高級品電子商取引の発展狀況を理解する市場規模は千億級にまたがる。

近年、世界の贅沢品オンライン販売は急速に発展し、贅沢品電子商取引化は業界の発展傾向となっている。特に中國では電子商取引市場市場が発達し、取引規模が世界トップにランクされ、消費金額も他のどの國よりもはるかに高く、贅沢品電子商取引は天然の成長土壌を持っている。

実際、中國の垂直系贅沢品電子商取引は2011年までに発展し、2012年に業界は拡張洗札期に入り、2014年から2015年にかけて、贅沢品電子商取引市場の競爭はすでに白熱化し、利益空間が狹く、尊享網、品集網、佳品網、呼哈網などの電子商取引が次々と倒産した。その後、寺庫網、第五大道、走秀網、尚品網などの垂直類贅沢品電子商取引は資本融資に頼って中國の贅沢品市場に根を下ろし、業界の発展は安定している。

頭部企業が現れた後、贅沢品電子商取引市場の規模は著しく向上した。データによると、2017年、贅沢品電子商取引市場の規模は838億元に達し、前年より大幅に増加した。この傾向の下で、2018年の國內の贅沢品電子商取引市場の規模は1200億元を超えると予想されている。

　　ぜいたく品電子商取引の競爭狀況

國內の主流の贅沢品電子商取引の設立時期は一般的に早く、主に2008年と2011年の間に集中し、萌芽期から野蠻な成長段階への移行でもある。このうち、走秀網の設立時期が最も早く、2008年3月に設立された。続いて6月、米西ファッションが設立された。上場に成功した寺庫網は2008年7月に設立された。

現在、國內に存在する贅沢品電子商取引には4つのタイプがある:寺庫をはじめとする垂直類電子商取引プラットフォーム、yooxの國際贅沢品電子商取引プラットフォーム、天貓と京東の総合型電子商取引プラットフォーム、最後にCoachのような贅沢ブランドが自ら電子商取引プラットフォームを構築する。このように、國內の贅沢品電子商取引は多種の形式が共に繁栄し発展する情勢を示している。

國內の贅沢品電子商取引が盛んな狀況下で、寺庫網は一時リードしている。2018年第2四半期の新規ダウンロード數のうち、寺庫の贅沢品は783.4萬回に達し、トップを占めた。他のプラットフォームの新規ダウンロード數は相対的に少なく、TOP LIFEと魅力恵は中流にあり、百萬回未満である。第5通り、尚品網などのプラットフォームの新規ダウンロード數は10萬回未満である。

　　寺庫網際立って、主にオンラインとオフラインの融合を通じて垂直贅沢品分野をリードし、寺庫は唯一の上場に成功した垂直贅沢品電子商取引プラットフォームであり、十分な資本を後ろ盾にしている。また、アリや京東などの総合型電子商取引大手も贅沢品電子商取引市場に進出し、國內の贅沢品業界により多くのチャンスを創出した。

　　贅沢品電子商取引の需要分析

わが國は世界最大の贅沢品消費國の一つであり、市場需要の増加は急速である。しかし、主なターゲットグループは高消費層であるため、ネット上で贅沢品を購入することに対する受け入れ度は高くない。そのため、どのように消費者の信頼を最大限に得るかが発展の鍵である。

データ調査によると、消費者の32%が「高品質」に最も関心を持っている。実際、國內には大量の高模倣品があふれており、業界の秩序を深刻に亂している。贅沢品電子商取引の品質が最大限保障されれば、消費者の信頼を積極的に促進する役割を果たす。

一部の消費者はブランドの口コミと有名人の裏書に注目し、11%、9%を占めている。今、スターの力は軽視できない。スターがもたらした流量と販売量は販売の一環で重要な地位を占めている。また、一部の消費者は贅沢品を購入し、主に自分の競爭心理を満たすために、ソーシャルメディア流行の贅沢品は消費者に強い導きの役割を果たしている。

國內の贅沢品電子商取引の消費者の性別の割合では、男性が46%、女性が54%で、差は大きくない。一般的に、贅沢品は女性消費者に人気があると考えられています。一つは、贅沢品の多くが女性消費者に対して制定されているからです。二つ目は、女性が贅沢品の品質、外観、価値をより高く追求しているからです。実際、男性消費者と女性消費者の數は近く、主に男性がより多くの贈り物とビジネス用途を持っている。

年齢から見ると、贅沢品消費者の若年化傾向が明確で、80後90後は贅沢品電子商取引の主要な消費層となっている。

地域から見ると、一線都市と二線都市の贅沢品市場の発展はすでに十分で、三線と四線都市の消費市場が開発されており、人口ボーナスの到來に伴い、三、四線都市の贅沢品実體店の欠乏を加えて、この一部の消費者も良質な贅沢品電子商取引プラットフォームで消費したいと考えている。