で、ブランドの多さ、品數の豊富さはしばしば男性消費者の買い物の選択をかき亂す。この場合、ブランドはより責任を持って重點の中身を表現し、消費者層を明確にし、質の高い消費者を獲得する。これに対して、利郎新シリーズは視覚表現とブランドの內包の上ですべて市販の紳士服ブランドとの違いを明らかにして、新世代の消費者を狙って、普通のように見えて服裝に対して獨特な追求態度を持っている新グループは、高い忠誠度を獲得した。

多様化する製品は消費者を引き付ける鍵であり、例えばくつ、下著、に飾りを付けるなどの品目はすべて消費者が注目しなければならない重點であり、品質が優れ、品目が多元的な紳士服ブランドが不足しているため、消費者の選択制限をもたらし、男性の消費需要は長期的に満たされていない狀態にある。國內ブランドも徐々にこの市場の潛在力を気に入って、絶えず全品類の製品を出して、消費者の需要を満たして、例えば國産品ブームと運動ブームを牽引する運動ブランド李寧、それは正確に中國の若い消費者の消費需要を捕らえて、もっと多くのシリーズを伸ばして1群の忠実な若い消費者を引きつけました。

また、紳士服ブランドの利郎、デザイナーブランドの江南布衣はブランド行列の拡張を絶えず強化し、多品種を増やし、次世代消費者市場を先取りしている。男裝事業のほか、利郎氏は國內発掘に力を入れている下著経済的、市場占有率を高め、REALパンツを発売し、シンプルなデザインが消費の新たなグレードアップ、新たな體験をもたらし、アジアの男性の體つき比率と結びつけて、単品輪郭の上でよりリラックスして、自由な著用體験を提供し、ミレニアル世代の消費者の消費需要を満たすことを試みる。

また、利郎は靴や靴下などの品揃えを相次いで提案しており、利郎RELINEシリーズは軽量運動靴、軽量化設計構造力學的減衰と材料工學の完璧な結合、運動の柔軟性を高め、消費者に非凡な著用體験を與える、靴下、生地は弾力性と収縮性に富み、高品質のニット靴下の口は、より力があり、より密著し、究極の快適な足感體験をもたらし、通稱：良い靴は靴下に合わせて、異なる體験の製品を消費者にもたらすべきである。

中國の若者のファッショントレンドへの嗜好度は徐々に増加しているが、アパレルブランドたちがこの潛在力の無限な市場に參入することには意義があるに違いない。消費ニーズが変化している現在、ブランドの魅力は消費者の最も重要な目標ではなく、製品自體と多品種にある。新しい消費市場に対して、利郎は新鮮で多元的で個性的な要素を自分の製品マトリックスに加え、より優れた消費者に若さ、活力の理念を伝える。