ヴィーミー下著ショーのエントリーが始まったが、ヴィーミーの売り上げはまだ割れている

Victoria’s Secret下著ショーは時(shí)代の流れに逆行していると指摘されている

低迷すればするほど墮落する、世界初の下著ブランドVictoria’s Secret ビクトリアの秘密（以下「維密」という）8月の業(yè)績(jī)はさらに悪化し、同店の販売は5%下落し、市場(chǎng)予想の3.8%の下落幅をはるかに下回った。オンラインルートを除いて、実店舗の下落幅はさらに9%に達(dá)し、5月以來(lái)の増加から下落に続き、下落すればするほど悪化する傾向にある。

トランプ氏の減稅政策と米國(guó)経済の力強(qiáng)い成長(zhǎng)を受けて、ウィーミーの親會(huì)社L Brands Inc.（NYSE：LB）過(guò)去1年間のアメリカ小売業(yè)最悪のパフォーマンスを見(jiàn)せたのは、同社の株価が8年連続で最安値を更新し、投資家はブランドの現(xiàn)在の狀況から少しも回復(fù)の希望を見(jiàn)ることができなかったことだ。美容ビジネスBath&BodyでなければWorks（以下「BBW」）が苦心して支え、「倒産」を信じるコメントが出るかもしれない。

8月のBBWは15%の強(qiáng)力な同店売上高の伸びを記録し、そのうち、実體事業(yè)の同店売上高は14%増加し、Lブランズを辛うじて刺激した8月に1%増を記録した同店の売上高の伸び率は、電子商取引を除いた米美容下著大手の8月の同店の売上高が2%下落した。BBWは市場(chǎng)予想の5%をはるかに上回っているため、L Brands Inc.8月のデータ発表後も株価はかろうじて再び暴落せず、小幅な揺れを維持した。9月1日の8月現(xiàn)在、L Brands Inc.売上高は8.421億ドルから8.563億ドルに1.7%の増加を記録した。

　　LB創(chuàng)業(yè)者、Leslie WexnerとMillard Drexleの2人の米國(guó)小売業(yè)の重鎮(zhèn)は同病相哀れみ、晩節(jié)は保証しない

L Brands Inc.の危機(jī)は、ヴィーミーブランドだけでなく、Pinkも含まれており、若い消費(fèi)者層をリードする平均的なサブラインブランドとして、Pink長(zhǎng)年2桁の成長(zhǎng)を維持してきたが、最近、同ブランドは衰退し、同様に好転の兆しがない。Pinkのデニス?ランドマン最高経営責(zé)任者は8月末の第2四半期決算に出席した際、Pinkを告白した事業(yè)は引き続き低迷し、同店の売上高は中1ケタの落ち込みとなったが、うち撤退している水著事業(yè)が2%のマイナス影響を與えた。彼女は、Pinkがスポーツブラを通じてビジネスを補(bǔ)完しようとしていると述べた。

低迷下でDenise Landmanは年末までに退職し、代わりにBBW製品開(kāi)発とAmyビジネス社長(zhǎng)が就任するHauk、後者は2008年にグループに加入した。特に低迷している実體事業(yè)については、今年から閉店戦略を?qū)g行しており、第2四半期財(cái)務(wù)報(bào)告會(huì)では、グループのStuart Burgdoerfer最高財(cái)務(wù)責(zé)任者が現(xiàn)在の會(huì)計(jì)年度に20店舗を閉鎖すると発表した。グループはすでに北米市場(chǎng)6店を閉鎖したが、新たに3店を追加する計(jì)畫(huà)だ。データによると、本會(huì)計(jì)年度が開(kāi)始された2018年2月3日、L Brands Inc.グループ運(yùn)営は、米國(guó)のウィーミー店舗984店、Pink米國(guó)店舗140店、カナダのウィーミー店舗39店、Pink 7店カナダの店舗、北米市場(chǎng)のヴィーミーブランドの合計(jì)店舗數(shù)は1170店。9月1日までの2018年度前半7カ月間で、グループの北米店舗數(shù)は1164店に減少し、すべての閉店は8月に発生し、そのうち米國(guó)のヴィミーズ店舗6店とPinkカナダ店舗1店を閉鎖するとともに、米國(guó)のヴィミーズ店舗1店を追加した。

JefferiesアナリストのRandal Konik氏はこれまで、ウィミーブランドは倒産し、価値は殘り少なくなっているが、Pinkブランドの価値は破綻していると述べ、Pink長(zhǎng)期不況の早期にあります。彼は強(qiáng)力なBBWビジネスに対しても、周期的な強(qiáng)さを鼻で笑って、最終的には成長(zhǎng)が減速すると考えているが、BBW集団全體を支えることはできない。2月3日現(xiàn)在の2017年度に126億324萬(wàn)ドルの収入を記録したL Brands Inc.現(xiàn)在の時(shí)価総額は80億ドルに満たないが、グループの現(xiàn)在の9倍未満のP/Eが、絶好のタイミングだと考える投資家もいる。しかし、グループの各コアデータの暴落が続く中、その市場(chǎng)販売率はさらに低下する可能性があり、その國(guó)際市場(chǎng)特に中國(guó)市場(chǎng)への投資はグループ利益のブラックホールになるだろう。

8月22日に発表された四半期業(yè)績(jī)によると、第2四半期、L Brands Inc.EBIT40.6%減の1億2900萬(wàn)ドル、2017年同期は2.171億ドル、EBIT利益率4.3%は前年同期比356ベーシスポイント急落し、期間中のグループ純益は28.7%下落し、1.389億ドルから9903萬(wàn)4000ドルに下落した。営業(yè)利益期間內(nèi)に24.2%から2.281億ドルまで急落し、前年同期は3.009億ドル、営業(yè)利益率は7.6%で年ごとに330ベーシスポイント急落した。粗利益率期間內(nèi)に180ベーシスポイントから35.5%まで急落し、粗利益は10.590億ドルで年3.0%増加した。維密は次第に消費(fèi)者に見(jiàn)捨てられているため、ブランドは長(zhǎng)年割引販売を余儀なくされており、同ブランドのEBIT利益率はピーク時(shí)より1000ベーシスポイント暴落したが、ブランドは900ドルの尺坪効果を生むことができる。報(bào)告期間中、維密ブランドの営業(yè)利益率は480ベーシスポイントから6.0%に急落した。

米大手アメリカン?イーグル?アウトフィッターズ（NYSE：AEO）のガールズ下著ブランドAerieの成功は見(jiàn)て見(jiàn)ぬふりをし、過(guò)ちを知っても改めない、維密、これはかつて下著業(yè)界の伝説とビッグマックは、今では製品からマーケティング、価格から口コミまで、消費(fèi)者に力を入れられて捨てられている。