第一線の都市の消費(fèi)が格下げされた良品計(jì)畫は、中國(guó)で4年9回の値下げではユニクロが売れない。

日本のアパレル、雑貨ブランドのMUJI_良品計(jì)畫は木曜日に中國(guó)市場(chǎng)で4年ぶりの9回目の値下げを発表しました。

成長(zhǎng)が鈍化し、高い住宅価格が第一線の都市の消費(fèi)を格下げさせた場(chǎng)合、業(yè)界最大の法寶を利用して低迷業(yè)績(jī)を回復(fù)させようとしている。

今回の値下げの製品は主に服裝、家庭の種類に集中しています。10%から3分の1までの値引き幅はまちまちです。婦人服の下著、男裝のシャツ、セーター、羽毛ジャケットなどを含めて、その中の一つの軽量ダウンジャケットは3分の1に達(dá)しています。

2014年10月に中國(guó)で「新定価」を発表して以來(lái)、良品計(jì)畫は毎年年初、年內(nèi)、または年末にいずれも価格を引き下げています。

今回の値下げの説明に対して、良品計(jì)畫は非常に適していて、中國(guó)の特色に合っています。

同ブランドは公式WeChat公式アカウントを通じて、より多くのお客様に「センスの良い生活」を提供するため、ブランドは商品の開発を継続的にチェックし、価格を見ていくという。

本土市場(chǎng)では平価ブランドである良品計(jì)畫は、中國(guó)市場(chǎng)でよく知られている原因で中高級(jí)と軽贅沢の価格帯のブランドになりました。このブランドは引き続きサプライチェーンや中國(guó)関稅の引き下げなどを利用して値下げしていますが、同じ種類の服の製品は平均価格が主要な競(jìng)爭(zhēng)相手のユニクロユニクロより高く、網(wǎng)易、アリババを代表とする中國(guó)の科學(xué)技術(shù)會(huì)社の傘下にあります。

2012年に中國(guó)で高速拡張を開始した後、良品計(jì)畫は2016年9-11月の2017年度第3四半期にボトルネックに遭い、同店の売上高は0.8%に急落しましたが、2016年11月中旬に良品計(jì)畫は中國(guó)の店舗數(shù)が200のマイルストーンに達(dá)しました。

しかし、販売価格の問(wèn)題のため、このブランドは主に第二線都市に集中しており、経済成長(zhǎng)が速い第三線都市に集中している。

その後、継続的な値下げと2017年の中國(guó)経済の大幅な反発を通じて、良品計(jì)畫中國(guó)市場(chǎng)の同店販売は基本的に中位數(shù)しか維持できず、5月末の2019年度第1四半期と2017年8月末までの2018年度第2四半期で、良品計(jì)畫中國(guó)の同店売上高の伸びはいずれもマイナス1.8%の伸びを記録した。

2018年に入って、特に4月からは、中米貿(mào)易戦が次第にエスカレートし、同時(shí)に株式市場(chǎng)は軟弱さを続けて中國(guó)の小売市場(chǎng)を圧迫し、高価格のまま消費(fèi)能力を圧迫し続けています。瑞銀中國(guó)の消費(fèi)財(cái)業(yè)界アナリストの彭燕さんは今週のシェア會(huì)でさらに直指しています。一線城市の中産階級(jí)は消費(fèi)レベルが下がっています。國(guó)內(nèi)の家電、自動(dòng)車、アパレル業(yè)界に衝撃が生じると予想されます。

アナリストは、第一線の都市の消費(fèi)者の住宅ローンの圧力は重すぎて、將來(lái)買い物する時(shí)に性の価格比を更に重視して、同時(shí)に高い支出、一回限りの消費(fèi)を減らしますと思っています。

シンプルなスタイルの代表として、ずっと第一線の都市の中産階級(jí)に支持されていますが、現(xiàn)在の経済とマクロ環(huán)境下では、必ず最も影響を受けるブランドの一つになります。

良品計(jì)畫中國(guó)は再度値下げして、500件の製品にかかわります。

3-5月、

中國(guó)市場(chǎng)の売上高は14.8%増の184.43億円で、売上高の伸びは前年同期比純増加した27の店舗からの刺激を受け、5月末までに良品計(jì)畫中國(guó)の店舗229間で、同13.4%の伸びとなった。

