ファストファッションnew Lookが中國(guó)市場(chǎng)から撤退130店すべてを閉鎖すると発表

ニュースによると、ファストファッションNew Lookは中國(guó)市場(chǎng)を放棄することを決めたブランド自體の事業(yè)の再編?転換に資金を集中するため、130店すべてを閉鎖する。実は、New Lookはすでに苦境に陥っており、今年に入ってから赤字、リストラ、「身売り」の噂が絶えない。

NewLookは2014年に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出して店舗を開設(shè)し、中國(guó)市場(chǎng)に參入したファストファッションブランドに表示されます。その年に入って急速な拡大の勢(shì)いを開き、毎年30店以上の新規(guī)出店ペースで拡大しており、わずか3年で2016年には中國(guó)で100店を突破した。New Lookは2016年、今後3年間で500社を再開する計(jì)畫を明らかにした。2017年、新規(guī)開業(yè)店舗はピーク期に達(dá)し、53店に達(dá)した。

2014年、New Lookは直営で中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出し、翌年New Look南アフリカの私募株式ファンドBraitによりSEは7億8000萬ポンドで株式の90%を買収し、その後ブランドの中國(guó)での拡張を加速することを決定した。元CEOのAndersKristiansenの主導(dǎo)で、同ブランドは一時(shí)、3年間で中國(guó)に500店を出店する計(jì)畫だった。

業(yè)績(jī)の低迷から徐々に回復(fù)してきたばかりのNew Lookと、ファストファッション配當(dāng)の最終列車に乗っただけ。世界のファッション小売業(yè)界のトレンドが変化し、ますます激しくなる市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に直面して、NewLookは英國(guó)本土市場(chǎng)で次々と敗退した。一方、Brait SEを支配する南アフリカのボスChristoはWieseはまた、別の上場(chǎng)企業(yè)Steinhoffの財(cái)務(wù)操作スキャンダルで大幅に下落し、間接的にNew Lookに悪影響を與えた。

ニュースによると、今年初め、2013年にNew Lookの株式を売卻した投資會(huì)社AlchemyPartnersは、ブランドの低迷が続く業(yè)績(jī)を救うために再購(gòu)入を検討しています。同社は苦境に陥った企業(yè)に投資するための私募ファンドだ。また、損失が拡大しているNew Lookが債券の価値は大幅に飛び込み、一部の匿名の潛在的な買い手はその持株を安価に買収する計(jì)畫を立てている。

今年3月、New LookはオーナーとCVAに署名することを決定した自主破産協(xié)定，New Lookは、英國(guó)市場(chǎng)で60店舗を閉鎖する計(jì)畫を発表し、980人の人員削減を予定しているほか、6店舗の支店や第三者に転貸し、閉鎖する可能性もあり、家賃コストを削減することができると発表した。

中國(guó)市場(chǎng)の急進(jìn)的な拡張計(jì)畫も誤った決定であることが証明された。年中、NewLookはブランドの中國(guó)での拡張を終了すると発表し、中國(guó)での発展戦略を見直したり、500店舗の実店舗の開設(shè)を一時(shí)停止したりする計(jì)畫を示した。昨年11月にブランドに復(fù)帰したAlistair會(huì)長(zhǎng)McGeorgeは、ブランドの當(dāng)面の急務(wù)は事業(yè)規(guī)模を簡(jiǎn)素化し、冗長(zhǎng)店舗を閉鎖することで、ブランド自身の収益力をできるだけ早く向上させることだと考えている。

データによると、今年3月現(xiàn)在の2018年度內(nèi)にNewLook海外事業(yè)の損失は3700萬ポンドを超え、ブランドの現(xiàn)在の苦境を激化させ、會(huì)社の総損失は7430萬ポンドに達(dá)し、14億4000萬ポンドの債務(wù)を背負(fù)っている。

