ファッション圏で持続可能なブームを巻き起こしている高級(jí)ブランドがグリーンファッション業(yè)界を共創(chuàng)する

近日中に、フランスファッション學(xué)院（IFM）とコペンハーゲンファッションサミットの主催者であるグローバルファッション協(xié)會(huì)（Global FashionAgenda）了解覚書(shū)に署名した、2つの機(jī)関を強(qiáng)化することで合意した。ファッション産業(yè)の持続可能な発展問(wèn)題における?yún)f(xié)力。世界的な消費(fèi)者の環(huán)境意識(shí)の覚醒に伴い、企業(yè)環(huán)境と社會(huì)的責(zé)任の問(wèn)題にますます注目し、ファッションブランドも次々と「それぞれの神通力」を示している。

　　在庫(kù)の焼卻が議論を呼ぶ

今年7月、海外の複數(shù)のメディアは、Burberryがブランド価値を維持するために、昨年1年間で2860萬(wàn)ポンド（約2億5400萬(wàn)元）の未販売の衣料品、アクセサリー、香水などの在庫(kù)を焼卻したと報(bào)じた。案の定、ソーシャルメディア上で波紋が広がり、ネットユーザーからはブランドの無(wú)駄使いや不道徳行為を非難する聲が上がっている。古著委託販売サイトのthredUPはさらに、「ファッション業(yè)界は環(huán)境危機(jī)を激化させており、世界の炭素排出量の10%に責(zé)任を負(fù)わなければならない。今、Burberryに未販売の製品をthredUPに送り、循環(huán)経済の市場(chǎng)に回してもらうよう要請(qǐng)している。私たちはすべての収益を貴社が選んだ環(huán)境保護(hù)慈善団體に寄付する」と公開(kāi)書(shū)簡(jiǎn)を発表した。

議論を呼んだことに対して、Burberry氏は公式聲明を発表し、「製品を処理する必要がある場(chǎng)合は、責(zé)任ある態(tài)度で処理し、無(wú)駄を減らす方法を模索し続ける」と答えた。同社は、過(guò)剰在庫(kù)を最小限に抑え、環(huán)境保護(hù)義務(wù)を真剣に履行し、在庫(kù)を燃やして発生するエネルギーを十分に利用する措置を取っていると述べた。

業(yè)界の専門(mén)家は、Burberryは商業(yè)的利益を守るために売れ殘った商品を廃棄した唯一のぜいたく品會(huì)社ではないと指摘している。ぜいたく品業(yè)界を長(zhǎng)年追跡してきたアナリストのArnaud氏Cadart氏はDazedとのインタビューで、「高いブランド価値と知的財(cái)産権を維持するために、在庫(kù)を廃棄するのはファッション業(yè)界では一般的なやり方だ。日常的な販売だけで過(guò)剰な在庫(kù)を空にすることができる贅沢品會(huì)社は少ない」と述べた。ファッションブランドは通常、高級(jí)なブランドを示すために高値を表示することで位置づけられており、贅沢品が割引値下げを選んで在庫(kù)を整理すれば、消費(fèi)者に「売れ殘り」「安価」というマイナスイメージを與え、正価で販売されている商品にも影響を與えることが多い。そのため、自分で「販売」化しても価格を下げて販売したくなく、すでにぜいたく品業(yè)界という暗黙のルールがあります。

　　グリーンブームがファッション業(yè)界を席巻

Burberryは討伐を引き起こしたが、実際には近年持続可能な発展がファッション業(yè)界內(nèi)の人気トレンド。多くの贅沢ブランドは持続可能な発展を推進(jìn)する上ですでに行動(dòng)を始めており、開(kāi)雲(yún)グループはそのリーダーである。昨年、グループはメディアに環(huán)境損益ツール（EP&L）を発表し、原料の抽出から最終販売までの全過(guò)程が環(huán)境に與える影響を貨幣形式で直感的に計(jì)算し、それによって管理、生産、経営などのサプライチェーンにおける環(huán)境傷害を厳格に制御し、最適化する。開(kāi)雲(yún)グループ傘下ブランドStellaMcCartneyのCEO FrederickLukoff氏は、「すべてのビジネス體が環(huán)境に與える影響はマイナスであり、私たちは常に私たちの『環(huán)境収支口座』のバランスを取るように努力してきた。環(huán)境に優(yōu)しいプロジェクトを開(kāi)発し、私たちの『環(huán)境口座』にプラスの収益をもたらしている」と述べた。

