ヴィーミー下著ショーのエントリーが始まったが、ヴィーミーの売り上げはまだ割れている

Victoria’s Secret下著ショーは時代の流れに逆行していると指摘されている

低迷すればするほど墮落する、世界初の下著ブランドVictoria’s Secret ビクトリアの秘密（以下「維密」という）8月の業績はさらに悪化し、同店の販売は5%下落し、市場予想の3.8%の下落幅をはるかに下回った。オンラインルートを除いて、実店舗の下落幅はさらに9%に達し、5月以來の増加から下落に続き、下落すればするほど悪化する傾向にある。

トランプ氏の減稅政策と米國経済の力強い成長を受けて、ウィーミーの親會社L Brands Inc.（NYSE：LB）過去1年間のアメリカ小売業最悪のパフォーマンスを見せたのは、同社の株価が8年連続で最安値を更新し、投資家はブランドの現在の狀況から少しも回復の希望を見ることができなかったことだ。美容ビジネスBath&BodyでなければWorks（以下「BBW」）が苦心して支え、「倒産」を信じるコメントが出るかもしれない。

8月のBBWは15%の強力な同店売上高の伸びを記録し、そのうち、実體事業の同店売上高は14%増加し、Lブランズを辛うじて刺激した8月に1%増を記録した同店の売上高の伸び率は、電子商取引を除いた米美容下著大手の8月の同店の売上高が2%下落した。BBWは市場予想の5%をはるかに上回っているため、L Brands Inc.8月のデータ発表後も株価はかろうじて再び暴落せず、小幅な揺れを維持した。9月1日の8月現在、L Brands Inc.売上高は8.421億ドルから8.563億ドルに1.7%の増加を記録した。

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L Brands Inc.の危機は、ヴィーミーブランドだけでなく、Pinkも含まれており、若い消費者層をリードする平均的なサブラインブランドとして、Pink長年2桁の成長を維持してきたが、最近、同ブランドは衰退し、同様に好転の兆しがない。Pinkのデニス?ランドマン最高経営責任者は8月末の第2四半期決算に出席した際、Pinkを告白した事業は引き続き低迷し、同店の売上高は中1ケタの落ち込みとなったが、うち撤退している水著事業が2%のマイナス影響を與えた。彼女は、Pinkがスポーツブラを通じてビジネスを補完しようとしていると述べた。

低迷下でDenise Landmanは年末までに退職し、代わりにBBW製品開発とAmyビジネス社長が就任するHauk、後者は2008年にグループに加入した。特に低迷している実體事業については、今年から閉店戦略を実行しており、第2四半期財務報告會では、グループのStuart Burgdoerfer最高財務責任者が現在の會計年度に20店舗を閉鎖すると発表した。グループはすでに北米市場6店を閉鎖したが、新たに3店を追加する計畫だ。データによると、本會計年度が開始された2018年2月3日、L Brands Inc.グループ運営は、米國のウィーミー店舗984店、Pink米國店舗140店、カナダのウィーミー店舗39店、Pink 7店カナダの店舗、北米市場のヴィーミーブランドの合計店舗數は1170店。9月1日までの2018年度前半7カ月間で、グループの北米店舗數は1164店に減少し、すべての閉店は8月に発生し、そのうち米國のヴィミーズ店舗6店とPinkカナダ店舗1店を閉鎖するとともに、米國のヴィミーズ店舗1店を追加した。

JefferiesアナリストのRandal Konik氏はこれまで、ウィミーブランドは倒産し、価値は殘り少なくなっているが、Pinkブランドの価値は破綻していると述べ、Pink長期不況の早期にあります。彼は強力なBBWビジネスに対しても、周期的な強さを鼻で笑って、最終的には成長が減速すると考えているが、BBW集団全體を支えることはできない。2月3日現在の2017年度に126億324萬ドルの収入を記録したL Brands Inc.現在の時価総額は80億ドルに満たないが、グループの現在の9倍未満のP/Eが、絶好のタイミングだと考える投資家もいる。しかし、グループの各コアデータの暴落が続く中、その市場販売率はさらに低下する可能性があり、その國際市場特に中國市場への投資はグループ利益のブラックホールになるだろう。

8月22日に発表された四半期業績によると、第2四半期、L Brands Inc.EBIT40.6%減の1億2900萬ドル、2017年同期は2.171億ドル、EBIT利益率4.3%は前年同期比356ベーシスポイント急落し、期間中のグループ純益は28.7%下落し、1.389億ドルから9903萬4000ドルに下落した。営業利益期間內に24.2%から2.281億ドルまで急落し、前年同期は3.009億ドル、営業利益率は7.6%で年ごとに330ベーシスポイント急落した。粗利益率期間內に180ベーシスポイントから35.5%まで急落し、粗利益は10.590億ドルで年3.0%増加した。維密は次第に消費者に見捨てられているため、ブランドは長年割引販売を余儀なくされており、同ブランドのEBIT利益率はピーク時より1000ベーシスポイント暴落したが、ブランドは900ドルの尺坪効果を生むことができる。報告期間中、維密ブランドの営業利益率は480ベーシスポイントから6.0%に急落した。

米大手アメリカン?イーグル?アウトフィッターズ（NYSE：AEO）のガールズ下著ブランドAerieの成功は見て見ぬふりをし、過ちを知っても改めない、維密、これはかつて下著業界の伝説とビッグマックは、今では製品からマーケティング、価格から口コミまで、消費者に力を入れられて捨てられている。