現(xiàn)在、New Look破産協(xié)定で閉鎖が指定されている60店舗のほとんどが閉鎖されていないことは、英國(guó)に600店舗近くあることを意味している。今年に入ってから、NewLookは中國(guó)で20店舗を閉鎖しており、今後はフランス、ベルギー、ポーランドなどの國(guó)際市場(chǎng)からも次々と撤退する。

英國(guó)市場(chǎng)に引きずられているため、ブランドは2018年までその難局を維持すると予想していた。ある業(yè)界のベテランは、New Look債務(wù)の多さと膨大な店舗ネットワークに悩まされているだけで、買い手がNew Lookを安価で買収することに成功すれば、ブランドの業(yè)績(jī)が回復(fù)するかどうかにかかわらず、良いビジネスモデルを持っています。

注目すべきは、New Lookが中國(guó)で戦略的ミスをしたのは初めてではないということだ英國(guó)のファストファッションブランド。

今年8月、英國(guó)ファストファッションTopshopは、中國(guó)のフランチャイズパートナーである尚品網(wǎng)との提攜を早期に終了すると発表した。尚品網(wǎng)は2014年からTopshopが電子商取引ルートを通じて中國(guó)市場(chǎng)を試水するのを支援し、2016年12月には中國(guó)全ルートでTopshopを獨(dú)占的に運(yùn)営することで合意し、中國(guó)本土に80のブランド店舗を開設(shè)する計(jì)畫だ。尚品網(wǎng)の趙世誠(chéng)CEOは以前、2018年初めにTopshopが上海と北京にブランド旗艦店をオープンし、5年間で100店近くの実店舗をオープンするのを支援すると明らかにしたが、最終的には1店もオープンしていない。

Topshopのスポークスマンは聲明で、消費(fèi)者は11月30日まで尚品網(wǎng)と天貓旗艦店でブランドの製品を購(gòu)入することができ、TopshopとTopmanの公式サイトは今後も通常通り運(yùn)営されると述べた。同報(bào)道官は続けて、Topshopは新たなパートナーを探しており、潛在力に満ちた中國(guó)市場(chǎng)を放棄していないと指摘した。

2017年8月までの12カ月間で、Topshopの親會(huì)社Arcadiaグループの売上高は前年同期比5.3%減の19億ポンド、経営利益は前年度の1.39億ポンドから48.5%減の7160萬ポンドに急落した。

2016年5月、英國(guó)のファッションECサイトASOSは中國(guó)區(qū)の運(yùn)営を停止すると発表した。この中國(guó)語サイトは2013年に設(shè)立されて以來、経営不振が続いている。財(cái)報(bào)によると、ASOS中國(guó)區(qū)の業(yè)務(wù)損失は860中國(guó)語サイト、配送センター、上海オフィスを閉鎖することで1000萬ポンドの一括閉鎖コストと400萬ポンドの運(yùn)用損失。商品の更新が遅く、中國(guó)の消費(fèi)者の品位に合わないことを除いて、ASOSとTopshopは中國(guó)で同じ問題が存在して、中國(guó)での定価は高くて、価格の優(yōu)位性に不足して、イギリスのファストファッションブランドは中國(guó)で立腳することができません。

英國(guó)の小売業(yè)界が冬に入り、これらのファッションブランドの本拠地も陥落した。英國(guó)のハイエンド小売企業(yè)主を?qū)澫螭趣筏孔罱握{(diào)査によると、英國(guó)のEU離脫が近づくにつれ、同業(yè)界の將來に対する楽観的な感情は2012年以來最も低い。ある分析者は、電子商取引、EU離脫及び不均衡稅制からの多重挾撃の下で、英國(guó)の小売業(yè)界の情勢(shì)は依然として楽観的ではないと考えている。

この場(chǎng)合、ファストファッションブランドの海外展開はより慎重になるべきだ。今ではすべてのブランドが中國(guó)市場(chǎng)に依存したいが、最終的に依存できるのはブランド自身だけだ。消費(fèi)者のオンライン移行と観念の転換に伴い、変數(shù)に満ちた小売の大環(huán)境に直面し、ファストファッションブランドは今、新たなシャッフルを迎える。