また、Gucci社長(zhǎng)MarcoBizzarri氏は昨年末、英ロンドン?ファッション?カレッジで講演した際、Gucciは2018年春夏シリーズからすべての動(dòng)物を完全に廃棄すると発表した毛皮系材料。寶詩(shī)龍は2020年までに100%のモラルゴールドを使用することを約束した。Balenciagaはかつて「Sugarena」という革を?qū)毪贰⑿陇筏ぅ骏螗衰螭热旧夹g(shù)を採(cǎi)用し、節(jié)水以外にも重金屬?zèng)A染を回避することができる。ZaraやH&Mに代表されるファストファッションブランドも、漂白技術(shù)の改善、古著回収などを通じて持続可能なファッションの実踐に參加すると発表した。持続可能な発展の風(fēng)潮は、上下地が業(yè)界全體を席巻している。

　　業(yè)界共通の課題

2009年、「ファッション界ダボスフォーラム」と呼ばれるコペンハーゲンファッションサミットが初めて開(kāi)催され、世界のファッション業(yè)界の主要な意思決定者とオピニオンリーダーを招き、ファッション産業(yè)に関する環(huán)境、社會(huì)、道徳問(wèn)題を集中的に検討した。設(shè)立當(dāng)初から業(yè)界のマクロ問(wèn)題や市場(chǎng)の主要參加者に議論の方向性を向けてきたため、同サミットは持続可能なファッション議題の権威ある意見(jiàn)が集中しているとされ、ここ10年で持続可能なファッションの主要な推進(jìn)者でもある。

グローバルファッション協(xié)會(huì)はコペンハーゲンファッションサミットをめぐって設(shè)立された総ブランドで、持続可能な発展問(wèn)題に関する研究報(bào)告書(shū)を出版することで、異なる國(guó)と國(guó)際機(jī)関の間で遊説し、ファッション業(yè)界の持続可能な諸事務(wù)を推進(jìn)している。今回フランスファッション學(xué)院とグローバルファッション協(xié)會(huì)が署名した了解覚書(shū)は、參加するフランスブランド間の社會(huì)的責(zé)任と環(huán)境問(wèn)題の共通認(rèn)識(shí)を拡大し、フランスのファッション企業(yè)內(nèi)部のより深遠(yuǎn)な変革を促し、業(yè)界のリーダーが新しいビジネスモデルに転向することを奨勵(lì)し、さらに贅沢品業(yè)界の持続可能な発展経路を指す。將來(lái)的には、企業(yè)の役員とクリエイティブディレクターを円卓討論に招待し、持続可能な発展への挑戦に関する共同報(bào)告書(shū)を発表することで、この分野の進(jìn)歩をリアルタイムに追跡し、業(yè)界內(nèi)外のグリーンファッション業(yè)界への関心を喚起する。

グローバルファッション協(xié)會(huì)CEO EvaKruse氏は公式聲明で、「ファッション圏と地球が直面する社會(huì)と環(huán)境への挑戦には、皆さんの共同努力が必要だ。フランスのファッション産業(yè)は世界で最も影響力のある業(yè)界リーダーの一人であるため、持続可能な事務(wù)ではフランスの高級(jí)品大手クラウドグループと密接に協(xié)力してきた。今回の了解覚書(shū)に署名することは、將來(lái)的にフランスのファッションブランド間のより広範(fàn)な協(xié)力を?qū)g現(xiàn)するために重要であり、より多くの世界中の業(yè)界リーダーを新しいビジネスモデルに導(dǎo)き、私たちの子孫、長(zhǎng)期的な利益、地球を守るのにも役立つ」と述べました。