譚維維と契約し、新しい女性シリーズ361°プラス女性スポーツ市場を発売

361°新しい女子スポーツシリーズ製品

女性のフィットネスブームが始まって久しいが、361°この市場で新しい動きがあった。

10月20日、中國のスポーツブランド361°は新しい女性製品シリーズを発表し、有名歌手の譚維維維とブランドの代弁者として契約し、これによって女性製品の売り上げを牽引することを期待している。

現(xiàn)在、新しい女性シリーズは発売されておらず、2019年1月まで電子商取引プラットフォームと実店舗で全面的にラインアップされていない。

新製品シリーズのラインアップに合わせて、361°は「私の美しさはかっこいい」という最新広告映畫を発表し、新キャラクターの譚維維維維が出演した。同ブランドによると、広告映畫の意図は、女性が運(yùn)動中に違う自分を発見し、女性のカッコよさをアピールすることを奨勵することだという。

新シリーズを発表すると同時(shí)に、イベント現(xiàn)場では、譚維維と20人の女性が女性シリーズの新製品を著て、にぎやかなHITT運(yùn)動訓(xùn)練授業(yè)を終えた。明らかに、361°希望女性スポーツ市場のにぎわいは自分の業(yè)績表に現(xiàn)れることができる。

新ブランドキャラクターの譚維維が登場

グローバルスポーツ市場長い間男性が主導(dǎo)してきたが、近年、女性消費(fèi)者の地位は明らかに向上している。

ハイエンド研究サービス機(jī)構(gòu)FT Confidentialリサーチの報(bào)告によると、中國人女性のスポーツ市場への參加度は向上しており、2016年、スポーツに全く參加しなかった女性の割合は10.4%で、前年より4.3%減少した。

報(bào)告書によると、スポーツを愛好するグループの中では、消費(fèi)能力と生活の追求を備えた都市の中の青年女性が中心となっている。女性一人當(dāng)たりの運(yùn)動裝備の年間消費(fèi)額は1141元で、男性消費(fèi)者の同期支出は1081元で、女性の消費(fèi)増加幅は男性を上回った。

スポーツ市場がより成熟した米國でも、女性は同様にスポーツ市場の成長が最も速い細(xì)分化領(lǐng)域である。市調(diào)會社NPDのデータによると、2017年、女性消費(fèi)は米國のスポーツアパレル販売総額の62%を占めた。

その背景には、ナイキやアディダスなどの國際的なブランドを含め、スポーツブランドが女性消費(fèi)者に目を向けている。ナイキは「ナイキWomen」戦略は、女性を業(yè)績の突破口と位置づけている。2020年度の女性製品の売上高は57億ドルから110億ドルに増加する。

それによると、361°の新しい女性シリーズ製品は、プロスポーツとカジュアルファッションのスタイルデザインを組み合わせ、ハイテク生地技術(shù)を強(qiáng)化する。譚維維と契約した理由について、361°の面では、彼女は生活の中でスポーツを愛し、灑落た性格は製品シリーズのスタイルと一致していると述べた。

実際、蕓能スターを代弁者として契約することは、多くのスポーツブランドの近年の一般的なやり方である。その中で、アディダスの中國市場でのスターマーケティングは際立っており、イーソン?チャン、ファン?ビンビン、Angelababy、彭于晏、張鈞甯などのスターだけでなく、鹿晗や呉亦凡などの人気のある新鮮な肉にも署名している。

コンサルティング會社Bain&Companyの調(diào)査によると、現(xiàn)在のファッション小売業(yè)界の約85%の成長はミレニアル世代から來ており、中國の00後の消費(fèi)者層は徐々に市場の主力に成長しており、これまでとは異なり、ファッション製品に傾いている。若い視聴者が夢中になっている流量スターの代弁を選び、ブランドが流量を高める直接的な方法になった。

今回の契約は、若い女性の361°新シリーズに位置づけられ、同様に國境を越えたスターとの協(xié)力方式を採用している。現(xiàn)場に展示されている製品を見ると、新女子シリーズは軽いスポーツスタイルに傾き、デザインは比較的簡潔で、製品カテゴリにはコート、衛(wèi)衣、スポーツ下著、スポーツタイツなどが含まれている。

　　10月19日、361°は2018年第3四半期の財(cái)務(wù)ブリーフィングを発表したばかりだ。

9月30日までの3カ月間、361°のメインブランド製品の小売額は、2017年同期比で中単位數(shù)%増加した。これまでの業(yè)績が際立っていた361°子供服は、この四半期の小売額が2桁低い割合で増加した。

2018年上半期の業(yè)績報(bào)告によると、電子商取引と子供服事業(yè)の増収を受け、361°営業(yè)収入は前年同期比7.8%増の30.17億元、純利益は5.3%増の3.35億元だった。

ここで、子供服売上高は前年同期比18.8%増の3億6400萬元で、グループ全體の売上高の12.1%を占めた。361°によると、子供服製品の販売臺數(shù)の伸びは依然として強(qiáng)く、過去2年間でグループ業(yè)績の新たな成長點(diǎn)となった。電子商取引の売上高は185.5%から3.29億元増加し、全體の売上高の10.9%を占めた。

現(xiàn)在、市場の傾向に従って、女性の運(yùn)動分野をプラスして、361°は女性の品物が財(cái)報(bào)のもう一つの際立った成長點(diǎn)になることを期待している。