中古市場は一級市場に比べて急速に発展しています。LVMHなどの高級品グループも積極的に抱擁し始めました。

高級ブランドの開始と中古プラットフォームの握手と、潛在的な収益機會の前に、環(huán)境保護意識の上昇の背景には、永遠の敵はありません。

イギリスのファッションメディアのFashion Canitedによると、最近、アメリカファッション転売サイトThredUPは、2017年の世界中古市場は3600億ドルの規(guī)模に達し、オンライン売上高は35%増加し、実體店の8%の成長率よりかなり高いと見積もっています。2022年までに、中古市場の規(guī)模は4000億ドルに達すると予想されていますが、ファッション商品は発展の先頭に立っています。。

ドイツの金融機関Berenbergアナリストは、中古品と述べた。ぜいたく品市場高級品一級市場の成長速度より二倍以上高いです。嗅覚の鋭敏な資本市場はすでにこれに対して反応しました。例えば、LVMHグループのプライベートエクイティファンドは、急成長を遂げているアメリカ中古のシューズ小売店Stdium Goodsを投資し、2017年度の総取引額は1億ドルを超えた。これは企業(yè)の配當時代に追いつく典型的なケースです。今はStatium GoodsはアメリカSoHo區(qū)の実體店だけで、売り上げの90%は電気商取引ルートから來ています。委託販売者が自分の所持品を販売したい場合、実體店に行くことができます。商品は店員の真?zhèn)韦舞a定、定価を経て、販売システムに加入することができます。成功して発売された後、Stdium Goodsで販売価格の20%をデポジットとして抽出し、利益を実現(xiàn)します。

ニューヨークSOHO區(qū)にあるStatium Goodsの店舗です。

これは、今年6月にも同じタイプの買収を完了しました。対象はイギリスの中古高級腕時計メーカーのWatch finderです。この買収は、歴代のブランドの組み合わせ戦略を調(diào)整する重要な一環(huán)となり、連結した業(yè)績の推進に重要な役割を果たしています。また、環(huán)境に優(yōu)しいイメージをずっと重視しているデザイナーブランドのSteella_McCartneyがあります。最近はアメリカと中古高級品サイトThe RealRealは、「The Future of Fashion is（10）circuular」というイベントを共同で開催しました。イベントは放送、テレビ、ソーシャルメディアをカバーし、「転売」を試みるよう呼びかけています。購入した消費者を勵ますために、The Realalalで自分のいらない商品を転売し、中古商品を売るごとに、委託販売者がStella Cartneyとプラットフォームが共同で提供する100ドルのクーポンを獲得して、店舗の新商品を買うことができます。

過去において、贅沢ブランドはこれまで積極的に抱擁したことがない。中古市場これらはeBayなどの転売プラットフォームに対して深い嫌悪を抱いていました。しかし、消費観念とビジネスチャネルの変化につれて、永遠の敵はない。

今年7月、The RealReal創(chuàng)始者兼CEO Jule Wainwrightはロイターのインタビューに対し、The Real al al Realの商品取引総額は2年間で10億ドルに達すると予想され、または上場する予定だと述べました。また、最近LVMHグループと開雲(yún)グループと提攜について協(xié)議しているという。Wainwrightは提攜の詳細を明らかにしていませんが、関係者によると、提攜方式はビッグデータと関係がある可能性があるということです。The RealRealのプラットフォームを通じて、ブランドは消費者グループ、好みと製品の流通方向を知ることができます。これらのデータはブランドの將來のマーケティング活動と定価にも役立ちます。

ぜいたく品や中古プラットフォーム握手の言葉と現(xiàn)象は、フランスの世論研究機構のSteephane會長は、贅沢なブランドが目覚めていると考えています。彼らはついに自分が300億ドルの市場を無視したことを意識しました。また、現(xiàn)在61%のミレニアム世代が中古のプラットフォームで活躍しています。これも彼らを引きつける方法の一つです。

一方、転売モデルを普及させることはブランドの環(huán)境保護意識を體現(xiàn)する方式であり、汚染と浪費が日増しに深刻化している狀況において、このブランドイメージはますます重要になり、ぜいたく品業(yè)界は昔の例を捨てなければならない。不注意者は今年7月のバーバリーのように、2018年度に総額で約2.5億元の在庫を廃棄したと外部に知られた後、環(huán)境保護者と株主から非難されました。高級品はブランド資産、名聲の保護を考えていますが、ファッション界観念の変化はこのやり方を淘汰している。二ヶ月もしないうちに、バーバリーは在庫の廃棄をやめて、再利用、修理、寄付、回収などの手段で処理すると発表しました。