H&Mはペットの服裝のブランドに変身してまだ速いファッションの消費者の群れを殘しておくことができますか？

最近、記者は今年の11月に

H&M関係者は記者団に対し、

これからのデザイナー提攜シリーズはもっと多くの商品があります。

実は、ここ數年來、Zara、H&Mなどを代表とするファストファッションブランドの集団が“寒い冬”に遭遇し、業績の伸びが鈍化したり、スライドしたりする難題が現れています。

業績を盛り上げるために、各ブランドはそれぞれの救済策を講じていますが、今回はH&Mの力ペット服も注目されています。

データ表示があります。

急速な発展の時期に直面しており、「ペット経済」は引き続き上昇しており、2018年には中國のペット消費市場の規模はすでに1708億元に達しました。

しかし、急速な発展とともに、わが國は

ブランドの知名度が低く、産業のローエンド化、業界の集中度が高くない問題もあります。

H&Mはペット業界の東風を借りて業績を回復できるかどうかはまだ試練が必要です。

ペット服市場の誘惑

最近、ブルークジラの産経記者によると、MoschinoはInstagramでH&Mとの提攜シリーズを11月8日に発売すると発表しました。

これは2つのブランドが初めてペットの服をリリースするということです。

近年、ペット市場の臺頭に伴い、ペット服も新たな金地となっています。

ブルー鯨産経記者の問い合わせによると、これまでのPet Fashionショーでは、Touchdog、AliceD、Cheepet、Dogismileなどのブランドは、貓の先発100種類近くの高級新品で、デザインは比較的一般的なチェックの四つの腳の服のほかに、フランネルのパジャマ、ワークジャケット、ウールのカーディガン、可愛い淑女のドレス、海兵隊のドレスなどがあります。

靴服業界の獨立したアナリストで、上海良棲ブランドの程偉雄総経理はブルークジラの産経記者の取材に対し、現在の中國市場、特に第二線都市の中で、ペットを飼う現象が多く、ペット業界の市場が臺頭しており、ペット服は重要な補充部分になると述べました。

「今の國內ではまだ大きなペット服のブランドはありません。この細分市場は比較的広い見通しがあります。」

H&Mの関係者はブルークジラの産経記者に対し、ペットの服裝については、次のデザイナー提攜シリーズにいくつかの製品があると明らかにしました。

しかし、ペット服は新しい商品になるだけで、単獨で店を開く可能性は低いです。

今はまだ子供服で、

男性用と女性用がメインで、オンラインではH&Mホーム製品シリーズがあります。

品格の伸びに追われている背景には、H&Mの業績の落ち込みと全體があります。

の萎縮。

H&Mが以前発表した2018年上半期の決算によると、2017年12月から2018年5月までのグループの稅込み売上高は1140.17億スウェーデンクローナ（約127億ドル）で、前年同期と同じで、上半期の営業利益は72.15億スウェーデンクローネ（約8億ドル）で、前年同期比33%減となり、経営利益率は7.3%減の3.7%となった。

注意すべきなのは、報告期間內のH&Mグループの店舗數が62店舗増加したため、H&Mは増収しない狀況にある。

売り上げの伸びが停滯しているため、H&Mの在庫規模はさらに拡大している。

データによると、H&Mの在庫は報告期間中に363.33億スウェーデンのクローナに達し、同13%増のH&M売上高の31.9%を占めた。

H&Mを除いて、他の速いファッションブランドの日も過ごしにくいです。

Zara親會社Inditexグループ（ITX.BME）がこのほど発表した上半期の業績データによると、Zaraの業績は大幅に減速しており、7月31日現在の6ヶ月間にグループ売上高は同3%から120.3億ユーロ、粗利益は56.7%となり、純利益は14.1億ユーロまで3%上昇した。

昨年同期のInditexグループ全體の売上高は同11.5%から116.7億ユーロ、粗利益は同11%から66億ユーロ、純利益は同9%増の13.7億ユーロだった。

一方、Gapグループの2018年第2四半期のデータによると、グループの売上高は8%から41億ドルまで伸び、粗利益は10%から16.3億ドルまで上昇した。

しかし、その主力ブランドのGapの売上高は去年の1%減に続き、再び5%下落し、グループの業績の最大の負擔となっています。

これに対して、ファッション業界のアナリストの馬崗氏はブルークジラの産経記者に対して、全體としては、ファッション業界は新興市場ではなく、成熟した市場では、いつまでも急速な成長を維持しておらず、一定の程度に達すると成長が鈍化し、甚だしきに至っては下落していると語った。

現在から見れば、全體の速いファッション業界の中で、多くのブランドの業績はよくないです。ブランド自體が多い場合、企業は成長を実現するには他の競爭相手を排除しなければなりません。