第一四半期には、良品計(jì)畫は中國(guó)市場(chǎng)で新店を1つしか開きません。同時(shí)に店を1つ閉鎖します。

ネットは35店舗増えました。

第一四半期に、良品計(jì)畫は中國(guó)をはじめとする

収入は291.56億円で、年15.6%増、営業(yè)利益は36.6%増の43.99億円となっています。

7月初めに、レコードの四半期収入と利益を発表した後、良品計(jì)畫の親會(huì)社Ryohin Keiaku Co.Ltd.（7453.T）_株式會(huì)社良品計(jì)株価は東京では、逆に1割以上暴落しました。

2019年度第1四半期において、グループの中國(guó)収入は當(dāng)期の総収入の1,06211億元の17.3%を占め、日本本土市場(chǎng)の64.6%に次ぐものとなった。

グループのSatou Matsuzaki社長(zhǎng)は、金融紙の中で、良品計(jì)畫は中國(guó)に投資し続けると語(yǔ)っています。日本市場(chǎng)の人口高齢化や、店舗飽和により海外進(jìn)出を余儀なくされ、第一四半期の本土市場(chǎng)の営業(yè)利益は1.3%しか増加していません。

報(bào)告期間中、良品計(jì)は本土市場(chǎng)の営業(yè)利益率を記録し、70ベーシスポイントの12.9%まで下落しましたが、東アジア市場(chǎng)の15.1%の営業(yè)利益率は同230ベーシスポイントの急騰を記録しました。

良品計(jì)畫の將來(lái)の発展は中國(guó)市場(chǎng)の陰晴によるところが大きいですが、このブランドと競(jìng)爭(zhēng)相手のユニクロは中國(guó)市場(chǎng)で役割転換を行っています。

中國(guó)の経済が強(qiáng)く成長(zhǎng)する中、住民の財(cái)産は住宅価格のために水かされ、船が高くなる2015年までに、消費(fèi)者は平均価格がより高い良品計(jì)畫を買う傾向があり、生活の質(zhì)を向上させる一方、ユニクロの中國(guó)市場(chǎng)での成長(zhǎng)は引き続き鈍化しています。

2017年に入ってから、良品計(jì)畫は中國(guó)での表現(xiàn)曲線が下向きになりましたが、ユニクロは誤りを訂正した後、継続的に店舗を拡大することで中國(guó)での成長(zhǎng)が加速しました。

3-5月、ユニクロ大中華市場(chǎng)の同店売上高が2桁急騰した。

ユニクロの親會(huì)社Fast Retailing Co.Ltd.（9983.T）ファーストリテイリンググループ最高経営責(zé)任者のTakeshi Okazak_氏は、財(cái)政報(bào)告會(huì)でユニクロのパフォーマンスは全體市場(chǎng)を代表するものではないと述べましたが、このブランドはLifeWea_概念によって、中國(guó)市場(chǎng)の販売成長(zhǎng)を加速しています。

7月初めの財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)では、良品計(jì)畫の親會(huì)社社長(zhǎng)松崎暁も、現(xiàn)在の中國(guó)株式市場(chǎng)が技術(shù)熊市に進(jìn)出し、ブランドの目標(biāo)である中産顧客の消費(fèi)需要に影響を與える可能性があると懸念していますが、中國(guó)市場(chǎng)の將來(lái)の需要を見ることができると述べました。

株価の低迷を除いて、高い住宅価格は中國(guó)の住民の貯蓄率と負(fù)債率の動(dòng)きを引き続き逆転させて、良品計(jì)畫の中國(guó)での未來(lái)の影響に対して更に深遠(yuǎn)になるかもしれません。

良品計(jì)畫は中國(guó)で継続的に値下げしていますが、中産階級(jí)は再びユニクロ中國(guó)の622店舗とオンラインルートに入り始めました。

中國(guó)市場(chǎng)で最も有名な二大必需品ブランドとして、良品計(jì)畫とユニクロの表現(xiàn)も両ブランドの親會(huì)社の株価に反映されています。

金曜日までに、ファーストリテイリングの今年の株価は15.83%上昇しましたが、良品の計(jì)畫は第1四半期の決算が大幅に落ち込んだ後、今年は7.26%下落しました。同期の日経225種平均株価は2.34%下落しました。これまでの12ヶ月で、ファーストリテイリング株価は65.62%急騰しました。良品計(jì)は5.68%の上げ幅しかなく、日経225種指數(shù)同期の16.21%の3分の1だけです。