スニーカー業界の成長空間巨大スポーツが需要増を促進

　スニーカー業界の発展概況分析

運動靴は人々がスポーツや旅行に參加する特徴に合わせて設計?製造されている。運動靴の靴底は普通の革靴、ゴム靴とは異なり、一般的に柔らかくて弾力性に富んでおり、一定の緩衝作用を果たすことができる。

我が國のスニーカー発展の起源は1980年代、主にOEM代理店を主とする;90年代後半、國內資本はブランド創設の段階に入り、福建省晉江を主として、アンステップ、ステップ、361度、ピケ、貴人鳥などに服を著せるスポーツブランド、國內スポーツ市場は徐々に目覚めるようになり、內資ブランドは大規模なテレビ広告などを通じて、迅速にブランドの知名度を獲得した。

　2017年中國スニーカー市場規模統計分析

展望産業研究院が発表した「スニーカー業界市場展望と投資戦略計畫分析報告書』の統計データによると、2016年の國內1人當たりのスポーツ用品支出は18.04ドルにとどまったが、先進國の大部分の平均は100ドル以上、臺灣地區は57ドルで、大きな成長余地を示している。國內住民の健康意識は日増しに高まり、健康は新たな私財のしるしとなっている。2017年までの我が國のスポーツシューズ市場規模は2037億元に達し、2016年の1884億元から8.12%上昇した。その中でスポーツウェア市場の規模は1012億元で、規模は49.68%を占めている。スニーカー市場の規模は1025億元で、規模の割合は50.32%だった。

　我が國のスニーカー業界の主要企業の占める割合統計分析

我が國のスポーツシューズ生産企業は主に以下のように分布している。上海、浙江を中心とした長江デルタ地域および広州、深センを中心とした珠江デルタ地域と北京、天津を中心とした環渤海地域および福建、四川などの地域。我が國の消費アップグレードの影響に伴い、主流のスニーカーブランドの市場集中度はさらに上昇したが、その他の小ブランドの市場シェアは徐々に低下し、國內の第一線の二線ブランドは一定の市場競爭力を持っている。

　　我が國のスニーカー業界の主要企業の割合統計狀況

　　アンステップ売上高と純利益の面では他の3社をはるかにリードし、業界のトップの地位を維持し続け、2017年のアンタンスポーツの収入は166.9億元で、前年同期比25.1%増加した。純利益は31.59億元で、同29.4%増加した。李寧は4大ブランド企業の中で2位で、2017年の李寧の売上高は88.74億元で、前年同期比10.71%増加した。純利益は5億1500萬元で、前年同期比19.91%減少した。

　　361度中國をリードするスポーツブランド企業の1つとして、2017年の売上高は前年同期比2.7%増の51.58億元、純利益は同13.4%増の4.67億元、粗利益率は41.8%に達した。特歩は4大スポーツブランドの中で業績が4位で、4大ブランドの中で唯一売上が下落した企業でもある。そして2017年の売上高は初めて361度超えられた。2017年の特歩國際の営業収入は51.13億元で、前年同期比5.2%減少した。純利益は4億4600萬元で、前年同期比22.16%減少した。

2017年の4大スポーツブランド企業の業績比較統計狀況

中國運動靴服発展の大環境は依然として楽観的だが、競爭も激化しており、企業は投資と買収を通じて新たなチップを増やし、娯楽スターの代弁を借りて若い消費市場を勝ち取り、試合の協賛資源を爭ってより大きなマーケティングのビジネスチャンスを獲得している。

ここ數年來、全國民のスポーツフィットネスを大いに普及させ、國家戦略面に組み入れられ、國內のスポーツ産業の良性発展の促進に力を入れている。2014年10月、國務院は「スポーツ産業の発展加速によるスポーツ消費の促進に関するいくつかの意見」を発布し、スポーツ産業の高速化、発展の深化を促進する幕を開き、國內スポーツ産業のマイルストーン文書と見なされた。その後、全國民のフィットネス意識を強化するための一連の指導的文書が相次いで公布され、例えば2017年末、國家體育総局は「全國民フィットネスガイドライン」を公布し、フィットネスの動作、部位、機能などを詳しく説明した。健康意識の向上と運動関連施設の整備のおかげで、近年、我が國の民衆のスポーツへの參加度は著しく向上し、運動靴服の需要も大きく伸びている。