続いて、ファストファッション市場はシーソーゲームに入ります。競爭力のないブランドが市場空間を作ります。

「このような場合、企業は成長を実現するためには、二つの方法を通します。

一つはエピ型の成長で、つまり開店などによって販売量を拡大します。また、內部での品質構造の最適化、値上げなどを通じて、ブランドにふさわしい戦略モデルを見つけます。

製品の伸びも企業の業績拡大の一つの形態である」と述べた。

実は、業績の低迷に直面して、各ブランドはすでに獨自の道を切り開いて、ペット市場の新たな領地を開拓することはH&Mの一つの試みかもしれません。

ここ數年、中國ではペットを飼う人が増えています。

データによると、2018年の中國のペット消費市場規模は1708億元に達し、そのうちペット犬市場規模は1056億元で、ペット貓市場規模は652億元である。

ペットの完全なライフサイクルに伴って、ペット業界は完全な産業チェーンを形成しています。繁殖、訓練、食品、醫療、美容、保健、保険など一連の製品とサービスを含み、資本も積極的にペットの各大細分業界を配置し始めました。

中國の食品産業アナリスト、朱丹蓬氏は藍鯨の産経記者によると、主流の新生代の人口ボーナスに伴い、中國のペット市場はすでに「人気菓子」の業界になっているという。

産業の端と業界の端から見て、ペット用品、サービス業などのペット業界は急速に発展して、消費の進級と中産効果の刺激の下で、ペットの服裝は未來の3～5年で導入期になるべきで、ペットの市場が重なるにつれて、ユーザーの需要はますます多くなり、産業の朝陽の時期にあります。

南の市場では、天候が不安定で、ペットの服は大きな市場があります。北の地方では、朝晩の溫度差がペットより暖かいです。

なぜなら、ペット服は企業の利益補足として、製品の伸びと組み合わせが合理的だからです。

朱丹蓬さんは言います。

しかし、H&Mはペット服市場でスプーン一杯に分けられますか？まだ試練があります。

馬崗さんはブルークジラの産経記者に対して、ペット市場はスピードが速いですが、実は市場全體の容量は大きくないです。企業はペット服を作る時にブランドの區別を作るべきです。

例えばH&Mは、他のブランドを開拓してペット服を作ることができます。

現在の中國のペット業界の不規範な発展は企業の試練にもなります。國內の比較的成熟したペットフードから見れば、ペット服裝企業の経営決定に參考になるかもしれません。

業界內の分析によると、マール氏、ネスレ、王室など國際的に有名なペット食品メーカーと比べて、現在、中國のペット食品業界にはブランドの知名度が低く、産業のローエンド化、電気商が流量をガイドにして利益が低く、業界の集中度が高くないという問題が存在しています。

ペットフードという細分分野から言えば、現在ペット市場に関する2つのA株のみの上場會社はそれぞれペッティ株式と中寵株式であり、業界內で一定の認可を受けており、両社の業績も一喜一憂している。

ブルークジラの産経記者の調査によると、寵愛株式は8月8日に開示された2018年半の年報によると、上半期の営業収入は6.47億元で、同38.76%伸びた。上場會社の株主に帰屬する純利益は2636.38萬元で、同38.63%下落した。

注目に値するのは、中寵股份が國際ペットフード大手のためにOEM（Original Equipment）を作っています。

中寵股份の投資説明書によると、2016年に同社の売上収入は7.85億元で、その中でOEMモードは6.7億元を実現し、85.39%を占め、2014年と2015年の比率もいずれも85%以上を占めている。

資料によると、OEMの売上高は明らかに他の売上高モデルの粗利率を下回っている。

2014年から2016年にかけて、OEMの売上総利益率は20%前後で、海外自主ブランドの売上総利益率は25%から38%まで上昇し、國內直売と販売の粗利益率は35%から40%前後となっています。

また、ペット服の中高級ポジショニングとH&M大衆化、高速ファッションの特徴にも矛盾が生じている。

程偉雄さんはブルークジラの産経記者に対して、ペットの服裝はいわゆるファッションではなく、もっと精致なものが必要だと言いました。

ユーザーの需要から言えば、若者は特別獨歩しています。個性化が必要です。高齢者の需要は違っています。

だから、主にブランドの位置付けを見ます。ファッションは一方で、価格性能比が高いのはもう一方です。

ペットの服はもっとハイエンドの消費に屬しています。もしペットの服を追加するなら、単獨で店を開くべきです。

朱丹蓬さんも青鯨の産経記者に対して、ペットの服裝の消費者層は主に中高級の人たちです。だから、これはきっとはやいファッション、大衆化の業界ではなく、中高級路線の業界に行くべきです。

だから、ファッションの速いブランドH&Mにとって、どのように業界と自身の発展モデルに適したルートを模索してきましたか？市場が答えを出す必要があります。